Merchandising ta'rifi, namunalar, tavsif
Planogram - bu mahsulotni chakana do'kondagi do'konlarga va merchandising ekranlariga joylashtirishni belgilaydigan ingl. Rejadir. Planogram, odatda, ingl. Merchandising xodim yoki reklama / marketing / savdo guruhining a'zosi tomonidan yaratiladi. Tarixiy jihatdan planogrammalar sxematik diagrammada yoki chizilgan shaklida taqsimlangan, ammo borgan sari planshetlar planshet va mobil telefonlardan va fotosuratlar yordamida raqamli ravishda boshqariladi.
AQShning eng yirik chakana savdo zanjirlarida plansogarlar do'kon joylari o'rtasida muvofiqlik darajasini yaratish, mos shelf ajratishni ta'minlash, ingl. Merchandising e'tirozini yaxshilash va mahsulotni juftlashtirish bo'yicha takliflarni yaratish uchun ishlatiladi. Planografiyani yakuniy maqsadi - chakana savdoni ko'paytirishga olib keladigan, do'konga sotish bo'yicha ishlarni yo'naltirish va e'tiborga olish.
- POG sifatida ham tanilgan
- Muqobil jumlalar: plan-o-gramm
- Umumiy noto'g'ri yozilganlar: planagram
- Foydalanish rejalari va namunalari: Chakana savdogar savdogari ishlab chiqaruvchilarning mahsulotlarini tegishli planogramma bo'yicha muvofiq ravishda namoyish etilishini ta'minlash uchun javobgardir.
Nima uchun Planogramma chakana savdo sohasida muhim ahamiyatga ega
Planogram - buyumlarni mahsulotni sotish imkonini beradigan tarzda joylashtirish orqali qatlam rejasini maksimal darajada ishlatish uchun mo'ljallangan do'kon rejasi. Planogram sizning do'koningiz uchun yagona va batafsil sotish tartibidir. Planogrammalar fikr va rejalashtirishni rejalashtirish, joylashtirish va sotish rejalarini amalga oshirish, shu jumladan raf yerlarini ajratishni ta'minlaydi.
Planogramma niyati har bir chakana do'konida taqdim etilayotgan narsalarni sotish uchun optimallashtirilganini ta'minlashdir. Planogrammlarda xodimlarga restocking va merchandising tashkilot vazifalarini bajarish uchun maxsus ko'rsatmalar beriladi. Ham xodimlar, ham mijozlar mahsulotlarning qaerda joylashganligini aniqlab olishlari kerak, shuning uchun ularni topish va xarid qilish mumkin.
Planogrammlar yuzlab, ba'zida esa minglab jismoniy g'isht va ma'dan do'konlari joylashgan eng yirik chakana zanjirlar bilan juda muhimdir. Bir planogramdan foydalangan holda, zanjirdagi har bir do'kon mintaqaviy imtiyozlarni aks ettiruvchi maxsus savdo strategiyalari bilan juda o'xshash tartibga ega bo'lishi mumkin.
Macy's kabi chakana zanjirlar o'zlarining "My Macy's" strategiyasini amalga oshirishda xodimlarga rahbarlik qilish uchun planogrammalaridan foydalanmoqda. 7-11 sotiladigan do'konlar va Costco Warehouse do'koni kabi chakana savdo zanjirlarida mijozlarning har qanday do'konga kirishi mumkin bo'lgan do'konga kirishi va shunga o'xshash, agar bo'lmasa, bir xil joylashuvni topishlari muhim, shunda ular xohlagan mahsulotni osongina topishlari mumkin osonlik bilan sotib olish.
Planogramlar sizning do'koningiz savdolarini xaridorni sotib olishni ilhomlantiradigan tarzda namoyish qiluvchi ingl. Merchandising rejasi bilan yaxshilashga yordam beradi. Xaridor bitta mahsulotni sotib olish uchun kirsa, yaxshi strategik plankompaniyadan so'ng yaxshi savdoga qo'yilgan do'kon xaridorlarni qo'shimcha mahsulotlarni sotib olishga undashadi, ular hatto kerakli yoki muhtoj bo'lganlarini ham bilishmaydi. Xuddi shunday, muayyan mahsulotni xarid qilish uchun kelgan mijozlar mijozning bilmasligi mumkin bo'lgan xaridni ko'paytirishga olib kelishi mumkin bo'lgan strategik usullar bilan muqobil va tanlovlarni topadi.
Qanday qilib tez-tez do'konlari planogrammalarini o'zgartiradi
Plangonlar odatda chorakda bir marta yirik chakana savdo zanjirlarida chakana do'konlarga tarqatiladi, chunki mavsumiy mahsulotlar mahsulot aralashmasiga aylantiriladi. Shuningdek, yangi mahsulotlarni namoyish etish, reklama kampaniyalari davomida mahsulotlarni namoyish etish va sekin ishlaydigan mahsulotni namoyish etish uchun yangi planogramma ham tarqatiladi.
Ko'pincha turli planshetlar turli xil do'konlardagi planogrammaning eng samarali versiyasini aniqlash uchun sinovdan o'tkaziladi va keyinchalik barcha do'konlar tomonidan tarqatiladi va amalga oshiriladi. Umuman, hozirgi do'kon tartibi xaridorlar bilan shug'ullanmasligi yoki sotib olishga turtki bermagani ko'rinib turganidek, planografiya yangilanishini talab qiladigan vaqt.
Perakendorlar Planogramlarni yaratish
Planografiya yaratish uchun siz odatda bir xil dasturiy ta'minot to'plami bilan ishlaysiz.
U erda tanlash uchun turli xil variantlar mavjud. Ushbu dasturiy ta'minot to'plami sizning do'koningiz uchun nashr etilgan tartibga ega bo'ladi. Ushbu tartibda, Siz yoki kompyuter, ular tegishli bo'lgan mahsulotlarni tashkil qiladi. Mahsulotlar xaritada belgilanadi, shunda do'konni qurayotganlar osongina qidirmoqdalar.
Planogramni kim yaratadi?
Kichikroq chakana savdo zanjirlarida odatda boshqaruv va inventarizatsiyadan o'tkazish bo'yicha xodimlar inventarizatsiya qilish va bajarish yoki Qashqirlar amalga oshiradigan planogramma hosil qiladi. Best Buy kabi yirik chakana zanjirlarda planogrammalar tuman, viloyat yoki shtab-kvartira tomonidan tuziladi
In-store menejerlari va menejerlari planogrammani amaliy bajarish va unga mijozlarning javoblari haqida qimmatli ma'lumotlarni taqdim etishlari mumkin. Menejer menejerlari va Merchandising tahlilchilari sotuv va inventarizatsiya statistikasi bilan bir qatorda savdogar savdosi strategiyasiga moslashtirilgan yangi planshetda aks ettiriladi.
Ko'pgina odamlar planogrammani haqiqiy emas deb hisoblashadi, chunki u ishlab chiqish va amalga oshirish uchun ishlashni talab qiladi. Planografiyani yaratishda yordam beradigan planogramma dasturlari mavjud. Planografiya yaratish uchun zarur bo'lgan ish har qanday chakana savdo maydonining samaradorligini oshiradi va samarali marketing strategiyasini amalga oshirishda barcha darajadagi chakana xodimlarni qo'llab-quvvatlaydi.