So'zga mo'ljallangan maqsadli kampaniyalar Google va Google Qidiruv tarmog'i orqali reklama qilish uchun ishlatiladi. E'lonlar qidiruv natijalari sahifalarida ko'rsatiladi. Google-da qidiruv qilsangiz va sahifaning yuqori qismida yoki boshqa joylarda reklamani ko'rsangiz; bu boshqa reklamachilar paydo bo'lishiga to'layotgan Adwords reklamalar.
Google tarmog'i AOL va Ask.com kabi qidiruv saytlarini ham o'z ichiga oladi. Qidiruv so'rovlari natijalari ko'rsatilganda reklamalar ko'rsatiladi. Qidiruv so'rovida kampaniyangiz uchun ko'rsatilgan kalit so'zlar bo'lsa, reklamangiz Homiylik aloqalari bo'limida ko'rinishi mumkin.
Asosiy fikr shuki, agar kimdir Google tomonidan muayyan kalit so'zlar bilan izlayotgan bo'lsa, sizning reklamangizni ko'rsatish uchun to'lashingiz mumkin. Misol uchun, golf bozorida bo'lsangiz; Agar kimdir Google'ga "mening golf turimni qanday qilib yaxshilash kerakligini" izlayotgan bo'lsa, reklamangizni qidiruv natijalari bilan birga ko'rishingiz mumkin.
Tegishli va to'g'ri kalit so'zlarni tanlash optimallashtiriladigan kalit so'zga asoslangan kampaniyani bajarish uchun juda muhimdir. Google kalit so'z vositasidan foydalanib, ro'yxatga qo'shish uchun qo'shimcha, tegishli kalit so'zlarni aniqlashga yordam berishi mumkin. Bundan tashqari, Googlening kengaytirilgan kalit so'zlarni moslash texnologiyasi reklamangizni aniq so'rovda aniq kalit so'zlar bilan mos kelishiga qarab ko'rsatilishi mumkin, bu siz ko'rsatgan kalit so'zlaringizga mos kelmasligi mumkin.
Google AdWords sizning veb-saytingizga kirib borish uchun juda kuchli usullardan biri ekanligini ko'rishingiz mumkin.
01 - Qanday qidiruv qidirish kalitlari va veb-sayt tarkibini tanlash
Faqat siz taklif qilmoqchi bo'lgan kalit so'zlarni tanlashingiz mumkin, shuning uchun reklamalaringiz Google qidiruvi paytida odamlar paydo bo'lishiga qaramasdan siz qo'ng'iroqni qilish usulini tanlashingiz mumkin. Reklamalaringiz aniq so'zni yozganda yoki siz tanlagan kalit so'zlarning har qanday kombinatsiyasini o'z ichiga olgan qidirish so'zini yozsalar, reklamangizni ko'rsatishni xohlaysizmi, faqat paydo bo'lishini xohlaysizmi.
Ushbu variantlarni batafsil ko'rib chiqaylik.
Keng o'yin
Bu standart variant. Kalit so'zlaringizda umumiy so'zlar yoki ofis materiallari kabi iboralar mavjud bo'lsa, foydalanuvchilar sizning ofisingiz va materiallarni izlashga, biron-bir tartibda va boshqa shartlar bilan birga qo'ng'iroq qilganda reklamangizni ko'rsatishi mumkin. Misol uchun, sizning reklamaingiz ofis buyumlari va ofis aravachalari uchun ko'rinishi mumkin, lekin ofis binosi emas. Sizning reklamalaringiz shuningdek, kalit so'zlaringiz va ko'paytmalaringizning tegishli o'zgarishlari bilan bir qatorda ba'zi tegishli kalit so'zlar va iboralarda ham ko'rinishi mumkin. Ko'pincha odatda aniq yoki iboralar bilan taqqoslaganda maqsadlar kamroq bo'ladi va undan ko'p taassurot qoldirilganligi sababli pastki TO'ga olib kelishi mumkin.
