12 Birgalikda o'ynashni taqozo qiladigan misyon va taqvim satrlari misollari
Reklamalar va missiya bayonnomalari notijorat tashkilotlari uchun muhimmi? Ikki nodavlat ekspertlar ular notijorat tashkilotlarning qanday qilib yaxshiroq yozishlari mumkinligini taklif qilishadi va taklif qilishadi.
Nancy E. Schwartz, "Diqqatni ishga tushirishdan" eng yaxshi notijorat nayrangbozliklarini namoyish qilish uchun "Qoraqalpog'istonda noqonuniy notijorat tanlovlar" ni yaratdi. Tasvirlar uchun san'at mavjud, biroq ularning barchasida kuchli missiya bayonotiga aloqasi bor.
Do Something.orgning sobiq bosh ijrochi direktori Nensi Lublin "Fast Company" da shunday deb yozgan edi: "Missiya bayonotlari achchiq bo'lmasligi kerak.
Aslida, ular haqiqiy maqsadlarni ifodalashsa qimmat bo'lishi mumkin ".
Lublinning aytishicha, notijorat tashkilotlari, odatda, "ilhomning barcha porlashlariga ega bo'lgan, issiq va loyqa so'zlarni, hech qanday jonni va haqiqiy narsalarni boshqarishni afzal ko'radilar". U tashkilotlarni: "O'zingizning missionerlik topshirig'ini oling va shredlardan tortib oling, keyin sizning ambitsiyalaringizni o'ylab ko'ring va yozma va yozma ravishda yozib chiqing - haqiqiy, bosib chiqarilgan so'zlar va raqamlarda - siz yaratmoqchi bo'lgan farq".
Taglines, ularning pity qisqartirilganidan beri, tashkilotning topshirig'ini mohiyatini ifodalab beradigan bo'lsak, men ular bilan birgalikda ishlaganlarini ko'rish uchun tagli chiziqlarni o'z missiya bayonotlari bilan taqqoslashni qaror qildim.
Taglines, missiyalar va amaliyot
Mana, diqqatga sazovor joylardagi musobaqalardan birining 12 nafar g'olibi. Men har bir tashkilotning topshirig'i bilan o'z veb-saytidan taglinelarni bog'ladim. Ularning munosabatlari qanchalik to'g'ri? Ular teng darajada yaxshi yozilganmi?
Taglines va missiya bayonoti bir-birlarini kuchaytiradimi? Missiyasining bayonoti Lublinning yuqori talablariga javob beradimi? (Tagl izohlari Nensi Shvarts tomonidan tayyorlangan va missiyaning izohlari mening)
1. "Buyuk sayyora, buyuk er, katta tarix". - Montana Sana Jamiyati
Nima uchun ishlaydi:
Montana tarixiy jamiyati o'z davlatining eng oddiy va o'ziga xos xususiyatlarini (katta sayyora, katta er) egallaydi va ularni o'z missiyasi bilan hayajon keltiradigan tarzda birlashtiradi.
Natijada zımba va diqqat bilan tagline mavjud. Saylovchilar bilan katta zarba.
Missiya bayonoti:
Saytda aniq bir topshiriq mavjud emas, lekin taxminan sahifada birinchi jumla quyidagicha xizmat qiladi: "Muzey Montana va unga qo'shni bo'lgan geografik mintaqaga tegishli tasviriy san'at, tarixiy, arxeologik va etnologik asarlar to'playdi, saqlaydi va izohlaydi". To'g'ridan-to'g'ri, faol, oson topiladi, taglineni aks ettiradi.
2. "Teksaslar qalbiga chuqur jamiyat qurish" - TexasNonprofits
Nima uchun ishlaydi:
TexasNonprofits-ning yorlig'i 1940-yillardan boshlab amerikacha mashhur bo'lgan qo'shiqning nomini o'zgartiradi va shunchaki uni davlatning ruhi, ehtirosi va vakolati bilan bog'ladi. So'zlashuvning taglikda qanday ishlashi haqidagi ajoyib misol.
