Bugungi kunda marka biroz murakkab, ammo marketingning bugungi dunyosida ham muhimroq.
Sizning kompaniya nomingiz, xizmatingiz yoki mahsulotingiz haqida eshitgan yoki o'ylayotgan iste'molchining hissi bu. "Tovar" yoki "brending" so'zining harakatlanuvchi maqsadi va iste'molchilarning xatti-harakati bilan rivojlanib borayotgani, men sizni kompaniyaning iste'molchilarga tanishtiradigan aqlli tasviri deb hisoblayman, uning elementlari, so'zlari, va uning atrofidagi ijodkorlik.
Tovar nima qilishi kerak?
Brendlash nafaqat sizning maqsad bozoringizni sizni raqobatchilikdan tanlashga, balki sizning muammolaringiz yoki ehtiyojlaringizni hal qilishning yagona ta'minlovchisi sifatida ko'rish uchun sizning istiqbolingizni olish haqida emas, balki.
Yaxshi brendga erishish maqsadlari quyidagilardan iborat:
- Shubhasiz, xabarni etkazadi
- Ishonchliligingizni tasdiqlaydi
- Mo'ljallangan maqsadingiz mahsulotingiz yoki xizmatingiz bilan bog'liq.
- Sotib oluvchini sotib olishni maqsad qiladi
- Foydalanuvchi sadoqatini yaratadi
Brendlash va xaridoringizni tushunish
Markalashda muvaffaqiyat qozonish uchun mijozlaringiz va istiqbolingizning ehtiyojlari va talablarini tushunishingiz kerak.
Sizning kompaniya strategiyangizni jamoatchilik bilan aloqa qilishning har bir nuqtasida integratsiyalashgan holda erishiladi. Brendingni sizning kompaniyangiz yoki tashkilotingiz va siz taqdim qilayotgan narsangizning ifodasi sifatida tasavvur qiling. Ovoz qiyinmi? Agar brend so'zlashi mumkin bo'lsa, bunday deb o'ylab ko'ring:
Men _________________________
Men mavjud bo'lganligim uchun ________________.
Agar men kimligim bilan va nima uchun borligimni bilsangiz, menga yoqishi mumkin, siz meni sotib olsangiz va men haqimda boshqalarga aytib berishingiz mumkin.
Iste'molchilar sizni aniqlashni boshlaganda, sizning brendingiz mijozlar, mijozlar va istiqbollarning qalbida va ongida yashaydi. Ularning tajribalari va in'ikoslarining jami miqdori, ba'zilari siz ta'sir qilishi mumkin, ba'zilari esa sizda yo'q.
Brendlashning ahamiyati
Mijozlar uchun jang kundan kunga kuchayib borayotgani uchun kuchli brend juda qimmatli. Brendingizni tadqiq qilish, belgilash va yaratish uchun sarmoya kiritish uchun vaqt sarflash muhimdir. Axir sizning brendingiz iste'molchiga bergan va'da manbaidir.
Sizning brendingiz sizning marketing muloqotingizdagi asosiy unsurdir va siz unda bo'lishni xohlamaysiz. Brendlash strategik va marketing - taktik va brendingizni iste'molchilar oldida olish uchun foydalanadigan narsadir. Shuning uchun biznes yoki tashkilot ichida juda muhim ahamiyatga ega.
Tovar biznes maqsadlari maqsadini tushunish uchun qo'llanma sifatida xizmat qiladi. Bu marketing rejasini ushbu maqsadlar bilan muvofiqlashtirishga va umumiy strategiyani bajarishga imkon beradi.
Brendning samarasi xarid qilishdan oldin sodir bo'layotgani yo'q, lekin iste'molchiga taqdim etadigan tajriba brendining hayoti haqida ham.
Mahsulot yoki xizmat kutilganidek bajarilganmi? Sifat va'da yoki yaxshi bo'lganmi? Xizmat tajribasi qanday edi? Agar siz ushbu savollarga ijobiy javoblar olishingiz mumkin bo'lsa, siz sodiq mijoz yaratdingiz.
Tovar nafaqat sodiq mijozlarni yaratadi, balki sodiq xodimlarni yaratadi. Tovar ularga ishonadigan narsalarni, ortda turadigan narsalarni beradi. U tashkilotning yoki biznesning maqsadini tushunishga yordam beradi.
Tovaringizni baholash uchun asosiy nazorat ro'yxati
Brendlash chalkash bo'lishi mumkin, shuning uchun sizning brendingiz sizning marketingingizdagi ichki va tashqi qiymatni berish uchun etarlicha kuchli yoki yo'qligini qanday bilasiz?
- Tovoningiz maqsadli auditoriyaga tegishlimi? Ular juda ko'p o'ylamasdan darhol "buni" oladilarmi?
- Tovoningiz siz taklif qilayotgan narsalarning o'ziga xosligini va nima uchun muhimligini aytib bermaydimi?
- Siz o'zingizning ichki auditoriyangizga qaratilgan brendning va'dasini aks ettiradimi?
- Tovaringiz mijoz sifatida ifodalashni istagan qadriyatlarni aks ettiradimi?
Bu savollarga sizning brendingizning rivojlanishida ko'rsatma bo'lib xizmat qiling. Agar javoblar aniq bo'lmasa, siz chizilgan kartaga qaytishingiz va brending jarayonini yaxshilashingiz mumkin. Brend bir zumda "ahh-a" bo'lishi kerak, u juda oz fikr va tafakkur talab qiladi.