Sizning reklamalaringiz ushbu parametr bilan tez-tez ko'rinadi, lekin ko'plab sekin urishlarni olishmaydi.
So'z bilan tanishish
Agar siz kalit so'zingizni tirnoq belgilariga (" ofis materiallari ") kiritmoqchi bo'lsangiz, foydalanuvchi sizning so'rovingizni ofis buyumlarini bu tartibda va qidiruv so'rovida boshqa shartlar bilan izlaganida paydo bo'ladi. Bunday holatda, qidiruv siz ko'rsatgan aniq iboralarni o'z ichiga olgan ekan, boshqa shartlarni ham o'z ichiga olishi mumkin. Misol uchun, sizning so'rovingiz ofis materiallari va ofis jihozlari do'konini sotib olish uchun so'rovlar uchun paydo bo'lishi mumkin, ammo ofis uchun sarf materiallari yo'q .
Bu bilan kengroq mos keladigan reklamadan kamroq reklamalar olasiz, ammo reklamalar ko'proq mos kelishi va qidirishga yo'naltirilgan bo'lishi kerak.
To'liq taqriz
Agar siz kalit so'zlaringizni braxenkalarga o'rab qo'ysangiz - [ ofis materiallari ] - foydalanuvchilar ushbu so'rovda boshqa shartlarisiz, ushbu tartibda va maxsus so'zi bilan ish yuritadigan narsalarni qidirishda paydo bo'ladi. Misol uchun, sizning so'rovingiz filial do'konlari so'rovi uchun ko'rsatilmaydi . Juda ko'p taassurotlarga ega bo'lmasangiz ham, aniq maqsadga erishish sababli yuqori TOni olasiz.
Salbiy kalit so'z
Ushbu kalit so'zlar sizning so'rovlaringiz bo'yicha boshqa kalit so'zlar bo'lsa ham, siz ko'rsatadigan reklamalarni tetiklasa bo'ladi. Salbiy kalit so'zni ko'rsatish uchun kalit so'zdan oldin salbiy belgini (-) joylashtiring. Misol uchun, foydalanilgan salbiy kalit so'zni qo'shib qo'yishingiz mumkin, shuning uchun foydalanuvchi foydalanuvchi qo'llanadigan ofis materiallarini izlaganida reklamangiz ko'rsatilmaydi.
Bu sizning takliflaringiz bilan bog'liq bo'lmagan va muayyan qidirish turlarini diskvalifikatsiya qilish uchun reklamalaringiz uchun ko'rsatilmaganiga ishonch hosil qilishning ajoyib usuli.
Bunga o'xshash oddiy reklama to'lovi haqida bilish faqat muvaffaqiyatli va muvaffaqiyatsiz reklama kampaniyasi orasidagi farq bo'lishi mumkin.
02 - Sizning CPC (Sekin-boshka xarajat) tarifingiz Sifat reytingingiz bo'yicha aniqlanadi
So'zga mo'ljallangan maqsadli kampaniyalarni CPC (klik boshiga turish) asosida amalga oshirish mumkin. Sizning foydalanuvchilaringiz reklamangizni bosganingizda va sizning ochilish sahifangizga yuborilganda siz faqat haq olasiz. TBM tezligi maksimal TBM taklifiga (bir marta bosish uchun to'lashga tayyor bo'lganingiz) va kalit so'z reklamalarni Google ichki tizimiga bog'liq. Faqat siz maksimal TBM taklifingizni o'rnatasiz, balki siz maksimal kundalik byudjet to'g'risida qaror qabul qilasiz, shuning uchun hech qachon sizdan ko'proq pul sarflamaysiz. Budjetingiz o'sha kun uchun sarflanganidan so'ng, reklamalaringiz keyingi kungacha ko'rinmaydi.
Google har bir kalit so'z reklamasi uchun Sifat reytingi va Tartib raqami (reklama darajasini) hisoblab, TBM tezligini belgilaydi va reklamalaringiz qanchalik balandligini belgilaydi.