Missiya bayonoti:
"TXNP Texasdagi jamoalarni professional, samarali va katta mas'uliyat bilan amalga oshiradigan va faoliyat yuritadigan kuchli va katta notijorat tashkilotlarni yaratishda zamonaviy axborot va boshqa resurslar va Internet orqali qo'llab-quvvatlash orqali mustahkamlaydi ..." "Mission" haqida sahifada bog'lanish. Bu faol va tagline bilan yaxshi o'ynaydi.
3. "Quvvatni hisobga olish" - umumiy sabab
Nima uchun ishlaydi:
Common Cause-ning nishoni tashkilotning vazifasi, noyob qiymati va majburiyatiga shubha qilmaydi.
Bu so'zlarning mustahkam iqtisodiyoti bilan aniqdir. Notijorat tashkilotning diqqat-e'tiborini aniq ko'rsatadigan yorqin misol, tashkilotning nomi faqat buni qilmasa.
Missiya bayonoti:
"Umumiy sabab Amerika demokratiyasining asosiy qadriyatlarini tiklash, jamoatchilik manfaatlariga xizmat qiladigan ochiq, halol va mas'uliyatli hukumatni qayta tiklash va oddiy odamlarni siyosiy jarayonda ovozlarini eshitishga ko'maklashish". Bu sahifa haqida " tuyuladigan bayonot " ning birinchi xatboshi. U kirish mumkin va tagline bilan yaxshi bog'lanadi
4. "Aqlning chiqindilardan qo'rqinchli narsa" - UNCF - Qo'shma negro kolleji jamg'armasi
Nima uchun ishlaydi:
UNCFning bu 38 yoshli nishoni hali ham kuchli. Bu oqlangan, to'g'ri, kuchli xabar beradi. Tagloningiz qo'llab-quvvatlovchi dalilingizning qaynatilgan mohiyati bo'lsa, siz tagline baxtiga erishdingiz.
Shuning uchun ham bu klassik.
Missiya bayonoti:
"Bizning missiyamiz talabalarga munosib moliyaviy yordam ko'rsatish, a'zolik kollejlari va universitetlar uchun mablag'larni jalb qilish, tarixiy qora kollej va universitetlarda talabalar va o'qituvchilar uchun texnologiyadan foydalanishni kengaytirish orqali ta'lim sifatini oshirishdan iborat". Missiya bizning sahifamizdagi pastki aloqadir. Faollardan ko'ra bir oz institutsional va tavsiflovchi. Biroq, bu tagline! Bu eng esda qolarli va uzoq umrbod biri.
5. "Yer yaxshi advokatga muhtoj" bo'lgani uchun - Yerdagi adolat
Nima uchun ishlaydi:
Erdagi adolat, odamlar tushunadigan narsalarga - advokatning huquqlarini himoya qilishiga katta ta'sir ko'rsatadi va atrof-muhit harakatlarida rolini va ta'sirini sezilarli darajada o'zgartirish uchun ushbu asosdan foydalanadi. Va bu hazil bilan bo'ladi. Tagloningiz odamlarni tabassum qilsa yoki sizni ogohlantirmasa, siz o'zingizni qiziqtiradigan aloqa qildingiz ... Bravo.
Missiya bayonoti:
"Yerusti - bu yerdagi ajoyib joylarni, tabiiy resurslarni va yovvoyi tabiatni muhofaza qilishga bag'ishlangan notijorat jamoatchilik manfaatdor yuridik firmasi va barcha insonlarning sog'lom muhitga bo'lgan huquqini himoya qilishdir". Missiya yaxshi sahifaning yuqori qismida, vahshiy yovvoyi tabiatning rasmini yozib qo'yadi.
