Reklama jarohati da'vosidan biznesingizni himoya qilish
Reklama jarohati nima?
Reklama jarohati o'z mahsulotlarini yoki xizmatlarini reklama qilish jarayonida biznes tomonidan jarohat etkazilganini anglatadi.
Zarar shaxsiy yoki boshqa ish bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Zarar ko'rgan tomon odatda moliyaviy yo'qotishlarga duchor bo'ladi. Misol uchun, sizning biznesingiz o'zingizning shuhratingizga zarar yetkazadigan boshqa kompaniyani buzayotgan reklamani e'lon qiladi. Reklamangiz jarohatlangan tomonga mijozlarni yo'qotishiga olib keladi. U sizning zarar ko'rgan daromadni qoplash uchun kompensatsiyasiz zararni qoplash uchun sizning shirkatiga murojaat qiladi.
Reklama jarohati o'z mahsulotlarini, mahsulotlarini yoki xizmatlarini reklama qilish jarayonida biznes tomonidan sodir etilgan xatti-harakatlarni (jinoyatlar) o'z ichiga oladi. Jinoyatlar boshqa tomonga shikast etkazadi. Reklama jarohati - bu Covering B bilan qoplangan ikki turdagi jarohatlardan biridir, ikkinchisi esa jarohatlardir. Shaxsiy shikastlanish reklamadan boshqa faoliyatni amalga oshirayotganda biznes tomonidan sodir etilgan huquqbuzarlikni bildiradi. Shaxsiy jarohatlanish misollari soxta hibsga olish va zararli prokuratura hisoblanadi.
1990-yillarning o'rtalariga qadar reklamaning jarohati va shaxsiy jarohati ikki alohida qoplama ostida sug'urta qilingan.
Ushbu qoplamalar birlashtirildi. Ular shaxsiy va reklama jarohati mas'uliyati deb ataladigan yagona qamrov sifatida taqdim etiladi.
Yopiq jinoyatlar
Mas'uliyat siyosati o'zingizning biznesingizni reklama qilishda sodir etgan jinoyatlardan kelib chiqadigan shikoyat yoki da'voni o'z ichiga oladi. Shikoyatni qoplash uchun, u shaxsiy va reklama jarohati ta'rifiga tushadigan jinoyatdan kelib chiqishi kerak.
Ta'rifda etti turdagi huquqbuzarliklar mavjud bo'lib, ulardan to'rttasi reklama faoliyati bilan bog'liq. Ular quyida keltirilgan:
- Yomonlik, tuhmat yoki mahsulotni tarqatish
- Maxfiylik huquqining buzilishi
- Reklamangizda boshqalarning reklama g'oyasidan foydalanish
- Reklamangizda mualliflik huquqi, savdo kiyim yoki shiorni buzish
Sizning siyosatingiz bilan bog'liq reklama jarohati da'vosi uchun, da'vogar yuqorida keltirilgan jinoyat turi uchun kompensatsiya olishni talab qilishi kerak. Agar da'vogar patentning boshqa huquqbuzarliklari uchun zararni talab qilsa, da'vo qoplanmaydi.
Reklama nima?
Ilgari sug'urtachilar va policha egalari o'rtasida reklamani tashkil etadigan nizolar yuzaga keldi. Ba'zi policha egalari biznes va yakka tartibdagi mijoz o'rtasidagi aloqalar reklama sifatida malakali ekanligini ta'kidladilar. Sug'urtalovchilar bu reklamaning ko'plab mijozlar bilan aloqasini anglatishini tan olishmadi, birgina emas. Siyosatning niyatini aniqlashtirish uchun ISO reklama e'lonini qo'shdi. Bugungi kunda ko'pgina siyosatlar quyida keltirilgan ta'rifni o'z ichiga oladi:
Mijozlarni yoki tarafdorlarni jalb qilish maqsadida sizning tovarlaringiz, mahsulotlaringiz yoki xizmatlaringiz haqida ommaviy yoki muayyan bozor segmentiga chop etilgan yoki e'lon qilingan xabar.