Sifat reytingi bir necha omillarga asoslangan, jumladan, reklama matningiz siz tanlagan kalit so'zlar, kirish sahifangizning sifati va joriy TO (sekin urish tezligi) qanchalik dolzarbligi. TO - reklamangiz ko'rsatilganda olingan sekin urishdagi foiz. Klik sonini taassurotlar bilan taqsimlash (reklamangiz ko'rsatiladigan necha marta) bilan hisoblanadi. Yuqori TO ko'rsatkichi reklamangizning foydalanuvchilar uchun qiziqarli va qiziqarli ekanligini ko'rsatib turibdi va sizning TKK xarajatlarini kamaytiradigan va yuqori reklama pozitsiyasini taklif qiladigan eng yaxshi Sifat reytingi bilan mukofotlanadi.
Sifat reytingidan foydalanib, Google reklamangiz uchun minimal TBM taklifini belgilaydi. Maksimal TBM taklifingiz tayinlangan minimal TBM taklifidan kam bo'lsa, kalit so'z reklamangiz faol emas. Yoki siz yuqoriroq taklifni joylashtirishingiz yoki Sifat reytingini ko'tarishingiz kerak, shuning uchun siz yaxshi reklama yaratishingiz va CTR-ni takomillashtirish uchun tegishli kalit so'zlarni ishlatishingiz kerak.
Sifat reytingi - Google mijozlari nafaqat ular uchun yanada yaxshi foydalanuvchi tajribasini ta'minlaydigan eng mos reklamalarni ko'rib chiqayotganini va reklama beruvchilar reklamalarini yanada aniqroq bo'lishlari uchun undan arzonroq narxlarda mukofotlashlarini ta'minlashning ajoyib usuli.
Yaxshi Sifat reytingi sizning to'lov-klik payingizni yaxshilashning usullaridan biridir.
03 - Reklamangizni ko'rsatish pozitsiyasi Rank raqami bilan belgilanadi
Tartib raqami sizning reklama pozitsiyangizni aniqlaydi. Tartib raqami qanchalik baland bo'lsa, reklamangiz ko'rsatiladi. Maksimal TBM taklifingizni va Sifat reytingingizni ko'paytirish orqali hisoblanadi. Buning ma'nosi shundaki, sizda Sifat reytingining pastligi bo'lsa, siz yana yuqori taklifni joylashtirish orqali Rank raqamingizni ko'tarishingiz mumkin. Ushbu tizim orqali Google kam TBM stavkalari bilan yuqori ishlaydigan reklamalarni mukofotlaydi va past reklama reklamalarni bir xil reklama joylashuvi uchun ko'proq sarflaydi.
Tartib raqami har bir kalit so'z uchun alohida-alohida hisoblanadi va har safar qidiruv amalga oshirilganida qayta hisob qilinadi. Kampaniya boshqaruvi ko'rinishidagi Google Trafik Tahmincisi vositasi, reklamalaringizning qaysi joyida paydo bo'lishi mumkinligi haqida sizga ma'lumot beradi.
Shunga qaramay, sizning reklamangizga juda mos keladigan bir rag'bat mavjud. Reklamani joylashtirishda kim yuqori bo'lishni istamaydi va bir vaqtning o'zida undan kam haq to'laydi?
Ushbu oddiy Google Adwords tavsiyalarini bilish sizning reklama xarajatlarini sezilarli darajada kamaytiradi.
04 - Kontentga mos keladigan veb-saytlardagi reklamalarni ko'rsatish
Google.com va Google Qidiruv Tarmog'idan tashqari, kalit so'zga mo'ljallangan reklamalar ham Google tarkib tarmog'ida ishlaydi. Agar qidiruv sahifalari faqat kalit so'z reklamalarni ko'rsatadigan bo'lsa, ba'zi bir kalit so'zlar foydalanuvchi qidiruv so'rovining bir qismi bo'lsa, tarkib sahifalari reklamalaringizga juda mos bo'lgan kontent bo'lsa, reklama sahifalari reklamalarni taqdim etadi. Bu kontekstual reklama deb ataladi. Google sahifaning mazmunini, mavzusini, matnini va tilini tahlil qiladi va yaqindan mos keladigan reklamalarni xizmat qiladi. Google reklamalarni avtomatik tarzda formatlaydi va ular har doim reklama / homiylik havolasi sifatida etiketlanadi. Matn reklamalari reklama birligini kontent saytlarida uchta boshqa reklama bilan almashadi.
