McDonald'sdan tashqari, ikkinchi o'rinda turadigan doimiy kurash - ba'zida faqatgina majoziy ma'noda Burger King va Wendy's orasida.
Yillar mobaynida mashhurlik, daromadlilik va boshqa turli o'lchovlar nuqtai nazaridan ularning nisbiy pozitsiyasi oldinga va orqaga ketganday tuyuldi. Burger King doimiy ravishda Vendyga qaraganda ko'proq joylarga ega bo'lsa-da, jamoatchilikdagi qarashlari ko'pincha raqobatbardosh urush bo'lib kelgan, har ikki tomon ham turli vaqtlarda "# 2 nuqta" ni da'vo qilish imkoniyatiga ega.
Katta uch
"Katta uch" lar orasida menyuda taklif qilingan narsalarda hech qachon katta farq bo'lmagan, McDonald va Burger Kingdan farqli o'laroq, Wendy ning Big Mac yoki Whopper kabi "imzo" sendvichlari yo'q. Uendining "Katta uch" kursining boshqa ikkita oyog'i ustida egallagan yagona farq - bu kvadrat pattitsalarni ishlatishdan iborat bo'lgan bo'lsa, unda ikkita asosiy raqobatchilardan oldin tovuqli sendvich variantlarini yanada mustahkamroq taqdim etishga ustuvor ahamiyat beriladi. Wendy ning asoschisi Deyv Tomas nima uchun kvadrat pattiesni ishlatganini aytib, toshbo'ron qilar ekan, "Deyv Tomas burchaklarini kesmagani uchun" tezda chirqillagancha va savdo belgisi bilan tabassumini taqdim eta olmaydi.
Deyv Tomas, uning qizi Melinadan keyin uning sherigini nomlagan bo'lishi mumkin, ammo Wendy brendi Deyvning o'zi bilan hamohang edi. Uning qarashlari buyurtma qilish uchun tayyorlangan yuqori sifatli taom edi. U o'z faoliyatini karerasini boshidan oxirida Kentukki Fried Chicken franchiseiga aylangan restoranda bosh oshpaz sifatida boshladi. Deyx KFC tarkibiga kirib, 1969 yil noyabr oyida birinchi Wendy restoranini ochishdan oldin Polkovnik Harland Sanders bilan yaqindan hamkorlik qildi.
Polkovnik Sanders bilan birga ishlagan paytida, Deyv ko'proq tovar belgisi yaratishga yordam berish uchun doimo ishlagan, mijozning tovar belgilariga qanchalik ishonganligi, biznesingizga qanchalik sodiq bo'lishini tushunish. Deyx KFC kompaniyasining o'z raqobatchilardan ajralib turadigan imzo idishiga qaratishi uchun menyusini kesib olishlarini tavsiya qildi. Bundan tashqari, polkovnikni tovar belgisi uchun ko'proq reklama qilish uchun bosib, agar iste'molchi bilgan va unga aloqador bo'lishi mumkin bo'lsa, ular brendi uchun yaqinlik rivojlanishi ehtimoli ko'proq bo'lishiga ishonishadi. Bular Deyv bilan birga Wendyga olib kelgan darslar va brendning bunday muvaffaqiyatga erishishining asosiy sabablari.
1980 yilga qadar Wendy-ning 2000-yillar bo'yi mamlakat bo'ylab tarqalib ketgan va Wendy-ning Yaponiyadagi joyini ochib, xalqaro miqyosda kengayishga kirishgan. To'rt yil o'tgach, "Ulug'va qaerda?" Shiori milliy tuyg'uga aylanib, Vendining xaritani xaritaga qo'yib, ular ilgari tasavvur qilmagan tarzda amalga oshirdi. Wendy, mahalliy va xalqaro miqyosda o'sishda davom etar ekan, Deyvning yulduz kuchi kompaniyaning yuzi sifatida ham o'sishda davom etdi. Oxir-oqibat Deyv o'z pulini va shuhratini Deyv Tomasni qabul qilish uchun ochib berish uchun ishlatgan. U "farzandlar uchun doimiy, mehribon uylarni" topish uchun yaratgan. Asrab olingan bola sifatida bu Deyvning yuragiga yaqin va qadrli bo'lgan sabab edi.
2002 yilda Deyv o'n yillik karcinoid saraton kasalligidan keyin vafot etdi. U iliqlik, saxovat va mashaqqatli mehnatning ajoyib merosini qoldirdi. Uning o'limi tufayli Vendining model franchayzing operatsiyalaridan biri sifatida faoliyat yuritganligi va Burgerlarning "Katta uchi" ning uchdan bir qismi bo'lib qolmoqda. Deyv Tomasning xabarlari oddiy edi. U yaxshi eskirib qolgan odamlar uchun qadimgi yaxshi ovqatlarni etkazib berdi va u ishladi.
Wendy ning Franchise haqida ma'lumot
Wendy brendi juda kuchli bo'lib qolmoqda. Shu sababli, Wendy uchun $ 5000000 miqdoridagi suyuq aktivlar uchun $ 1,000,000 aniq qiymati va jami investitsiyalar $ 2,000,000 dan $ 3,500,000 orasida bir joyga boradi. Bularning hammasi sanoatning yuqori qismida yoki yaqinida, kuchli marka uchun mantiqiy. Wendy "Texnik yordam haqi" deb atalgan boshlang'ich franshiza narxi 20 yil muddatga, 4% li Royalty ish haqi va 3,5% Ad Fund haqi bilan 40 000 AQSh dollarini tashkil etadi.
- Boshlang'ich sarmoyasi: $ 2,000,000 dan $ 3,5000,000
- Suyuq pul talabi: $ 500,000
- Net qiymat talabi: $ 1,000,000
- Franshiza haqi: $ 40,000
- Royalty ish haqi: 4%
- Reklama fondi: 3,5%