Onlayn reklamalardan shubhali foydalanish
Nima uchun reklamachining bunga g'amxo'rlik qilishi kerak? Axloqiy ravishda shubhali reklamalar ularning markalariga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Foydalanuvchilar reklamani yoqtirmaganda, ular reklama beruvchiga yoqmasligini uzaytiradilar. Veb foydalanish tajribasi mutaxassisi Jakob Nilsen veb-saytidagi maqolaga shunday deb yozdi: " Axloqiy bo'lmagan reklamalar sizni ko'proq tasdiqlashlarga olib keladi, ammo axloqiy biznes amaliyoti uzoq muddatda ko'proq sodiq mijozlarni jalb qiladi".
Salbiy reaktsiyalar media-kompaniyalardan ham kelib chiqishi mumkin. Ular ma'lum reklamalarni qabul qilishni xohlamasligi mumkin, chunki ular traffikni olib ketadi. Jurnalistlarning tashkilotlari Poynter instituti, masalan, onlayn axloqiy ko'rsatmalarda: "iste'molchilarning tajribasi juda katta, reklama modellari va homiyliklarni iste'molchi tajribasiga ta'sirini aniqlash uchun chuqur baholash kerak".
Reklama reklamalari, reklamalar orqali chop etilishi va matnni reklama qilish
Muammoli bo'lishi mumkin bo'lgan reklamaning bir turi - bu reklama materialidir - bu maqola kabi qasddan tuzilgan reklama. Bunga mahalliy reklama ham deyiladi. Nashriyotchilik sohasida uzoq vaqtdan buyon chop etiladigan qoida mavjud bo'lib, tahririyat kontenti bilan chalkashib ketadigan har qanday reklama reklama sifatida ochiq bo'lishi kerak.
Bu internetda to'g'ridan-to'g'ri bosib chiqarilgani kabi haqiqatdir.
Reklama anketasining yaxshi namunasidir, bir necha yil avval boshlangan Sony tomonidan taqdim etilgan "Feature" nominatsiyasi. U o'zlarini avtotransport vositasidan qanday foydalanganligi haqida yozib beradigan o'rtacha fuqarolik fuqarolar sifatida taqdim etgan maqollardan tashkil topgan. Maqolalar Sony tomonidan topshirildi va to'ldirildi.
Ko'pincha ular Sony-ning yon panellaridan tashqari, hatto ularni odatdagi sayt mazmunidan ajratib olishda qiyinlashtiradigan so'zlarni ham keltirmaganlar. Biroq, tanqidga tortilgan narsa, reklamani reklama sifatida juda kichik turdagi belgilar bilan ajratish, ba'zida esa "reklama" so'zi hatto ishlatilmasligi edi.
Ba'zi reklama turlari reklamalar ekanligi ravshan bo'lsa ham, axloqiy jihatdan muammoli. Misol uchun, 2002 yilda sayyohlar sotuvchisi Orbitz bir nechta ommaviy axborot vositalarida bahs-munozarali reklamalarni namoyish qilib, foydalanuvchi reklamaga sichqonchani bosgan holda saytga kiradigan reklama reklamalarni tarqatib yubordi. Reklama orqali chop etilishi haqiqatan ham internetdan yo'qolgan ko'rinadi, bu ularga qarshi norozilik bilan bog'liq.
Shunga qaramay, nufuzli kompaniyalar texnologiyani, xususan, kompyuter-kitob nashriyoti O'Reillyni o'zlashtirib olgan. Hali ham o'z saytida reklamalarni ishlatib turgan O'Reilly, nima uchun ular ushbu texnologiyadan foydalanishni tanlaganlarini va foydalanuvchilarning foydalanuvchilar bilan mashhur bo'lmaganligini ko'rsatadigan IntelliTxt reklamalarini qanday o'chirib qo'yishini tushuntirib beradigan bir savollar beradi.
Vibrant Media, haq to'lanadigan aloqalar alohida yashil chiziqli chiziqqa ega bo'lgani va pop-uplar reklama sifatida yoritilgani sababli ularning texnikasi axloqiy qoidalarni buzmasligini ta'kidlaydi.
Kompaniya, shuningdek, maqola internetda joylashtirilganidan so'ng avtomatlashtirilgan jarayonlar yordamida kiritilganligi sababli, yozuvchilarga ma'lum kalit so'zlarni kiritish mumkin emas.
Bir nechta ommaviy axborot vositalari sanoati uyushmalari, xususan, "Business Business" (B2B) nashriyot uyushmalari, "American Business Media" va "American Business Business Editors" Amerika Jamiyati o'rtasida kelishmovchiliklar mavjud. Har ikkalasida ham muharrirlik nusxasida kontekstli yo'nalishlarni sotishni taqiqlovchi yo'riqnoma mavjud - kenar satrini ko'ring. (Izoh: bu hikoyaning muallifi ASBPE uchun ishlaydi.)
