Online Press-relizlar bilan Nonprofit veb-saytingizning trafikini oshiring
Matbuot xabarlarini tez-tez yozish
Biznesni jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha qo'llanma orqali sahifani oling va muntazam ravishda matbuot xabarlarini yozing.
Marketing va PRning yangi qoidalarida Devid Meerman Skott bir tashkilotning matbuot relizini ishlab chiqish strategiyasini ishlab chiqishni va har bir fursatda matbuot xabarlarini yuborishini taklif qiladi. Quyida notijoriy tashkilot uchun imkoniyatlar ro'yxati keltirilgan.
Agar siz:
- eski muammoga yangi egalik qilish
- yangi dastur ishlab chiqish
- noyob aholi yoki missiyaga xizmat qiladi
- almashish uchun qiziqarli ma'lumotlarga ega bo'lasiz (notijorat tashkilotlari ular qilayotgan har qanday izlanishlar yoki ularning bajarilgan so'rovlari haqida o'ylashlari kerak)
- agar bosh ijrochi direktoringiz yoki boshqa taniqli xodimlaringiz yoki boshqaruv a'zolari konferentsiyada gaplashsalar
- mukofotni qo'lga kiritdi
- mahsulot yoki foydali nashrlarni ishlab chiqarish
- katta ehson yoki grant olish
- mablag 'yig'ish kampaniyasida maqsadga erishish
- inqirozga yordam berish uchun ko'ngillilarni jo'natish
- yangiliklar mavzusida tajribaga ega
Siz ehtimol yanada ko'proq imkoniyatlar haqida o'ylashingiz mumkin. Agar bo'lmasa, qanday qilib matbuot nashrlari yozilishini ko'rish uchun ba'zi yirik milliy notijorat tashkilotlarning onlayn matbuot xonalarini ko'zdan kechiring.
Matbuot xabarlarini keng tarqating
Matbuot xabarlarini keng auditoriyaga yuborish uchun onlayn tarqatish tizimidan foydalaning.
Bu juda qimmatga tushmaydi va cheklangan jo'g'rofiy hududga tarqatilsa ham, distributorning veb-saytidagi matbuot nashrini joylashtirish katta qidirish tizimlariga joylashishni oshiradi.
Sizning matbuot bayrog'i, Google kalit so'zlarni imzolaganlarga yuboradigan ogohlantirishlarga ham yuborilishi mumkin. Misol uchun, "Google" ning ogohlantirishlarini "nonprofit" va "philanthropy" so'zlari bilan qabul qilaman.
Mashhur ommaviy axborot tarqatish xizmatlariga quyidagilar kiradi:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Press-relizlarni press-press-da joylashtiring
Matbuot xabarlarini tez-tez yozing va joylashtiring. Ular qidiruv tizimining saytni tekshirishiga va matbuot xabarlarini indeksingizga sabab bo'lishini ta'minlaydilar.
Qidiruv motorlari tez-tez yangilanishlarni yaxshi ko'raman. Xuddi shu tarzda, veb-saytingizda tez-tez yangilanib turadigan bir blog indeksatsiyani rag'batlantiradi. Matbuot xabarlarini teskari xronologik tartibda joylashtirishga ishonch hosil qiling. Agar etarli bo'lsa, siz matbuot xabarlarini kalit so'z yoki mavzu bo'yicha guruhlashingiz mumkin.
Kalit so'zlar va kalit so'z iboralarni ishlatib matbuot ma'lumotlaringizni optimallashtirish
Qidiruvni optimallashtirish juda ixtisoslashgan maydondir, ammo bizning oramizda qidirish havaskorlari ham asosiy optimallashtirishni o'rganishadi.
Press-relizingiz uchun eng yaxshi ish bo'lganini ko'rish uchun kalit so'zlarni tekshiring. Buni WordTracker va Google Adwords kabi xizmatlar bilan qilishingiz mumkin. Hatto kalit so'zlarni har qidiruv sahifasining pastki qismida joylashgan "tegishli" maslahatlar bilan o'rganishingiz mumkin.
Siz eng ko'p traffikni qabul qilmaydigan matbuot relizlarida kalit so'z birikmalarini tanlashni xohlaysiz. Eng ommabop kalit so'z sahifalarida juda yuqori darajali (imtiyozli natijalar dastlabki ikkita sahifasida) juda qiyin bo'ladi.
Bir oz kamroq mashhur bo'lgan, lekin ehtimol aniqroq bo'lgan kalit so'zni tanlang va sizning matbuot relizlaringiz yanada yuqori bo'lishi mumkin.
Misol uchun, "bolalarni suiiste'mol qilish" iborasi (Google Adwords bo'yicha) bir oy ichida 2,740,000 ta qidiruvni oldi. Biroq, "bolalarni suiiste'mol qilishning oldini olish" 49,500 ta qidiruvni oldi. Agar siz bolani suiiste'mol qilishning oldini olish bo'yicha bepul broshyurangiz bo'lsa, unda oxirgi so'zni ishlatishingiz mumkin. Kamroq odamlar buni qidiradi, lekin ular sizning sahifangizda yuqori darajaga ega bo'lishi mumkin.
Siz "bolani suiiste'mol qilishning oldini olish" va "bolalarga nisbatan zo'ravonlik belgilari" kabi bir qancha iboralarni optimallashtirishingiz mumkin. Ushbu ma'lumotni qidirayotgan odamning turli yo'llarini o'ylab ko'ring. Qidiruv qutisiga qanday so'zlar yoki iboralar qo'yishi mumkin edi?
O'zingizning kalit so'zingizni bir nechta qilib qo'yishni o'ylab ko'ring, ammo sizning onlayn-press-relizingizdagi ushbu kalit joylarning hammasi emas.
Biroq, uni ortiq ko'tarmang. Ko'tarilgan kalit so'zlar sizga qarshi ishlaydi, faqat buni amalga oshirish tabiiy bo'lganda ulardan foydalaning. Va yana bir xil muddatga emas, balki turli xil variantlardan foydalaning.
- Meta Tag (sizning kontentni boshqarish tizimingizda bu aniq bo'lmasa, texnologiya masalalari bilan tanish bo'lgan kishidan so'rang). Veb-brauzeringizning eng ustki qismini har qanday veb-sahifada ko'rib chiqing, u erda meta belgisi qayerda paydo bo'ladi va qanday qilib u odatda formatlanadi.
- Metan ta'rifi
- Press-reliz nomi
- Press-relizning altyazı
- Matbuot nashrining birinchi xatboshi
- Press-reliz matni sindirish uchun foydalanadigan subfriyalarda.
- Press-relizning oxirida
Endi press-relizlardan voz kechish yoki ularni bir nechta muxbirlarga yuborish kerak deb o'ylash vaqti emas. Press-relizlar strategiyasiga bir nechta tweaks veb-saytingizda trafikning ajoyib tarzda oshishiga olib kelishi mumkin. Siz jurnalistlarga, shuningdek, notijorat tashkilotingiz haqida so'zni yoyadigan boshqa ko'plab kishilarga ham ega bo'lasiz.
Tavsiya etilgan manbalar:
Marketing va PRning yangi qoidalari , Devid Meerman Scott.
Notijorat tashkilotlar uchun strategik kommunikatsiyalar: Media bilan ishlashning qadam-baqadri ko'rsatmasi , ikkinchi bosma nashri, Keti Bonk, Emily Tynes, Henri Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mayk Moran va Bill Hunt.