Reklama Buyuk biznes
Har yili Super Bowlda ko'rgan qiziqarli reklamalar hech qanday kulgiga aylanmaydi. Reklama katta biznes va Amerika Qo'shma Shtatlari dunyodagi eng katta reklama bozoridir. 2016-yilda reklama uchun 190 milliard dollardan ortiq mablag' sarflandi. Bu raqam dunyodagi eng yirik reklama bozorida Xitoyda reklama uchun sarflangan mablag'ni ikki baravaridan ortiq.
Prognozlar loyihasi 2017 yil oxirigacha sog'lom 207 milliard dollar sarflaydi. Nutqning maqsadi, reklamani mamlakatning ma'lum bir qismida yoki butun mamlakat bo'ylab taniqli va yuqori baholagan kishi (yoki biror narsa) qilish uchun ishlatiladi. Reklamalar keng tarqalgan bo'lib foydalanilishiga qaramasdan (Goodyear blimp-dan skywriting-dan taksida reklamalarga reklama qilish) bir necha kishi "qarshi-reklama" atamasini biladi.
Qarshi-reklama ta'rifi
Qarama-reklama reklamaning ma'lum bir muammoni, shaxs yoki mahsulotga nisbatan oldingi argumentga qarshi dalil keltirishi. Boshqacha qilib aytganda, reklamalar faqat mahsulot yoki shaxsni bezash uchungina ishlatilmaydi, shuningdek, reklamalar bahsli masalalar bo'yicha boshqa reklamalarga qarshi turishi ham mumkin.
Aksincha, kontr-reklama oldingi reklama va uning mahsulotini yoki mahsulotlarini namoyish qiladi. Misol uchun, tezkor oziq-ovqat sanoatini olaylik. Milliy zanjirlarda arzon gamburger ovqatlari uchun son-sanoqsiz reklamalar mavjud.
Aksincha reklama reklamasi restoranning burger kechki ovqatiga bog'liq bo'lgan sog'liq uchun xavflarni yuzaga keltiruvchi reklama bo'lishi mumkin. Reklama yurak-sog'lom tashkilot yoki raqobat qiluvchi vegetarian zanjiri tomonidan homiylik qilinadi.
Qarshi reklama ko'pincha yashirin va tanib olish qiyin. Ular, odatda, spirtli ichimliklar, sigaretalar va tezyurtga o'xshash mahsulotlar ishlab chiqaradigan yirik korporatsiyalarga mo'ljallangan reklamalardir.
Aksincha, qarshi reklamani ishlab chiqishda e'tiborga olinadigan narsa, aslida, kontr-reklama bu murakkab emas. Qiyin qism reklamani yaratishning ilmiy jihati . Tadqiqotingizni tugatganingizdan so'ng, reklamangizni yaratish juda oson.
Qarshi reklamaning ikki asosiy turi
Texnik jihatdan turli xil kontr-reklama turlari mavjud. Eng keng tarqalgan (va eng ko'p ishlaydigan reklamalar) - bu odamlarning "sigaret chekadigan orzusi" bo'lgan reklamalar. Ko'plab chekish ichilgan reklamalar tomoshabinlarga chekish xavfi haqida statistik ma'lumot beradi. Misol uchun, har yili chekish oqibatida o'lganlarning soni, zaharlarning soni (ya'ni, kanserogenlar), sigaretlar va sog'liq uchun xavflar mavjud.
Fast tamaddi qilish sanoati - bu kontragent reklama qilishning boshqa asosiy maqsadidir, chunki ko'pgina kam ta'minlangan oilalar ushbu oilalarga o'z oilalarini boqish uchun bog'liq. Uchta eng katta maqsad uchta eng yirik zanjirlar: McDonald's, Taco Bell va Wendy's.
Qarshi reklama faqatgina 30 yoki 60 soniya bilan chegaralanmaydi. Kino sanoati o'yinda ba'zi teriga ega. Masalan, men uchun "Super Size Me" ni oling. "Super Size Me" hujjatli filmi bir vaqtning o'zida reklama qilishdir, chunki hujjatli film faqat McDonald'sga emas, balki asosan barcha fast-food sanoatiga qarshi edi.
Filmda McDonald's oziq-ovqat mahsulotlarining salbiy ta'sirini hamda semizlik va yurak kasalligi haqidagi ma'lumotlar, yog-moyli parhezning natijalari haqida batafsil ma'lumot berildi. Katta korporatsiyalarga qaratilgan filmlar va hujjatli filmlar (ular Al Gore yoki Maykl Mur tomonidan ishlab chiqarilganmi) asosan bir katta reklama kontekstidir.