Reklama bo'yicha eng katta ta'siri haqida ko'proq bilib oling
1911-yil 13-avgustda Nyu-York shahridagi Bronksda tug'ilgan Uilyam (Bill) Bernbach zamonaviy reklama tarixidagi eng muhim va ta'sirchan raqamlardan biri. Doyle Dane Bernbachning (DDB) asos solgan sherigi bo'lib, u reklama muallifi va ijodiy direktor bo'lib, reklamaning yuzini o'zgartirdi va bugungi kunda deyarli har bir reklama agentligi Bill Bernxaxning taqdim etgan g'oyalari va tuzilishiga tayanadi.
Bill Bernbachning ta'lim va dastlabki faoliyati
1932-yilda va 21 yoshida Bernbach Nyu-York universitetida bitirgan. U ingliz tilida tahsil olgan, lekin falsafani o'rgangan (uning reklamasi davomida qimmatbaho bo'lgan narsa), shuningdek, biznes boshqaruvi va musiqasi (Bernbach pianino ijro etgan).
1932-yil har qanday turdagi universitetni tugatishga eng yaxshi vaqt bo'ldi, chunki bu buyuk depressiyaning meteorik ko'tarilishida bo'lgan. Ishsizlik darajasi rekord darajadagi edi, mamlakatda ruhiy tushkunlik mavjud edi. Yaxshiyamki, Bernbach uchun, uning oilasi Schenley Distillers bilan aloqada bo'lgan va 1933 yilda pochta zalida ish bilan ta'minlangan. U uzoq vaqt davomida tutgan pozitsiyasi emas edi. Uning so'zlari bilan qobiliyatini va tabiiy g'ayrati shaffof bo'lib, Schenley's American Cream Whiskey uchun reklama yozdi.
Reklama chop etildi, Bernbach esa ichki reklama bo'limiga o'tdi.
Olti yil muvaffaqiyatli o'tganidan keyin Schenley Bernbachda yanada yuqori ehtiroslarni qozonishga majbur bo'ldi.
U 1939 yilgi Jahon yarmarkasining rahbari Grover Whalen uchun ruhiy-yozuvchi bo'ldi va u yerdan Uilyam Weintraub agentligida (u erda badiiy direktor Pol Rand bilan sheriklik qildilar) yuqorida ko'rsatilgan reklama kirdi.
Ikkinchi jahon urushida ikki yillik tashrifdan so'ng, Bernbach qisqa vaqt davomida Coty uchun ishladi va keyinchalik Grey Advertising deb nomlanadigan yirik agentlikka o'tdi.
Bu agentlik Bernbach o'zining mahoratini yanada rivojlantirdi va 1947-yil Gray-ning ijodiy direktori edi.
Bill Bernbach DDBni Ned Doyle va Mac Dane bilan topdi
Grayda yashagan Bernbach, Jeyms Edvin "Ned" Doyle va Maksvell "Mac" Dane bilan do'stona munosabatda bo'ldi. Doyl Gray'da ijrochi edi va Dane Maxwell Dane, Inc nomli kichik reklama agentligi bilan ishlayotgan edi. Agentlik Doyle Dane Bernbach (DDB) ni Bill va Ned bilan boshlash uchun yopdi.
DDBdagi dastlabki kunlar boshlang'ich agentliklariga xos edi. Ishdan boshlash juda nozik va uchta asoschi juda katta rol o'ynagan. Bill Bernbach agentlikning ijodiy kuchi bo'lib, reklamani reklama qilish, ko'rib chiqish, yaratish, sotish va eslab qolish usullarini qayta ko'rsatuvchi reklamalar yaratdi.
Bernbachning eng mashhur kampaniyalaridan ba'zilari quyidagilardir: " VW Beetle" ("VW Beetle" kampaniyasi boshida reklamani aylantirgan) uchun "Kichik va limon o'ylab ko'ring"; Avis uchun qunt bilan harakat qilamiz; Siz Levy ning Levy ning Tovuq Non uchun Sevish uchun yahudiy bo'lish majbur emassiz; Mikey Hayvon uchun don; Polaroid uchun juda oddiy.
Doyle Dane Bernbach standartni belgilaydi
DDB oldin, san'at boshqaruvchilari va kopiraytlar alohida ishladi. Bu ularning turli stollarda ishlaganlarini anglatmaydi, ular odatda turli bo'limlarda, turli qatlamlarda, hatto turli binolarda bo'lgan.
Copywriter nusxani reklama uchun, shu jumladan, sarlavha bilan yozadi va nusxasi ingl. Va grafikli dasturni qo'llaydigan san'at boshqaruvchisiga beriladi.
Bernbach ushbu modeldagi katta kamchilikni ko'rdi va uni o'zgartirdi. Ikkala boshni birdan ko'ra yaxshiroq deb hisoblagan holda, u san'at boshqaruvchilari va kopirayterlarni jamoalarga joylashtirdi va ularni jamoa sifatida e'lon qilishlarini so'radi. Agentlikdan chiqadigan ajoyib ish uchun mas'ul bo'lgan ushbu hamkorlik, reklama agentligi ijodiy bo'limlari tomonidan hali ham qabul qilingan modeldir.
Bernbachning ijodiy etakchiligi va yuqori standartlariga muvofiq, DDB reklama sanoatidagi yirik kompaniyalarga aylandi. Bu ish joy edi; ularning ishlab chiqarilgan reklamalari doimo mukammal, ajoyib mijozlar va boshqa agentliklarga o'xshardi.
Bill Bernbach DDB davrida ko'plab sovrinlarni qo'lga kiritdi va 1964 yilda "Copywriters Hall of Fame" jurnaliga kiritildi.
Uning merosi yashaydi va reklamada ishlaydigan har bir kishi uning ismini, ishini va donoligini biladi. 1982 yil 2 oktyabrda Nyu-York shahrida 71 yoshida vafot etdi.
Bill Bernbachning eng yaxshi takliflari tanlovi
Bill Bernbach reklamaning tarixidan eng ko'p ko'rilgan va ko'plab odamlardan biri. Mana, ilhomlantiruvchi hech qanday Bernbach so'zlari.
- Reklama bo'yicha eng qudratli element haqiqatdir.
- Katta reklama kampaniyasi yomon mahsulotni tezroq amalga oshiradi. Bu ko'pchilikni yomon deb bilishi mumkin.
- Reklama - asosan ishonchli va ishontirish ilm-fan emas, balki san'atdir.
- Hech kim siz ishlayotgan reklamalar sonini hisoblamaydi; ular siz qilgan taassurotni esga olishadi.
- Og'zaki so'z, eng yaxshi vosita.
- Mahsulot haqida to'g'ri gapirishingiz mumkin va hech kim tinglamaydi. Siz buni o'zingizning ichaklaringizda his qilishingiz mumkin bo'lgan tarzda aytishingiz kerak. Agar ular buni sezmasa, hech narsa bo'lmaydi.
- Sizning reklamaingiz yaxshi ko'rinadi, chunki u ko'rib chiqiladigan sug'urta emas. Qanchadan-qancha odamlar sizni kimning nomuvofiqligi haqida bilasizmi ... lekin zerikarli?