6. "Endi shifo topish ... shuning uchun bizning qizlarimiz majburiy bo'lmaydi". © - PA ko'krak saraton koalitsiyasi
Nima uchun ishlaydi:
PA Ko'krak bezi saratoni milliy uyushmasi taglavhasi ham shubhali va shafqatsizdir. Bu chuqur hissiy alomatlarga olib keladi va o'z ishining diqqat-e'tiborini va ta'sirini haddan tashqari hissiyotsiz holda ifodalaydi. Sog'liqni saqlash tashkilotlari uchun "davolashni topish" degan ibora hozirgi paytda muammoni hal qilishga qaratilgan murojaat orqali kuchaytirilmoqda, kelajak avlodlar bundan zarar ko'rmaydi.
Missiya bayonoti:
PA ko'krak bezi saratoni milliy uyushmasi ta'lim dasturlari, qonunchilikni targ'ib qilish va ko'krak saratoni tadqiqotlari grantlari orqali Pensilvaniya ko'krak saratoniga chalinganlarni va ularning oilalarini qo'llab-quvvatlaydi va qo'llab-quvvatlaydi.PBSS - ertaga yorqinroq umidni yaratib beruvchi shtatdagi notijorat tashkilotdir. bugungi kunda ko'krak bezi saratoni bilan og'rigan ayollarga qarshi harakat va ma'lumot. " Mission, taxminan sahifada tıklanabilir bir havola. Oson topish, faol ravishda e'lon qilish, tagline bilan yaxshi ishlash. Masalan, qo'llab-quvvatlaydigan, xizmat qiladigan va yaratadigan so'zlar bu kuchli bayonotdir.
7. "Kastryulkalarni to'ldirish, hayotni to'ldirish". - Xyuston oziq-ovqat banki
Nima uchun ishlaydi:
"Xyuston Food Bank" so'zlarni takrorlashning sodda, ammo samarali ishlatilishi bilan o'z ishini va ta'sirini aniqlab beradi. Ikkita alohida daraja - oziq-ovqat mahsulotlarini odamlar uchun javonlarga joylashtirish va donorlar va ko'ngillilarga his-hayajon his qilishni anglatadi. Misyonga asoslangan nishonlarning yaxshi namunasi.
Missiya bayonoti:
Missiya bayonnomasi shunga o'xshash deb aniqlanmagan, ammo bu funktsiyaga xizmat qiluvchi ma'lumotlarning o'qi ro'yxati mavjud. Ajoyib nishon kuchli missiya bayonotidan foyda keltiradi.
8. "Hayotni saqlang". - Hech narsa emas, tarmoqlar
Nima uchun ishlaydi:
Qisqa, zerikarli va lazerli o'tkir, "Nothing But Nets" shrifti bu ishni natija bilan bog'laydi. Bu xabarning soddaligi va uning mavjudligi sababli ilhomlantiradi. Taglonlik nodavlat tashkilotlarining turi modelga mos kelishi kerak.
Missiya bayonoti:
"Hech narsa Nets" - bu Afrikadagi bolalarning etakchi qotilini bezgakka qarshi turish orqali hayotni qutqarish uchun global, tashviqot kampaniyasidir ". Bu "kampaniya to'g'risida" sahifadagi birinchi jumla. U ishlaydi va topish oson. Tagline bilan yaxshi ishlaydi.
9. "Hech narsa ish kabi o'qni to'xtatadi" - "Homeboy Industries"
Nima uchun ishlaydi:
Homeboy Industries nashri faqat olti so'z bilan esda qolarli hikoyani aytib, mini-asar. Bu sizni to'xtatib turadi, sizni ko'proq bilishni istaydi va keyin siz bilan birga qoladi. Bu har qanday tashkilotning xohish-istaklari bilan notijorat tashkilotlarning qiziqarli xabarlari.
Missiyasi :
"Ishlar qamoqqa olinmaydi": "Homeboy Industries" xavf-xatar va ilgari jinoyat sodir etilgan yoshlarni ishga joylashtirish, o'qitish va ta'lim orqali jamiyatning ijobiy va salmoqli a'zolari bo'lishiga ko'maklashadi. "Mission Statement" to'g'ridan-to'g'ri ota-sahifada, bu qavatning yuqorisida va taglinening ajoyib echoidir.