Siz sukut bo'yicha kontent tarmog'iga qo'shildingiz. Hisobingizdagi sozlamani o'zgartirib, o'zingiz xohlagan qarorni qabul qilishingiz mumkin. Bundan tashqari, kontent saytlarida e'lon qilingan reklamalar uchun boshqa takliflarni ham belgilashingiz mumkin. Faoliyatni maksimal darajada oshirish uchun qidirish va kontent tarmoqlari uchun alohida kampaniyalarni yaratishni o'ylab ko'ring.
TTK darajasi qidirish va kontent saytlari orasida farq qilishi mumkin. Googlening aqlli narxlanishi ma'lum sahifalardan ko'rsatilgan kontentlarning reklamalaridagi sekin urish narxini tushiradi, bu esa qidiruv sahifalarida reklamadan ko'ra past konvertatsiya qilish stavkalariga ega. Bundan tashqari, kontent tarmog'idagi TO, reklamaning qidiruv natijalari saytlaridagi tartibida hech qanday ta'sir ko'rsatmaydi. Hisobingizdagi kalit so'z reklamalari uchun hisoblangan CTR faqat qidiruv tarmog'i kliklarini aks ettiradi. TTK darajasi qidiruv va kontent saytlari o'rtasida farq qilganligi sababli, qidiruv sahifalari uchun minimal TBM taklifiga javob bermaydigan kalit so'zlar reklamasi kamroq minimal minimal TBM taklifi bilan tarkibiy saytlarda ishlasa bo'ladi.
Google-ning hamkor saytlarida reklamalarni ishga tushirish kamroq bo'lishi mumkin. Agar siz yangi boshlanayotgan bo'lsangiz va Google Adwordsga sarmoya kiritishga tayyor bo'lmasangiz, sizning biznesingizni ajoyib tarzda sarflash uchun ushbu usullardan foydalanishingiz mumkin .
05 - Kontekstli reklama kampaniyalarining natijalarini maksimal darajada oshirish uchun monitoring va optimallash
Kampaniyalaringizdan maksimal darajada foydalanish uchun AdWords tomonidan taqdim etilgan vositalardan foydalaning. Reklamalaringizni butun dunyo bo'ylab har qanday til va joylashuvga qaratishi mumkin. AdWords shuningdek, kundalik byudjet tavsiyalarini bir xil yoki shunga o'xshash kalit so'zlar uchun tarixiy tugma ma'lumotlariga asoslangan holda taqdim etadi.
Ikki etkazib berish usulidan birini tanlashingiz mumkin. Standart etkazib berish vaqti-vaqti bilan reklamalarni tekis ko'rsatib beradi (sizning kunlik boshida barcha byudjetdan foydalanmaysiz). Byudjetingiz qanchalik tezkorligini tekshirishga qaror qilsangiz tezlashtirilgan reklamalarni reklamalarni imkon qadar tezroq ko'rsatasiz.
Bundan tashqari, ikkita reklama xizmat variantlari mavjud. Optimallashtirilishi yaxshi ko'rsatiladigan reklamalarni tez-tez namoyish etadi, aylantirish esa ularni bir xilda namoyish etadi. Ikkinchi variant, eng yuqori konvertatsiya stavkalari uchun turli reklamalarni test qilish uchun ishlatilishi mumkin.
Har xil kampaniyalarni kuzating va turli reklama birliklari, kalit so'zlar, takliflar, kundalik byudjetlar va boshqa variantlarni sinab ko'rganingizda o'zgarishlarni kuzatib boring.
Onlayn biznes / Hosting mutaxassisi Brian T. Edmondson tomonidan tahrirlangan