Bir brend ko'pincha nomoddiy bo'lmagan narsa deb hisoblanishi mumkin va odamlar tovar bg̀lgan kompaniyaga kg̀ra kg̀rinadigan qiymatni tushunishlari juda mushkul. Tovaringizning tarkibiy qismini aniqlash uchun marka bahosini yaratish uchun o'tirishda o'tirish juda muhimdir.
Savdo belgingiz, logotip, qadoqlash, marketing strategiyasi, raqamli obyektlar, tovar ranglari va boshqalarni o'z ichiga olishi mumkin.
Bu, albatta, sizning tovar imidjingiz bilan iste'molchilarning aloqasi. Forbes jurnali tomonidan e'tirof etilgan dunyodagi eng qimmatbaho brendlar ro'yxatini ko'rib chiqaylik.
- Apple $ 104,3 mlrd
- Microsoft $ 56,7 mlrd
- Coca-Cola $ 54,9 mlrd
- IBM $ 50,7 mlrd
- Google $ 47,3 mlrd
Tovar ishlab chiqish va baholash
Tovar ishlab chiqarish pul talab qiladi va brendning qiymatini rahbariyatga va investorlarga prognoz qilish kerak. Brendlar tanlovdan tovarlar va xizmatlarni aniqlash va farqlashga yordam beradi. Biroq, bu qiymat qanday taqqoslash mumkin?
Brendni baholashga yondashishning turli yo'llari bor va ularning ko'pchiligi bahsli. Qiymat tushunchasi odatda tushunish qiyin tushunchadir. Bu ko'pincha turli odamlar uchun turli xil narsalarni anglatadi, shuning uchun ob'ektiv kontseptsiya emas, va baholash uni ishlatish bilan belgilanadi.
Ommabop baholash uslublari va yondashuvlarga quyidagilar kiradi:
- Qiymatga asoslangan brendni baholash: Tovar brend aktivlari va majburiyatlarining alohida qiymatlari yoki qiymatlari yordamida baholanadi. Brendni qurishdan keyin paydo bo'ladigan xarajatlarning to'planishi. Narxlarni baholashda o'z ichiga oladigan narsalar orasida tarixiy reklamalar, reklama xarajatlari, kampaniyani tuzish narxi, litsenziyalash va ro'yxatga olish xarajatlari kiradi. Ushbu usuldan faqat siz brendni yaratganingiz yoki brendni qayta ishlash jarayonidan o'tganingizdan foydalanishingiz mumkin.
Iqtisodiy bazani baholashdan foydalanib, brendning narxini baholash va amaldagi xarajatlarning haqiqiy xarajatlarini qayta tiklashni talab qiladi. Agar siz faqat o'z brendingizni qayta ishlab chiqish va ishga tushirish uchun ishlagan bo'lsangiz, xuddi shu usuldan foydalanish mumkin. Yodda tutilishi kerak bo'lgan narsa, xarajatlar to'planishi va ishlatilishi mumkin bo'lsa, bu raqam brendning joriy qiymatini aks ettirmaydi. Ushbu uslubni qo'llagan tovar qiymati tarixiy yoki tovar qiymatini o'zgartirishga teng.
- Bozorga asoslangan brendlarni baholash: Ushbu brendni baholash bir yoki bir necha baholash usullarini sotilgan o'xshash brendlarni taqqoslab qo'llaydi. Siz brendning muayyan savdosi, taqqoslanadigan kompaniya bitimlari va / yoki birja kotirovkalari kabi solishtirma bozor operatsiyalaridan foydalanasiz. Buni tasavvur qiling-a, bozordagi brendni baholash brend uchun sotilishi mumkin. Ushbu usuldan foydalangan holda tovar qiymati bozorning tranzaktsion narxiga, taklifiga yoki o'xshash yoki o'xshash tovarlarga mos taklifga tengdir.
- Daromad usuli Tovarlarni baholash: Ushbu usul ko'pincha "foydalanishda" yondashuv deb nomlanadi. Brendning joriy foydalanishdagi qiymatini aniqlash uchun bevosita brendga taalluqli bo`lgan kelajakdagi aniq daromadlarni baholashni ko'rib chiqadi. Ushbu usuldan foydalangan holda tovar qiymati daromadning hozirgi qiymatiga, pul oqimiga yoki aktivdan haqiqatda yoki hipotetik tarzda tejashga teng.
Tovar xolisligi - bu barqaror raqobatbardosh ustunlikni ta'minlaydigan biznesdagi kam sonli aktivlardan biridir. Ko'rib turganingizdek, ishlatilishi mumkin bo'lgan ko'plab usullar mavjud, demak, uning tovar qiymatini o'lchash natijalarini manipulyatsiya qilish qiyin emas.
Buning suiiste'mol qilinishini oldini olish uchun baholashning maqsadini aniqlash va adolatli qiymatni aniqlash uchun tegishli usul va taxminlarni qo'llash muhimdir.
Menimcha, brendni baholash, ilm-fanga qaraganda, ko'proq san'atdan iborat bo'lishi mumkin, ammo brendingiz orqasidagi qiymat taklifini aniqlash va rivojlantirishga yordam berishi mumkin.