Pop-uplar, Pop-unders va Fake Dialog Boxlar
Ba'zilarning shubhali deb hisoblaydigan boshqa reklama turlari ham yangi oynada ochiladi. Eng asosiy misol, albatta, asosiy brauzer oynasi oldida kichik oynada paydo bo'ladigan pop-up reklama. Pop-tag'in xuddi shunday, lekin asosiy brauzer oynasi ortida ko'rinadi, shuning uchun foydalanuvchi ushbu oynani yopmaguncha uni ko'rmaydi.
Ikkala holatda ham reklama beruvchilar, foydalanuvchilar uni o'chirishga urinib, oynada tasodufiy bosib, reklamachining saytiga olib borilishini umid qilishlari mumkin.
Har ikkala reklama shakli keng qo'llanilsa ham, potentsial mijozni bezovta qiladigan xavf ham. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, pop-uplar eng ko'p reklama qilish uslubi. Ularni ishlatmaslikning yana bir sababi shundaki, ko'pchilik ularni to'sishadi. Va bu reklamalar yuqori sekin urish tezligiga ega bo'lsa-da, bu kliklarning ko'pchiligi oynani yopishga urinayotganda tasodifan yuz berishi mumkin. Pop-uplar kontent uchun ishlashi mumkin, ammo reklama uchun yaxshi qabul qilinmaydi.
Keyinchalik kompyuteringizdagi tizim xabarlari kabi ko'ringan reklamalar - ekrandagi xabar va "OK" tugmasi bilan ochiladigan kulrang to'rtburchaklar. Foydalanuvchiga "OK" tugmasini bosish oynani yopib qo'yishi mumkin, ammo buning o'rniga ularni reklamachining veb-saytiga oladi.
"Bu yondashuvdan hech qanday yaxshi narsa yo'q," deydi Rochester Texnologiyalar Instituti professori Neil Sa'r, odamlarning on-layn reklamalarini o'rganib chiqardi. "Siz odamlarni aqldan ozdirasiz ... Bu sizning tasviringizni uzoq muddat bilan yo'q qilishdir". Uning so'zlariga ko'ra, yoshlar bu kabi reklama turlariga salbiy ta'sir ko'rsatmoqda.
Interstitsial yoki preststitsial reklamalar - kutilgan kontentdan oldin paydo bo'ladigan sahifalar ham bezovta qiluvchi deb qabul qilinishi mumkin, ammo foydalanuvchilar "sahifani o'tkazib yuborish" variantini bosib, sahifani almashtirish imkoniyati mavjud bo'lsa, odatda qabul qilinadi.
Bindirmalar mavjud kontent ustidan ko'rsatiladigan reklamalardir, biroq yangi oynada emas, balki bir xil oynada. Ular Eyeblaster yoki Shoshkele singari tovar nomlari bilan mashhur. Ular odatda Flash filmlar. Ular sayt mazmuni bo'yicha erkin harakatlanadigan animatsiyani namoyish qilishlari mumkin. Kontentni yopish uchun ushbu reklamalar odatda yoqtirilmaydi; videoda ustki qatlamli reklamalar aralashgan javob oldi.
Onlayn noshirlar uchun yana bir tashvish shundaki, ushbu bo'limda ko'rsatilgan barcha reklama turlari brauzerlarni o'chirib yuborishi mumkin bo'lgan skriptlar bo'lishi mumkin. (Bunday reklamalarning afzalliklari va kamchiliklari haqida ko'proq ma'lumot olish uchun "Pop-up reklamalar - taroziga solingan va kamchiliklar - Pop-unders, overlays va intrusive reklamalar" bo'limiga qarang).
Muvaffaqiyat uchun tavsiyalar
Odamlar banner reklamalarini e'tiborsiz qoldirishni o'rgandilar, shuning uchun reklama beruvchilarga pop-up, notarial reklama va shunga o'xshashlardan foydalanishni so'rash haqiqiymi? Odamlarni reklamalaringizni ko'rish uchun nima qilish kerak?
Birinchidan, chertishning ahamiyati haqida eski fikrlardan voz keching. Rochester Texnologiya Instituti Neil Sau'larning aytishicha , "Maqsad odamlarni klik qilmaslikdir, chunki ular yo'q . Boshqacha qilib aytganda, onlayn reklama an'anaviy reklamaga o'xshash bo'ladi.
Soch va uning hamkasbi Susan Barnes qaysi banner reklamalar ishlayotganiga va nima uchun. "U ishlatiladigan ranglar bilan, va ular odamlarning ko'nglini ovlayotgan farasingiz ko'chirilgan matnlardan foydalanadimi?" Bundan tashqari, katta matnlar kichiklardan yaxshiroq ishlaydi, shuning uchun sizning xabaringiz qisqa.
Va nihoyat, ishlaydigan boshqa usul - bu hazildir. Soch, pastki chiziq, "sof yumshoq yondashuvdan foydalanish" , deb aytadi, bu munosabatlarni vaqt-vaqti bilan qurishingiz kerak.