Ommaviy axborot vositalarini yozishni rejalashtirish reklama yoki marketing kampaniyasiga qaraganda qattiqroq. Odatda reklama byudjeti yo'q va sotuvlar bo'yicha hech qanday raqam yo'q, chunki siz hech narsa sotmaysiz.
Siz sotayotgan narsa - bu g'oya. Xo'sh, qanday qilib g'oyani sotish rejasini yozasiz va u ishlayotganmi yoki yo'qligini qanday bilasiz? Haqiqiy hayotdan namuna: Vashingtondagi Shtat patrulligi va politsiyasi, asosiy qonunbuzarliklarni bartaraf etmayotgan yangi qonunni qabul qilish bilan xavfsizlik kamarlaridan foydalanishni kengaytirishni xohladi.
Bu mumtoz ish. Bu mashina ichida harakatlanayotgan yoki tashiydigan har bir kishiga ta'sir qiladi. Sizda biror narsa bo'lsa, sizda byudjet ko'p bo'lmaydi. Va bu keng tarqalgan narsadir. Davlat amaldorlari doimo sog'liqni saqlash va xavfsizlik masalalari bo'yicha xabardorlikni oshirishga harakat qilmoqdalar. Keling, ko'proq odamlarni xavfsizlik kamarlaridan foydalanishga qaratilgan ommaviy axborot vositasini yarataylik, so'ngra ularni ba'zi narsalarga solishtiring.
1-qadam: maqsadli tomoshabin kim?
Repitorikaning birinchi qoidasi tomoshabinlarni bilishdir. Bu holda tomoshabin kimlar? Sizning o'rindiqdan foydalanmasangiz, kamar ikkinchi darajali jinoyat edi - politsiya buni qilmaslik uchun sizni ushlab tura olmadi va sizni boshqa tezlik bilan boshqa tezlik bilan harakat qilish uchun sizni olganidan keyin sizni keltiradi - faqat 82 foiz fuqarolarning xavfsizligi xavfsizlik kamarlaridan foydalangan.
Shunday qilib, bu maqsadga erishish uchun mo'ljallanmagan haydovchilarning 18 foizini tashkil etadi. Ularni faqat maqsadga yo'naltirish qiyin bo'lishi mumkin. Boshqa tomondan, har bir haydovchiga etti million kishi ega bo'lgan davlatda yanada qattiqroq bo'lishi mumkin.
Kichik bir fanni tajriba va tajribadan foydalaning. Davlat Patent idorasi va mahalliy politsiya statistikani yaxshi saqlaydi.
Haqiqatan ham, qaysi davlatlar va magistrallar, haydovchilar va yo'lovchilar xavfsizlik kamarlariga ega bo'lmagan eng yuqori darajada baxtsiz hodisalar haqida gapirishlari mumkin. Ehtimol, bu mintaqaviy bir narsa, chunki qishloq tumanlari xavfsizlik kamarlari va shahar aholisining trafikka qarshi kurashishidan oldin buzib tashlangani to'g'risida ko'proq tasavvurga ega.
Bu raqamlar resurslarni qaerga qaratishi kerakligini aytishadi.
Agar haqiqatan ham ilmiy bo'lishni istasangiz, turli mamlakatlarda turli xabarlar va kampaniyalarni sinab ko'ring, nima ishlaydi va nima bo'lmasin. Davlat qo'mondonlari ham ikkalasidan ham bir nechtasini qildilar. Barcha haydovchilarga etib borish uchun ular radio va televidenie orqali reklama taxtalari va davlat xizmatlarini e'lon qilishdi (PSA).
Biroq, ular xavfsizlik kampaniyasini kiymaslik uchun kimdir olib ketgan bo'lsa, haydovchi va yo'lovchilar ogohlantirish va yangi qonun haqida ozgina ma'lumot olishlari mumkin bo'lgan ogohlikni kampaniyasini o'tkazdilar. Chipta emas. Bir ogohlantirish.