10. "Aytish mumkin bo'lgan hikoyalarni tushuntirish" - Yalangoyoq ustaxonalari
Nima uchun ishlaydi:
Agar tashkilotingiz nomi noma'lum bo'lsa, taglineingizning aniq bo'lishi juda muhimdir. Yalang oyoq ustaxonalari ustaxonalari odamlarning va jamoalarining o'zgarishini yaratish uchun hikoyalarning o'zgaruvchan kuchini jamlaydi, shuning uchun tashkilotning diqqatini aniqlab beradi. Tagline tomonidan saqlandi!
Missiya bayonoti:
"Bizning maqsadimiz atrofidagi dunyo haqida g'amxo'rlik qilgan va o'z jamoalariga qaytarish uchun zarur bo'lgan mas'ul kinochilarni yaratishdir". Ushbu jumla «biz haqimizda» sahifasida bayon etilgan. U yaxshi ishlaydi va tagline bilan yaxshi bog'laydi.
11. "Ochiq yuraklarni oching, ochiq eshiklar." - Birlashgan metodistlar cherkovi aholisi
Nima uchun ishlaydi:
Diniy tashkilotlarning faoliyati bir vaqtning o'zida bir nechta samolyotda ishlaydi - har qanday tashkilot va uning xabarlari uchun qiyinchilik. Bu erda Birlashgan metodistlar cherkovi ilova qilingan imonli missiyasini qo'llab-quvvatlaydigan va iliq, shijoatli va quchoqlovchi bir shablonni taqdim etadi.
Missiya bayonoti:
Bu ko'p qirrali tashkilot bo'lib, aniq bir topshiriqni topa olmadim. Ko'p nusxa bor. Biroq, bularning hammasi missiyani ifodalaydi.
12. "Dunyo uchun yurak". - SIFE (Talabalar bepul korxonada (hozirgi Enactus)
Nima uchun ishlaydi:
Agar tashkilotning identifikatori uning ichida muhim xususiyatlar o'rtasidagi farqli kontrastni o'z ichiga olsa, bu ko'pincha yaxshi nashr materialidir. Bu yerda SIFE o'zining kristalli tovushli chizig'i bilan ajablanib, u nafaqat noyob narsalarni bildiradi, balki foyda va shafqat o'rtasidagi kontrastni qoplaydi.
Missiya bayonoti:
"Bugungi va ertaga etakchilarni biznesning ijobiy kuchi bilan yaxshiroq, barqaror dunyo yaratish uchun birlashtirish." Ushbu missiya bayonnomasi to'g'ridan-to'g'ri ota-sahifada, yuqorida ... qat'iy, ko'rinadigan va tagline chiroyli tarzda o'ynaydi.
Aways Take
Eng yaxshi ishlaydigan veb-saytlar asosiy sahifada aniq topshiriqlarni aniq ko'rsatdi va ushbu missiya taglinega yaxshi mos keladi. Bu erda SIFE va "Homeboy Industries" ning diqqatga sazovor joylari bor .Bu missiya bayonnomalari yaxshi ishlaydi, chunki ular aniq, yaxshi yozilgan va nuqsonsizdir.
Men tezkorlik bilan missiya bayonotini topishni yoqtiraman. Taxminan sahifa bo'yicha missiyani amalga oshirish yaxshi ishlaydi, ayniqsa, aniq belgilangan bo'lsa.
Buyuk missiya bayonoti nisbatan qisqa, har bir kishi tushunadigan va faol ovozda gapiradigan tilda harakat, intilish yoki maqsadni ifoda etish. Masalan, "Homeboy Industries asist ...", "TXNP Texas jamoalarini mustahkamlaydi ..." va "Muzey go'zal san'atni to'playdi, saqlaydi va izohlaydi ..." faol ovozni ishlatib, ular harakatlarini ifodalaydi.
Eng yaxshi yorliqlar tashkilotning missiya bayonotining mohiyatini chiqarib tashlaydi va uni ilhom olamiga aylantiradi.