Yopiq da'volar misollari
Aksariyat reklama shikoyatlarining da'volari raqib tomonidan biznesga qarshi qaratilgan. Kompaniya "A" kompaniyasining A kompaniyasining biznesiga zarar etkazgan xatti-harakatni amalga oshirgani haqida da'vo qilmoqda. Mas'uliyat siyosati bilan bog'liq bo'lishi mumkin bo'lgan da'volarning ayrim misollari quyida keltirilgan:
- Cookie ishlab chiqaradigan kompaniya bor. Siz raqobatchilar tomonidan tayyorlangan pechene talaşlari mavjudligini ko'rsatadigan televizion reklama yaratasiz. Siz bu haqiqatga ishonasiz, lekin bu yolg'ondir. Sizning raqibingiz sizni tuhmat qilishda ayblaydi.
- Siz go'zallik salonlarining zanjiriga egasiz. Siz mijozlaringizdan birining rasmini o'z ichiga olgan bosma reklama yaratasiz. Siz uning rasmini ishlatish uchun mijozdan ruxsat olmadingiz. U maxfiyligini buzgani uchun kompaniyani so'raydi.
- Sizda qurilish kompaniyasi bor. Sizning raqibingiz raqs binosi mavjud onlayn reklamani yaratdi. Reklama achinarli, ammo e'tiborli. Raqs binosidan foydalangan holda o'z reklamangizni yaratasiz. Sizning raqobatchingiz uning reklama konsepsiyasini o'z roziligisiz ishlatish uchun sizga murojaat qiladi.
- Sizning raqobatchilardan biri shov-shuvli shiorlar yordamida reklama kampaniyasini ishlab chiqdi. Sizning firma uchun raqobatchingiz tomonidan ishlatilganiga juda o'xshash shiorlar yaratasiz. Sizning raqibingiz shikoyatni buzganlik uchun sizni haqorat qiladi.
Istisnolar
Bu erda, B qamoqiga taalluqli ayrim asosiy istisnolar mavjud. Bu istisnolar to'liq ro'yxati emas.
- Falsity haqida bilish Yomon bo'lmaganligingizni bilsangiz, so'zlashuv yoki yozma so'zlar uchun hech qanday qamrov qo'llanilmaydi.
- Buzilishlarni bilish Agar siz bilib olgan bo'lsangiz, sizning harakatlaringiz uchun hech qanday qamrov qo'llanilmaydi. Misol uchun, sizning harakatlaringiz uning maxfiyligini buzishi mumkinligini bilsangiz ham, sizning reklamangizda mijozning rasmini uning ruxsatisiz foydalanasiz.
- Jinoiy ish bo'yicha da'volar jinoiy harakatlarni qamrab olmaydi.
- Shartnomani buzish Shartnoma shartlarini bajarmasligingizni da'vo qilgan da'volar uchun hech qanday qamrov qo'llanilmaydi.
- Kontrakt bo'yicha javobgarlik Faqat siz imzolagan shartnomadan kelib chiquvchi reklama jarohati uchun hech qanday qamrov yo'q.
- Narxlari, sifati va samarasi Mahsulotingizni sifat yoki ishlash darajasiga yoki reklamangizda ko'rsatilgan narxga mos kelmasligini da'vo qiladigan da'volar uchun hech qanday qamrov qo'llanilmaydi. Misol uchun, siz ishlatilgan mashina narxi 1000 dollar ekanligini bildirgan reklama e'lon qilasiz. Sizning dileringizdagi avtomobilda ko'rsatilgan narx - $ 10,000. Xaridor sizga soxta reklama uchun javob beradi.
Veb-saytlar, tarqatma taxtalar va Forumlar
Reklama tanqisligi qoplamasi quyida keltirilgan biznes turlariga nisbatan tatbiq etilmaydi. Ushbu korxonalar ommaviy axborot vositalari javobgarligini qamrab olgan maxsus sug'urta kerak.
- Internet xizmati provayderlari
- Sayt dizaynerlari
- Nashriyot kompaniyalari
- Reklama agentliklari
- Radioeshittirish kompaniyalari
Agar biznesingizni targ'ib qilish uchun veb-sayt yaratgan bo'lsangiz, javobgarlik siyosati ostida reklama yoki noshirlik kompaniyasi deb hisoblanasizmi? Javob yo'q. Sizning kompaniyangiz boshqalar uchun veb-saytlarni loyihalashtirish, boshqa shaxslarning kontentini nashr qilish yoki boshqa kompaniyalar uchun reklamani ishlab chiqmasdan turib reklama shikastlanishi uchun sug'urta qilingan.
Maqola Marianne Bonner tomonidan tahrirlangan