Va bu mo'ylovi, hamma narsadan ilhomlantirgan edi.
DOGTV asoschisi va COOsi Ron Levining aytishicha, "Men mushukcham Charlini har kuni yolg'iz o'z uyiga qo'ygan edim. "Men o'zimni aybdor his qildim, lekin men" butun kun emasman, televizor "deb o'yladim". Charli kunduzgi shouda yoki dramada qiziqish bo'lmagani uchun, "u baliq yoki qushlar displey.
Lampochkaning chirog'i tushib ketdi. Bu uyda qolganida yolg'iz uy hayvonlarini dam olishning eng yaxshi usuli - mushuk va itlar uchun kontent bilan to'ldirilgan 24/7 tarmog'i. Levining fikriga ko'ra, bu g'oyani hech qanday braziliyalikka o'xshamagan, ammo investorlar ham xuddi shunday ehtiroslarga ega emas edi.
Itlar uchun pivo
Nihoyat, Isroilning eng yirik ommaviy axborot vositalaridan biri bo'lgan Jasmine guruhiga o'z fikrini qo'yganida, u qiziqish uyg'otdi. Leviy va uning sarmoyadorlari ilk uchrashuvlaridan keyin ko'p o'zgarishlar kiritishga qaror qilishdi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, mushuklar egalari o'zlarining chorva mollarini qoldirib ketishdan ancha kamligini his qilishadi, chunki mushuklar itlar kabi muhtoj emas deb hisoblashadi. Shunday qilib, ular faqat itlarga e'tibor beradigan bitta hayvon tarmog'ini yaratishga qaror qilishdi.
Bu birinchi qadam edi. Ikkinchidan, simi operatorlari kanalni va iste'molchilarni uni yoqish uchun qabul qilishdi - va u hayvonlarning bu kanalga javob berishini bilishdan ko'ra ko'proq narsani talab qilishini bilardi.
Shuning uchun u keyingi uch yarim yil davomida itlarning ko'rish, eshitish va xatti-harakatlarini tushunishga harakat qiladigan dunyodagi universitetlardan tadqiqot olib bordi. U shuningdek, Tufts universiteti bilan o'z tadqiqotlarini olib borgan, uylarning har qanday itga yo'naltirilgan kontentiga qanday munosabatda bo'lishini tushunish uchun 38 ta xonada xavfsizlik kameralarini va monitorlarini o'rnatgan.
U savollar bilan tadqiqotlarga kirdi va ularga javob berdi.
"Biz juda ko'p narsa o'rgandik," deydi u. "Endi biz itlarga kontent yaratishda dunyoning etakchi mutaxassislari ekanligimizni aniq aytishimiz mumkin".
Media Buzz
Ushbu ma'lumotlar bilan qurollangan DOGTV 2013-yilda DirectTVda butun mamlakat bo'ylab ishga tushirildi. Kechki kechqurun tok-shou uy egalari yangi tarmoq haqida latifalar bilan sahna kunini o'tkazdilar, Ellen DeGeneres, suhbatlashdi va hatto tungi yangiliklar ham bu haqda g'azablandi.
Ko'pgina odamlar kontseptsiyada qiziqish uyg'otayotgan bo'lsa-da, ko'p yillik ilmiy-tadqiqot bosqichi Levi uchun bu hiyla-nayrang emasligini isbotlash uchun zarur bo'lgan o'q-dorilarni berdi. Birgalikda olib boriladigan diqqat e'tibor va aniq tadqiqot Levi keyingi navbatdagi moliyalashtirishga yordam berdi. "Yaxshiyamki, ko'plab sarmoyadorlar DOGTV-dagi salohiyatni ko'rishdi", deydi u. Discovery Communications kompaniyasiga strategik sarmoya kiritdi va kanalning ozchilik manfaatdor tomoniga aylandi. 2010 yildan buyon kompaniyaning qariyb 20 mln.
Bugungi kunda tarmoq 14 mamlakatda olib borilmoqda va faqatgina AQShda 45 million uyga ega. Kontent odatda itlarning nuqtai nazari bilan o'qqa tutilgan dasturlarga ega bo'lgan itlarni (va ularning odamlarini) bezovta qilish yoki rag'batlantirishga qaratilgan.
Boshqa tadbirkorlarga mo'ljallangan darslar:
DOGTVni g'oyadan multimillion dollarlik biznesga aylantirish uchun kerak bo'lgan narsalarga qarashni istasangiz, Levi boshqa tadbirkorlarga quyidagi maslahatlar beradi:
1-dars: Uzoq yo'l uchun tayyor bo'ling. Levi, ishbilarmonlik g'oyalari qanday bo'lishidan qat'iy nazar, qat'iylik imkonsiz va mumkin bo'lish uchun muhimdir. DOGTV ning asoschisi va COO ko'p yillar davomida "itlarga televizor" g'oyasi bilan borayotgan Balansni aytdi va investorlarni jiddiy qabul qilish uchun qiyin vaqt o'tkazdi:
"Ba'zi hollarda men bu fikrning amalga oshishiga ishonchim komil emasdi va" agar hamma to'g'ri bo'lsa, bu aql-idrokli fikr bo'lsa nima bo'ladi? ", Deb o'yladi. Yaxshiyamki, oxir-oqibat pul to'lamaslik kerak edi, lekin bu tushni amalga oshirish uchun juda ko'p vaqt va juda qat'iylik va ehtiros talab edi. "
2-dars: Siz biznesni yakka o'zi o'rnatolmaysiz. Levi va uning jamoasi ko'p vaqtni o'zaro munosabatlarga jalb qilishdi. Va u sizning biznes g'oyangiz sanoatdagi odamlarni bilish uchun uzoq muddatli majburiyatni talab qiladi, deb aytadi.
"Bizning guruhimiz DOGTVni haqiqatga aylantirish va muvaffaqiyatga erishish uchun to'g'ri munosabatlarni o'rnatish uchun ko'p vaqt sarfladi", - deya tushuntirdi u. "Biz, masalan, Comcast bilan suhbatlashdik, masalan, bir necha yil, ular bilan birga ishga tushishdan oldin."
3-dars: Sizning fikringizga ishonch hosil qiling. Levi, DOGTV 2012-yilda birinchi marta ishga tushirilgach, ular kecha tungi TV-da Conan'dan Lettermanga, Leno-Fallongacha esa hazillashib qolishdi. Dastlab, odamlar va ommaviy axborot o'z ishiga hazil yoki gummik sifatida munosabatda bo'ldi. Ammo besh yil o'tib, ular juda jiddiy qabul qilinmoqda. DOGTV kompaniyasining asoschisi, agar sizning biznesingiz g'oyasi ishlayotgan bo'lsa, unga tayanib ishonch hosil qiling:
"Chunki u ishlayapti, chunki u tez o'sib bordi, chunki uning ortida ilm-fan tufayli ... Insonlar aslida hozirgi kunda jonni o'yg'otgich uchun yaratilgan kanalning o'zi uyda yolg'iz qolganida ularning xulq-atvorini va farovonligini oshirishlari mumkinligini tushunishadi. haqiqiy va u sizni birinchi marta kulishga kelsa ham, haqiqatan ham muammolarni hal qiladi, ertami-kechmi ular buni qabul qilishadi ".