- 1-qadam: Jamoatchilik bilan aloqalaringiz yoki ommaviy axborot vositangiz uchun maqsadlaringizni aniqlang va yozing.
Sizning jamoatchilik bilan aloqalaringiz qanday amalga oshiriladi? U shunday qilish uchun mo'ljallanganmi?
- O'zingizning tengdoshlaringiz, matbuot yoki sizning potentsial mijozlaringiz yoki mijozlaringiz o'rtasida tajribangizni o'rnating?
- Sizning mijozingiz, yetkazib beruvchi yoki jamoangiz o'rtasida yaxshi niyat yaratasizmi?
- Tovaringiz va professional korporativ rasmingizni yarating va takomillashtiring?
- Sizning kompaniyangiz va xizmatlaringiz haqida yaxshi xabardor qilish va xabar berishmi?
- Bozorga yangi xizmat yoki mahsulotni tanishtirishda sizga yordam beradimi?
- Sotish yoki sotishlarni yaratasizmi?
- Salbiy oshkoralik va / yoki korporativ inqiroz ta'sirini kamaytirishmi?
Sizni ushbu mavzularni qanday qilib yaratishni va jamoatchilik bilan aloqalar rejasini ishlab chiqishni ko'rsatib beradigan bir o'quv qo'llanmasi boshida nima uchun sizdan so'ramoqchiman? Javob oson. Jamoatchilik bilan aloqalaringiz va media rejangiz muvaffaqiyatli bo'lishini ta'minlash uchun, avvalo, sizning maqsadingizni aniqlash va aniqlash muhim ahamiyatga ega. Aniq bir maqsadni nazarda tutgan holda, siz ushbu qo'llanmaning qolgan qismini to'ldirishingiz kerak.
- 2-qadam: Ushbu maqsadga erishishda maqsadlaringizni aniqlang. Maqsadlaringiz aniq, o'lchovchan, natijaga yo'naltirilgan va vaqtga bog'liq bo'lishi muhimdir. Ushbu maqsadlar umumiy biznes, marketing va savdo maqsadlari bilan bevosita bo'lishi kerak.
- 3-qadam: maqsadli auditoriyangiz kimligini aniqlang. Ushbu kampaniyani amalga oshirishni xohlagan kim? Sizning asosiy xabaringiz nima bo'lishi kerak?
- 4-qadam: Sizning jamoatchilik bilan aloqalaringiz bo'yicha jadvallarni tuzing. Jamoatchilik bilan aloqalar rejangizni boshqa marketing va sotish harakatlariga moslashtirish orqali sinergiya yaratish.
- 5-qadam: hujum rejangizni yaxshilang. Xabaringizni jamoatchilikka etkazish uchun qanday aloqa vositalari ishlatiladi? Misollar quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin:
- Press-relizlar
- Maqolalar
- Mijozlar muvaffaqiyati hikoyalari
- Muxarrirga maktublar
- Matbuot konferentsiyalari, intervyu yoki ommaviy axborot safarlari
- Radio, teleko'rsatuv yoki matbuot intervyu
- Seminarlar yoki nutq so'zlashuvlari
- Tadbirlarga homiylik
Ro'yxatdan uchtasini tanlab, sizning yondashuvingizni tadqiq qilish va rivojlantirishni boshlang.
- 6-qadam: Sizning jamoatchilik bilan aloqalaringizning natijalarini kuzatish uchun choralar ko'rsating. Har bir kampaniyadan keyin o'tirib, natijalarni ko'rib chiqing. Ushbu kampaniyaning aniq maqsad va maqsadlariga erishdingizmi? Asl rejangizni o'zgartirishi mumkinmi? Agar shunday bo'lsa, qanday qilib va nima uchun?
Kampaniyangizning muvaffaqiyati
Yuqoridagi qadamlar sizning jamoatchilik bilan munosabatlaringiz va media rejangizni yaratishda sizga yordam beradi, ammo sizning rejangiz muvaffaqiyatli yoki yo'qligini qanday bilasiz?
Istalgan natija nimani anglatishi kerak.
Har qanday kampaniya boshlashingizdan oldin marketing yoki jamoatchilik bilan aloqalaringiz maqsadlaringiz va maqsadlaringizda aniq bo'lishi kerak. Maqsadlaringiz bo'lganda SMART usulidan foydalaning.
- Muayyan bo'ling. Nima bo'lishini xohlaysiz? Siz istagan maqsad va / yoki natija nima?
- U anglatadimi? Sizning maqsadlaringiz va maqsadlaringiz o'lchab bo'lishi kerak. Kampaniyaning muvaffaqiyatini qanday o'lchaysiz?
- U erishish mumkinmi? Kampaniyani qanday amalga oshirasiz va amalga oshirasiz va uni siz o'rnatgan byudjet cheklovlari doirasida amalga oshirasiz?
- Sizning maqsadingiz va maqsadga muvofiqmi? Agar siz 1000 ta mahsulotni sotmoqchi bo'lsangiz, unda siz bir nechta odamga murojaat qilishingiz mumkin. Sizning maqsadlaringiz va maqsadlaringiz aniqligiga ishonch hosil qiling.
- Maqsadlaringiz va maqsadlaringizni bajarish muddati qanday? Sizning harakatlaringizni o'lchash uchun sizga vaqt kerak.
Kampaniya orqali umumiy strategiyangizga qarang. Kampaniya davomida tadbirlarni o'tkazing va siz belgilagan maqsad va maqsadlarga erishish yo'lida ekanligingizni aniqlang. Jamoatchilik bilan aloqalar va ommaviy axborot vositalarini rejalashtirish - bu sizning maqsad bozoringizga ular bilan bog'lab turadigan tarzda erishishning eng yaxshi usuli, ammo muvaffaqiyatli bo'lish uchun sizni tafsilotlarga qaratish va kampaniyani yaxshi bajarish kerak.