Nega tomoshabinlar parchalanib ketgan va bu haqda nima qila olasiz?
Va agar siz radio yangiliklarida emassiz, siz o'zingizning kontaktlarni yoqish va ishga tushirishda yangilik radiosini ochadigan boshqa auditoriyaga ko'rinmaysiz.
Jamoatchilik bilan aloqalarimizda gazetalarga doimo e'tibor qaratilgan.
Nima sababdan ko'rish oson. Ko'plab mutaxassislar bosma nashrlarda ishlay boshladilar. Gazetalar ham sezilarli. Qo'lingizda bir hikoyani saqlashingiz mumkin.
Siz uni qaychi bilan qisqartirishingiz va fotokopiklar tayyorlashingiz mumkin, yoki kesish va joylashtirishga urishingiz va xo'jayiningiz va hamkorlaringizga bir hikoyani yuborishingiz mumkin.
Radio-teledasturdan audio lavhani yoki televizor qismidagi videoklipni olish juda qiyin. Teleradiokompaniyalar, ayniqsa radio stantsiyalari - butun kun efirga uzatiladi. Ular audio va videolarning har soniyasini saqlash va arxivlash uchun server bo'shlig'i yoki bo'sh ish joyiga ega emaslar.
Buni mening tomirlarimdan chiqqan gazeta qog'ozi bo'lgan sobiq jurnalist sifatida aytaman. Va, albatta, gazeta odatda televidenie va radio stantsiyalarini qamrab olgan hikoyalarni buzadi. Radio va televidenie ishlab chiqaruvchilari ertalabki qog'ozni kunlik adabiyotlarni to'ldirish uchun narsalarni izlayotgan paytda o'qiganlari sir emas.
Tomoshabinlarni parchalash
Muammo shundaki, ommaviy axborot vositalari auditoriyasi bo'linadi. Parchalangan. Eski kunlarda, gazeta ichiga bir gazetani yozsangiz - "The New York Times" yoki "The Washington Post" va "Walter Cronkite" CBS Nightly News nomli 30 soniya haqida gapirib bergan bo'lsa, siz ham oltin ekansiz.
Bu haqda hamma biladi.
Bugun odamlar o'zlarining xabarlarini minglab turli yo'llar bilan olishlari mumkin. Kabelli va internet radiosida yuzlab kanallar mavjud. Onlaynda xohlagan istalgan gazetaga kirishingiz mumkin. Butun xalq ishdan uyga qaytgan kuni, gazetani o'qib, soat 18 larda televizorni ochdi. Uolter Kronkitni ko'rish uchun, o'sha kunlar tugadi.
Agar siz aholining bir qismidan ko'proq narsani bilmoqchi bo'lsangiz, siz nafaqat gazetalarga, balki radio, televizor va internetga kirishingiz kerak.
Odamlar o'zlarining yangiliklarini olishadi
Yangi Pew Tadqiqot Markazi odamlarning yangiliklarga murojaat qiladigan joylarida internetga bo'lgan ishonchi kuchayib borayotganini o'rganib chiqadi. Bu odamlar o'zlarining smartfonlarini yangiliklar, ob-havo va sport bilan shug'ullanish uchun aylantirmoqdalar.
Odamlar, shuningdek, bir nechta manbalarni tekshirishganligini bildirishdi. Amerikaliklarning 99 foizi odatda, kunduz kuni televizor, radio, bosma yoki internet orqali kamida bitta xabarni tekshirishganini aytishdi.
Televizionlar dominant bo'lib, amerikaliklarning 78 foizi mahalliy televidenie yangiliklarini va 73 foizini tarmoq yoki kabel orqali yangiliklar kanallaridan olishlarini aytishadi.
Internet kengayib bormoqda; 61% internetdagi yangiliklarni tekshirishgan. Radio (54%) mahalliy gazetalarni (50%) mag'lub etdi va milliy gazetalar 17% ga tushdi.
Ijtimoiy axborot vositalariga ham katta o'zgarishlar bor. Odamlar hikoyalar haqida Tweeting va Facebook orqali gaplashadilar va Pew so'rovida do'stlaringiz va oilangiz bir hikoyani joylashtirganda, siz uni o'qib chiqishingiz, uni sharhlab berishingiz yoki uni o'zingizga etkazishingiz mumkinligini ko'rsatdi.
Bu nimani anglatadi?
Ommaviy aloqaning butun nuqtasi ommaga yetib bormoqda.
Siz radiokanallarda ustun bo'lishingiz mumkin, ammo aholining qariyb yarmini sog'inasiz. Gazetalar bilan bir xil.
Mahalliy televidenie ajoyib imkoniyatga ega bo'lib, qariyb sakkiz kishiga etadi. Ammo teledasturlar, radio yoki internetga kirish uchun o'n barobar ko'proq qiyin.
Bugungi tomoshabinlar shu qadar bo'linib ketishganki, matbuotni qamrab olishning har qanday rejasi barcha bazalarni qamrab olishi kerak. Har bir ommaviy axborot vositasiga bir xil matbuot xabarlarini jo'natishingiz va uni yaxshi deb atashingiz mumkin. Gazeta uchun to'g'ri o'lchamdagi xabarlar radioda o'qish uchun juda uzoqdir.
TV oddiy so'zlar bilan ishlamaydi. Ular tasvirlarni xohlashadi. Ko'z shakar. Kuchli tasvirlarga bo'lgan ehtiyoj shunchalik kattaki, ularning langargohi o'rniga "Tog'larda qor bo'layapti", yoki "Sohilda shamol bo'layapti", mahalliy televidenie telekanallari muxbirlarga ertalab beshta tog ' qorong'ida jonli tortishish qilish, u qanchalik qorli ekanligi haqida gapirish.
Ko'pincha bu kambag'al muxbir o'sha erda, qorda, yomg'irda yoki qanday bo'lishidan qat'iy nazar, ertalab va peshin yangiliklaridagi jonli yangilanishlar uchun qoladi. Bu o'zini bag'ishlash. Buning sababi shundaki, tasvirlar televidenie uchun so'zlardan ko'ra ko'proq ahamiyatga ega, chunki bu sohada muxbirlar kiyim kiymaydi. Ular sovuq va sovuq bo'lishiga yo'l qo'ymaslik uchun stantsiya belgisi bilan yomg'ir silkitardi.
Bu turli ommaviy axborot vositalariga va ommaviy axborot vositalariga erishish uchun ularning turli ehtiyojlariga e'tibor bering.
Gazetalarga so'z va fotosuratlar kerak.
Radio studiyada yoki telefonda jonli kishilarga murojaat qilishni talab qiladi.
Televizion stantsiyalarda kuchli imo-ishoralar kerak, boshlari gapirmaydi.
Har qanday media reja uchun yaxshi birinchi qadam ro'yxatni tuzishdir. Eng kuchli so'zlaringiz nima? Bu masala bo'yicha sizning eng yaxshi ovozingiz kim? Xo'sh, televidenieda eng yaxshi voqeani qanday tushuntirish mumkin?