Holbuki, xalqaro munosabatlar san'ati va ilm-fan ilmdan ko'ra ko'proq san'atdir. PR haqida ko'pgina miflar va noto'g'ri tushunchalar mavjud, ular nafaqat noto'g'ri, balki ko'p hollarda xavfli noto'g'ri.
Mana, jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha eng keng tarqalgan afsonalar ro'yxati.
Har qanday matbuot yaxshi matbuot
"Mening ismimni to'g'ri talaffuz qilgan ekan" degan eski so'z bor. Har qanday murakkab yaxshi siyoh, bu erda sizning ismingizni olish va buzish degan fikr, bu hikoyadagi har qanday salbiy mazmundan ustun bo'lgan foyda. Bu doimiy jamoatchilik munosabatlar afsonasi. Bu ham yo'qotish strategiyasidir.
PR ommaviy axborot va press-konferentsiyalar haqida
"Matbuot bayonoti" va " matbuot anjumani " - mijozlar va boshliqlarning biladigan ikkita iborasi. Ular bu so'zlardan foydalanadilar. Ko'pincha. Va bu yomon. Agar siz matbuot relizlari ortiqcha ishlatilgani va ko'pincha ish uchun noto'g'ri vosita bo'lgani uchun ishni qilayotgan bo'lsangiz, siz uchun yomon.
Mijozingiz yoki xo'jayiningiz uchun noto'g'ri, chunki matbuot anjumanlari kamdan-kam hollarda bo'lishi va mumkin bo'lgan eng katta voqealar uchun saqlanishi kerak. Matbuot anjumanlarini har doim o'tkazsangiz, jurnalistlar ko'rsatilmaydi. Bugungi kunda jamoatchilik bilan munosabatlar doimo o'zgarib borayotgan bir soha bo'lib, zamonaviy aloqalar ko'paymoqda.
YouTube videolari, Twitter, bloglar.
Siz oshkoralik bilan buzilganingizdan so'ng, Oltinasiz
Aytaylik, siz virusli video qildingiz va bir million xit qildingiz yoki dunyodagi eng ajoyib press-relizlarni yozdingiz va butun dunyodagi gazetalar uni tanladi. OAVda katta zarba etarli emas.
Bu musiqa kabi.
Bir nechta ajoyib mo''jizalar keng tarqalgan. Ular tepaga osmonga ko'tariladilar va xuddi tezda erga tushadilar. Qoyatosh guruhlari va har qanday jamoat arboblari yoki tashkilotlari uchun qiyin qism - bu barqaror muvaffaqiyat.
Tushuntirish bepul va oson
Biz barchamiz mashinalarni haydaymiz. Bu Chevy dvigatelini tuzatish uchun qo'shningizni yollashni anglatmaydi. Raqobatingiz malakali mexanikni ishlatganda emas. Va jamoatchilik bilan aloqalar juda ko'p.
Aksariyat tashkilotlar ommaviy axborot vositalarida yoritishga harakat qilishmoqda. Jamoatchilik bilan aloqalarni to'la-to'kis amalga oshiradigan ko'pchilik odamlar gazeta, televidenie yoki radiostantsiyalarda va tez-tez jurnalistika yoki jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha darajaga ega bo'lmagan tajribali mutaxassislardir. Shunday qilib, ishni bajarish uchun eng yaxshi odamga ega bo'lish aqlga to'g'ri keladi - agar siz o'zingiz buni qilsangiz, siz sho'ng'ishingizdan oldin o'qishni va gaplashishni o'rganing.
Siz qimmatbaho PR firmasini ishga olishingiz kerak
Ko'pgina odamlar uchun kichik biznes egalari va faqatgina siyosat, ko'ngilochar yoki professional sport bilan shug'ullanadigan odamlar - qimmatbaho PR firmasini ishga olish - bu imkoniyat emas. Byudjet yo'q. Ammo boshqa variantlar mavjud.
Yaxshi Mahsulotlar Taqdimotga muhtoj emas - Faqat Yomon Mahsulotlar Do
Agar qilayotgan ishingiz begunoh bo'lsa-da - yomon mahsulotni buzish, yaxshi mahsulotlarga e'tibor bermaslik - bu g'alati va samarasiz strategiya.
Odamlar sizning eng yaxshi mahsulotingiz haqida bilishni xohlaysiz. Siz bu bilan faxrlanasiz va uni har qanday oshkoralik yoki marketing kampaniyasining eng asosiy nuqtasi qilib olasiz.
Faqat yomon mahsulotlar uchun PRni saqlab qolish, nihoyat yaxshi mahsulotlaringiz to'g'risida reklama qilishni hal qilsangiz, siz aytadigan so'zingizga ishonadi. Ularning boshida ular bog'lanishni amalga oshiradilar: bu odamlar nopok qilishga urinishsa axlatdir, shuning uchun ular bu vidjetni to'ldirsalar, u ham axlatdir.
Jamoatchilik bilan aloqalar o'lchanmaydi va shuning uchun foydasizdir
Jamoatchilik bilan aloqalar beysbolga o'xshamaydi. Sizning muvaffaqiyatingiz qachon va qanday bo'lmasin, sizning statistikangiz yo'q. Ba'zi odamlar va tashkilotlar jamoatchilik bilan aloqalarni aniqlashga harakat qilishadi, lekin bu jelni devorga tashlashga harakat qilish kabi.
Qatnashgan media vositalarini munosib reklama miqdori bilan taqqoslashingiz mumkin. Shunday bo'lsa-da, erishilgan ommaviy axborot reklama uchun juda ishonchli va ta'sirli.
Siz bu raqamni raqam sifatida pin qilolmaysiz.
PR - matbuotni shmoozing va nazorat qilishni anglatadi
Siz qila oladigan eng yomon narsa - muxbirga hikoyani yoritmaslik yoki qazishni to'xtatish demakdir. "Bu yerda dafn etilgan jurnalistik oltin bor, ular chindan ham mo''jizali narsalarni yashirishadi!" Degan jumboqli neon belgisi.
Matbuotni nazorat qila olmaysiz. Matbuot hech qanday monolitik tashkilot emas. Jamoatchilik bilan aloqalar matbuot va jamoatchilik bilan mulohazali va samarali muloqot qilishdir.
Faqat oldingi muxbirlar buni amalga oshirishi mumkin
Jamoatchilik bilan aloqada professional litsenziya va sinov o'tkazilmaydi. Axborot talabi o'sib borayotganligi sababli kasb o'sib bormoqda. Biznes, o'yin-kulgi, siyosat, notijorat va hukumatda jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha ko'proq ishlar mavjud.
Barcha turdagi tashkilotlar matbuot va jamoatchilik bilan muloqot qilishning foydasini ko'rishmoqda va ular buni har qachongidan ko'ra ko'proq qilishadi: veb-saytlar, bloglar, Twitter, radio, Facebook, print, elektron pochta, Youtube videolari va televizor.
Jamoatchilik bilan aloqalar - bu Spin, shiorlar va targ'ibot
Propaganda odamlarni o'z manfaatlariga mos kelmaydigan biror narsani qilishni manipulyatsiya qiladi va bu odatda tsenzura va qo'rquv bilan birga ishlatiladigan davlatning vositasi. Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassislar spin, shiorlar va targ'ibot usullaridan qochishadi.
Bugungi tomoshabinlar hech qachon murakkab bo'lmagan va yangilik va axborot uchun muqobil manbalar bo'lmagan. Ko'plab jamoatchilik bilan aloqalar shunchaki band bo'lgan mijozlar va jurnalistlar uchun hayotni osonlashtiradi.