O'z vaqtida, yangilikli va mos keladigan tarzda qiling
Va muxbir yawned, hech javob yoki hatto qo'pol edi.
Siz nima qildingiz? Xullas, bizlarning ko'pchiligimiz jurnalistlar emas, shuning uchun bitta hikoyaning matbuotga nima uchun tushayotganini tushunish qiyin, ikkinchisi esa yo'q.
Bu ommaviy axborot vositasi mumkin bo'lgan voqeaga duch kelganida o'zlarini uchta savol berishlarini bilishlariga yordam berishi mumkin. Ular:
- Nima uchun endi?
- Nima uchun bu yangilik?
- Kim e'tibor beradi?
Ko'pgina notijorat nodavlat g'oyalar yangiliklar bermayapti va birinchi marta qizg'in va qiziqarli bo'lishi mumkin.
Biroq, bir necha yil muqaddam bu mavzuga bag'ishlangan kitobni yozgan Katya Andresen, hikoyalarimizning kamchiliklarini bartaraf etish va ularni muxbirga jalb qilish uchun quyidagi taktikalarni taklif qiladi.
- Uni maxsus qiling. Agar ommaviy axborot vositasi birinchi navbatda ajoyib hikoyani qabul qilsa, u katta yangilik deb hisoblanishi mumkin, chunki ular "kepka" bilan yaxshi ko'rinadi.
- Turli yoki odatiy holga keltiring. Yangi, roman yoki asl nusxalar yangiliklardir, chunki ular "gee whizz" omiliga ega. Bu hikoyani birinchi sahifada yoki soatning boshida tushishi mumkin.
- Katta ismni jalb qiling. Bizning madaniyatimiz taniqli odamga o'xshab ko'rinadi, shuning uchun hikoyangizga mashxur qo'shilsa, o'ng media uchun jozibador bo'lishi mumkin.
- Haddan tashqari o'ting. Birinchi, eng katta, eng kichik, eng keksa - hikoyada ishlatilishi mumkin bo'lgan har qanday ustunlik - "gee whizz" elementini ta'minlaydi.
- Bahslarni o'ynang. Mojaro yoki bahs-munozaralar. Media matematikalari bilan hikoyalarni yaxshi ko'rishadi. Ikkala tomon o'rtasidagi jang, drama va hissiyotlarni keltirib chiqaradi, bu, ehtimol, g'oyaviy mavzuni qiziqarli hikoyaga olib keladi.
- Yechimning bir qismi bo'ling. Ommaviy axborot vositalarida biz ko'rib chiqadigan masalalarning salbiy ta'siri haqida ko'p narsa eshitilmoqda. Agar biz o'z ishimizni nodir "xushxabar" hikoyasi deb bilsak, bu e'tiborni o'ziga jalb qiladi. Tashkilotingiz yechim topsa, buni bilib qo'ying.
- Hikoyaga yuzni qo'ying . Jurnalistlar har doim o'zlarining hikoyalarini inson qiyofasiga solishga harakat qilmoqdalar, chunki har qanday inson manfaatlari nuqtai nazaridan jabr-zulm o'tkazib turishadi.
- Milliy hikoyani chop etish: jurnalistlar milliy yangilik haqida mahalliy burchni yaxshi ko'radilar. Bu yangiliklarni allaqachon tarqatadigan narsalarga mahalliy nuqtai nazarni berishga yordam beradi. Yangiliklarni o'chirish, xabarlarni sinchkovlik bilan ogohlantirish va aloqangizni aniqlab olishni talab qiladi. Aytganday, qaerdadir qashshoqlik bor va sizning tashkilotingiz yordam berish uchun ko'ngillilarni jo'natmoqda. Mahalliy matbuot buni bilishi kerak. مور
- Suratlar bilan ta'minlang . Gazetalar va jurnallar fotosuratlarni yaxshi ko'radilar, televizor muxbirlari esa havoda hikoya qilish uchun ingl. Ommaviy axborot vositasi ushbu fotosuratlarning mavjudligini bilishi kerak. Agar kichik nashr bilan ishlasangiz, o'zingizning ba'zi rasmlaringiz sizga yordam beradi. Ularni onlayn matbuot xonasidan olishingiz mumkin.
Mahalliy OAV sizning notijorat tashkilotingiz nima qilayotgani bilan qiziqib, jurnalist kabi fikr yuritishni talab qiladi, ko'plab odamlarga murojaat qiladigan mavzularni topadi, yangiliklarni yoritib turadi va hikoyani shaxsiylashtiradi.
Bundan tashqari, matbuot bilan aloqa qilmang. Eshitishni talab qilmasdan oldin shikoyat qilishingiz mumkin bo'lgan biror narsa borligiga ishonch hosil qiling. Agar siz bir nechta ajoyib hikoyalarni taqdim etganingizdan so'ng, ommaviy axborot kontaktlari o'tirib, sizdan eshitgan narsalarni e'tiborga olishadi.
Resurs: Robin Hood Marketing: Korruptsiyaning faqat sabablarini sotish uchun o'g'irlash , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.