Bu aqlli edi. Agar siz kalitni almashtirsangiz va yangi qonun haqida bilmagan odamlarga katta chiptalar tarqatishni boshlasangiz, ular xafa bo'lardi. O'tish davriga to'g'ri kelgan bir paytda, militsiya bu haqda xushmuomalalik bilan gaplashdi va chiptalarni ko'rsatmasdan, yangi qonun haqida haydovchilarni xabardor qildi, ular xabardorlikni oshirdi va xavfsizlik kamarlaridan foydalanishni boshlash uchun ko'proq haydovchilarni ishontirdi.
2-qadam: Xabarni tayyorlash.
Siz odamlar haqiqat varaqlari yoki statistika bilan xavfsizlik kamarlarini kiyishga ishontirmaysiz. Ehtimol, hatto pochta jo'natuvchilarni jo'natish yoki etti millionli broshyurani chop etish va ularni topshirish uchun pul yo'q.
Xabar qisqa, qiziqarli va sodda bo'lishi kerak. Uch xatboshi uzun bo'lishi mumkin emas.
Kamroq so'zlar yaxshi. Ular "Klik yoki chipta" ni bosib, mukammal bo'lgan. Qisqa. Ajoyib. Oddiy. U qofiyalangan va odamlar nima qilishlari kerakligini va buni qilmaslikning oqibatlarini aniq aytgan. Ular mast harakat qilish uchun xuddi shunday xabarni ishlatishdi, ular: "Chalg'igan chaqqon, mixlang".
3-qadam: xabardorlikni oshirish va bitimlar tuzish
Bu kabi davlat xizmatlari kampaniyasi bilan radio stantsiyalari, telestantsiyalar va gazetalar, odatda, PSAlarni ishga tushirishda yordam berishdan mamnun bo'ladi.
Ular shunday qilishdi. Ular PSAlar bilan shug'ullanishganda, mahalliy politsiya va televidenie va radiostansiyalarga tashrif buyurgan hududni patrul qilgan davlat askarlari edi. Bu degani, dog'lar silliq va yaxshi bajarilmagan degani, chunki ular bir necha shtat bo'ylab joylarni mukammallashtirish o'rniga yuzlab o'qlarni otishgan.
Shunga qaramasdan, bu savdo-sotiq bunga loyiq edi.
Agar bunday narsa juda silliq ko'rinsa, odamlar bunga qarshilik qiladilar. O'zlari tanishgan yuzlari va nomlari bilan, orqa hovlisida, xabarning ma'nosini oshirib, odamlarni ishontirishga yordam berdi.
Shuningdek, ittifoqchilar va manfaatdor tomonlarni yukni ko'tarish va so'zni tarqatishga yordam berish uchun ham aqlli. Bunday holatda mahalliy politsiya, "Spirtli ichimliklar qarshi onalar" va shunga o'xshash guruhlar tabiiy ittifoqchilar va manfaatdor tomonlardir.
4-qadam: natijalarni o'lchash
Davlatning turli hududlariga qarashganmi yoki xavfsizlik kamarlaridan foydalanishning kamligi uchun harakatlarni kuchaytirayotganini bilmaymiz. Davlat patrul va politsiyasi ogohlantirish va chiptalar sonini kuzatib borish uchun aqlli ekanini bilamiz va ular o'zlarining ommaviy axborot vositalari va ogohlikni kampaniyalari ishlaydigan yoki ishlamayotganligi haqidagi tasavvur va his-tuyg'ularga ishonmasligini bilamiz.
Ular raqamlarga qarashdi va haqiqiy xavfsizlik kamarlaridan foydalanishni kuzatdilar. Kampaniya boshlanishida emas, balki har yili raqamlarni doimiy takomillashtirish.
Shtat patrul ma'lumotiga ko'ra, ular hali ham buzilib ketmaslik uchun yiliga 47 mingga yaqin odamni keltirishadi. Biroq, xavfsizlik kamarini ishlatmaydigan odamlar har yili yil sayin kamayib bormoqda.
2010 yilda haydovchilarning 97,6 foizi uni bosishdi. Vashington xavfsizlik kamari uchun eng yomonlardan biriga aylandi. Reja ishlab chiqildi.
Laura Leyk tomonidan tahrirlangan