Tovar belgisi - iste'molchi mahsulot, shaxs yoki narsadan olgan xabar. Tovar identifikatori mahsulot tan olinishi bilan bog'lanadi. Misol uchun, yaqinda ko'cha so'rovini ko'chaga olib borib odamlarga "Bose" so'zini eshitishganda ongiga kelgan birinchi mahsulotni aytishlarini so'rashgan.
Bir ovozdan, bu eshitish edi. Ko'rinib turibdiki, Bose minigarnituralar uchun marka identifikatorini o'rnatdi.
Tovar belgisi tinglovchilar tomonidan qabul qilingan izchil xabar bo'lishi kerak. Agar identifikatorning bir qismi o'ziga xos soya bo'lsa, mahsulotni identifikatsiyalashda rangning mustahkamligi talab qilinadi. Hisobga olishni omma oldiga qo'yilgan tasvirga mos kelishi kerak.
Tovar identifikatsiyasining maqsadi
Ko'rsatmalar va kelishilganlikni belgilash. Mahsulot inson, rasm yoki mahsulot, konsentratsiyani ko'rsatishi, mahsulotning etakchilik, marketingi, qo'llab-quvvatlashi va ishlashi. Identifikatsiya loyihalarida mahsulotni o'rab turgan korporativ madaniyatning izchilligi .
Brendlashning asosiy elementlari
Brendlashda asosiy narsa - bu mahsulot, xizmat yoki shaxs bo'lsin, taklif qilinayotgan narsalarning ravshanligi. Brendlashda rasm va izchillik katta rol o'ynaydi. Brendlash katta rejadir. Bir mahsulot yoki shaxsning kutilgan natijalarini tasvirlaydi.
Mahsulot yoki shaxsning obro'-e'tibori markalash natijalariga muhimdir. Ko'plab "yulduzlar" bilan ko'rilganidek, ularning brendingi ajoyib tarzda boshlanadi, ammo mahsulot "mashhur", muvaffaqiyatga erishilgan tasvirni saqlab turolmasdi. Stardom ko'pincha "mashhur" lar uchun qisqa muddatli bo'lib, ular brendlashda ko'tarilgan standartlarni saqlab qololmaydilar.
Jismoniy narsalar yoki taqdim etilgan xizmatlar haqida gap ketganda, sifati odatda brendlash texnikasiga havola qilinadi. Sifat kamayib qolsa, markalash natijasi noto'g'ri tasviri va obro'siga putur etkazadi.
Qayta qurish va ta'mirlash
Muntazam rejalashtirilgan yana bir narsa - "obro'sini qayta tiklash". Buzuq mahsulot, mahsulot sifati yoki ishsizligi tufayli mahsulot, xizmat ko'rsatish yoki shaxsning imidjiga zarar etkazilsa, shikoyatni boshqarish kompaniyasi zararni qayta tiklashi va ta'mirlashi mumkin. Ta'mirlash har doim ham tavsiya etilmaydi va ko'pincha qayta markalash tavsiya etiladi.
Bugungi tezkorlik, tasvirni yaratish va brendlash tezkor va tezkor ingl. Vosita uchun videolarni ishlatadi. Rasmni ta'mirlash tez-tez xuddi shunday tarzda amalga oshiriladi, qisqa, tez, videolar kutilgan natijaning rasmini qoldirib, bir necha soniya davom etadi. Brendni yaratish va qurish shikastlangan tovar yoki tasvirni ta'mirlash va almashtirish bilan solishtirganda oson. Istalgan xabarni namoyish etadigan va loyihalarni amalga oshiradigan toza, aniq va toza brendlarni yaratish murakkab emas, balki qisqa va izchil bo'lishi shart emas.
Brendlashda keng tarqalgan xatolar
Brandaligga kelsak, firmalar o'z brendingi faoliyatini zaiflashtiradigan xatolarga yo'l qo'yishmagan.
Bir necha umumiy xatolar quyidagilardir:
- Mos kelmaydigan. Sizning tovar belgilarini yaratish borasida xabar almashishning tutarlılığı juda muhim, lekin kompaniyalar tez-tez ma'lum tarkibiy qismlarga tovar belgisi sifatida harakat qilishadi, shu bilan birga, telefon xabarlari, veb-saytlar, biznes kartalar va hokazo. Kabi boshqa qismlarni unutib qo'yishingiz mumkin.
- Ichki tayyorgarlikning yo'qligi. Siz yangi brendni ishga tushiradigan kompaniyalarning soniga hayron bo'lar edingiz, lekin o'z xodimlarini o'rgatish va ularni samolyotga tushirishga qodir emas. Sizning xodimlaringiz sizning yuradigan billboardlaringizdir, ular faqat brendni emas, balki tovar belgilari nimani anglatishini tushunishlari kerak, shunda ular sizning ulashmoqchi bo'lgan xabarlarni kuchli aks ettirishi mumkin.
- Marketing materiallarini yangilashning etishmasligi . Marketing materiallarini yangilashni unutmang va materiallaringizning barcha xabarlarda ekanligiga ishonch hosil qilishni unutmang, brendingiz old va markaziy bo'lishi uchun eskisini chiqarib tashlang. Sizning barcha marketing materiallaringizni takrorlamasligingiz kerak, lekin asosiy xizmatlar va takliflaringizni almashadigan yangilangan materiallarni yaratish juda muhimdir.