Raqobatbardosh narxlanish nima?

Ushbu narxlash usuli raqobatchilarning narxi bilan biroz qisqartiriladi

Bozorga yo'naltirilgan narxlanish sifatida tanilgan raqobatga asoslangan narxlanish, iste'mol talabini va o'z xarajatlarini hisobga olmasdan turib raqobatchilarga narxlarni asoslaydi. Ushbu usul, shuningdek, maqsadli bozorni ham hisobga oladi va bu maqsadli bozorni tahlil qilish va tadqiq qilishni talab qiladi. Ko'pgina biznes strategiyalarida bo'lgani kabi, u o'zining ijobiy tomonlari va kamchiliklariga ham ega.

Raqobatbardosh narxlanish qanday amalga oshiriladi?

Ish o'z mahsulotini raqobatchilardan pastroq narxda yoki undan yuqori narxda sotishni xohlayaptimi yoki yo'qmi deb qaror qabul qilishi mumkin.

Qaror, boshqa birovning narxiga asoslanib, nima qilishni istayotganiga bog'liq. Agar biznes yuqori darajaga chiqsa yoki raqobatchilardan ko'ra yaxshiroq sifatni taklif qilsa, o'z mahsulotini biroz yuqori narxga sotib olishni xohlashi mumkin. Biroq, bu, albatta, savdo o'sishiga olib kelmasa va biznes o'z mahsuloti yanada arzon bo'lishini istasa, u mahsulotni past narxga sotib olishni tanlashi mumkin.

Raqobatbardosh narxlashning afzalliklari va Kamchiliklari

Ushbu narxlash usuli narx-navoning raqobatbardoshligini kamaytirishi mumkin, aks holda bu biznesga zarar etkazishi mumkin. Raqobatbardoshga asoslangan narxni belgilash, biznesning raqibiga bozor ulushini yo'qotmasliklariga yo'l qo'yishi mumkin. Biroq, bu biznes mijozlarga erishish uchun boshqa taktika zarurligini anglatishi mumkin, chunki bu har ikki joyda ham teng bo'lsa, narx etarli darajada rag'batlantirishi mumkin emas. Narx, shuningdek, ishlab chiqarish xarajatlarini deyarli o'z ichiga olishi mumkin, yoki hatto ishlab chiqarish xarajatlarini qoplamaydi, daromadni juda past yoki hatto mavjud bo'lmagan holda amalga oshirishi mumkin.

Raqobatbardosh narxlash asosida yuzaga kelishi mumkin bo'lgan yana bir xatoning sababi, narx-navolarning juda passiv bo'lishi mumkinligi. Ular narx belgilash vazifalarini ko'zdan qochirishi mumkin. Raqobatchining zaryadini hisobga olgan holda narxlar narxiga bog'liq bo'lish narxlarni almashtiruvchilarni xavfsizlikning noto'g'ri hissiyotiga aylantirishi mumkin, shuning uchun ular narx o'zgarishi kerak bo'lganda buni tushunmaydi.

Raqobatbardosh narxlashning namunasi

Agar ommabop zanjir do'koni $ 3.99 ga sotilsa, yaqinroq bo'lgan yangi do'kon bozor ulushini olish uchun bir xil yoki o'xshash mahsulotni bir xil narxda sotib olishi mumkin. Lekin bu narx iste'molchilar uchun rag'bat emas, shuning uchun do'kon mijozlarga erishishning boshqa yo'llarini topish kerak bo'ladi. Bu, odatda, pastki chiziqni kesib, xarajatlarni keltirib chiqaradi.

Lekin agar yangi do'kon o'z mahsulotini katta do'konga nisbatan past narxni tanlashni tanlasa, yangi do'kon faqat narxiga qarab ko'proq mijozlarni jalb qilishi mumkin. Bu, ayniqsa, mahsulotning aksariyat qismi katta do'kondagi sotuvchilarnikidan arzonroq bo'lsa va mijozlar uni bilsalar, bu to'g'ri.

Pastki chiziq

Narx - biznesning marketing aralashmasining muhim jihati va narxning o'zgarishi muvaffaqiyat uchun zarur bo'lgan marketing usullarini sezilarli darajada ta'sir qilishi mumkin. Agar marketing vositasini identifikatsiyalashda qatnashsangiz, raqobatchilarning narxi raqobatbardosh narxlash yoki boshqa usullardan foydalanayotgan bo'lsangiz ham, o'zingizning biznesingiz mahsulot narxini qanday tanlaganiga ta'sir qiladi.