Bu yerda qolish uchun hiperlokal bormi? Buzzwords keladigan va borish uchun lizingga ega, lekin hiperlokal sohalarga marketing konsepsiyasi saqlangan tarixdan buyon bo'ldi va bu erda qolish uchun albatta. Haqiqiy o'zgarishlarning tarixiyligi bizning hiper bozorga yuborilgan xabarlarimizni boshqalarga etkazishimizdir.
Hyperlokal marketing: marketingning eng qadimgi shakli
Hyperlokal marketing yangi buzz so'z bo'lishi mumkin, lekin ehtimol mavjud bo'lgan eng qadimgi marketing usullaridan biri hisoblanadi.
Internet, televizion, radiokanaldan oldingi kunlarda bosmaguncha, tujjorlarning hiperlokal bozorlarga omon qolish uchun hech qanday imkoniyati yo'q edi. Vaqti-vaqti bilan o'zgargan yagona narsa mikro joylarni tahlil qilish va bozorga chiqarish uchun mavjud bo'lgan texnologiyadir.
Hyperlokal marketing nima?
2009 yil davomida "hiperlokal marketing" atamasi yangi mashhur so'zga aylandi. Vaqt hali nisbatan yangi ekan, boshlang'ich afzal bo'lmagan foydalanish "hiperlokal" kabi ikki so'z emas, balki, bir chiziq bilan bog'liq emas, bir so'z "hiperlokal", deb aytishim mumkin.
"Hyperlokal" ni belgilab, "marketing" allaqachon aniq deb hisoblayman.
Vikipediya hiperlokalni quyidagicha belgilaydi: "Hyperlokal" atamasi izolyatsiyadagi yoki boshqa davrning (masalan, yangiliklar) modifikatori sifatida ishlatilishi mumkin, chunki u asosiy maqsadga ega bo'lgan yaxshi aniqlangan jamoa miqyosidagi maydonga aylanish xususiyatiga ega o'z fuqarolarining tashvishlariga qaratilgan.
Yagona taqsimotda foydalanilayotganda bu axborotning (shu jumladan matn tarkibini), agregatorlarni, bosib chiqarish mexanizmini va foydalanuvchi bilan o'zaro munosabatlar va yurish-turishning rezidenti bo'lgan ish joyini boshqaradigan xatti-harakatlariga ishora qiladi ". Bu juda ko'p keraksiz so'zlar Biznes belgilanishida bu ayollarga qaynatilishi mumkin bo'lgan narsalarni aniqlash.
Hyperlokal quyidagilarni ta'riflaydi: uyga (yoki sizning ish joyingizga) juda yaqin joy (juda yaqin joyda). Sizning idorangizdagi odamlarni, mahalliy parkni, ko'chadagi asosiy ko'chani haydashni va boshqa odamlarni yurish yoki haydash muayyan maqsadga bo'lgan masofa, yoki bir xil tarzda aniqlanishi mumkin bo'lgan jamoaga birlashtirilgan. Buni yanada oddiy qilish uchun: Hyperlocal = mahalliy jamoa.
Misollar:
- Maryland (MD): hiperlokal emas.
- Montgomery shtati, MD: yarim hiperlokal.
- Montgomery qishlog'i, MD: haqiqatdan ham hiperlokal.
Bu yerda qolish uchun hiperlokal bormi? Buzzwords kelishga va borishga moyilligi bor, lekin hiperlokal sohalarga marketing tushunchasi saqlangan tarixdan beri sodir bo'ldi va bu erda qolish uchun albatta. Haqiqiy o'zgarishlarning tarixiyligi bizning hiper bozorga yuborilgan xabarlarimizni boshqalarga etkazishimizdir.
Birinchi Hyperlokal marketing vositasi: Inson ovozi
Original hiperlokal marketing katta ovozni o'z ichiga olgan edi: sotuvchilardan qichqiriq, ko'chada do'konlar, yarmarkalar va festivallar. Og'zaki reklama so'zlari juda muhim va tez-tez nomutanosib marketing vositasi bo'lib qolaveradi. Mahalliy cherkovlar, ko'chmas mulk egalari va sotish haqida ma'lumot almashish orqali qo'shnilar bilan suhbatlashishdan qanchalik hiperlokal olish mumkin?
Chiziqni osib qo'yish, shahar majlislarini o'tkazish va jamoat tadbirlarini o'tkazish kabi oddiy narsalar odamlarning ish joyiga yaqinlashuvining dastlabki usullari edi. Va, hech bir joyda, dinning tarqalishiga qaraganda, yaqinroq ijtimoiy o'zaro ta'sirlar orqali hiper marketingning uzoq davom etadigan ta'sirini ko'rmayapmiz. Ikki ming yil oldin yuborilgan xabarlar butun dunyo bo'ylab millionlab xristian odamlar bilan rezonanslashadi.
Chop etilgan materiallar: Inson ovoziga mahalliy aholi sonini oshirish uchun qanotlar
Odamlar faqat shunchaki baland ovozda va uzoq vaqt gaplasha olishadi va eshitishni xohlashadi - va eslab qolishdi - ommaviy materiallarni bosib chiqarishning yangi usullarini izlab topishda albatta ishtirok etishlari kerak edi.
Vaqt o'tishi bilan materiallarni chop etish ko'cha burchagidan tashqari mahalliy joylarga e'tiborni qaratishga qiziqarli va innovatsion usullar bilan ta'minlandi: gazetalar, jurnallar va kitoblar keng tarqalgan bo'lib, shaharchalarning ovozi keng tarqalib ketdi. yangi ovoz bilan almashtirildi: yozuvchilar va jurnalistlar.
Materiallarni bosib chiqarish osonroq va arzonroq bo'lganligi sababli, korxonalar fermalar, plakatlar, broshyuralar va vizitkalarni yaratishga kirishdi. "Yakshanba nashri" da to'g'ridan-to'g'ri pochta marketingi va kuponlarga kiriting.
Texnologiyalarning Oltin Yoni Hyperlokal Marketingni qanday o'zgartirdi
Zamonaviy texnologiyalar radio va televidenieda tug'ilgani sababli, katta reklama byudjetiga ega bo'lgan bir nechta kompaniya mamlakatdagi barcha oilalarning yashash xonalariga kira olishi va shu bilan ommaviy televizorlarning har bir hil hududiga kirishi mumkin.
Biroq, bu texnologiya hatto kabel tug'ilishi bilan yanada rivojlangan va arzon edi: mahalliy hamjamiyatlarga ma'lumotlarga, yangilanishlarga va reklamalarga har qachongidan ko'ra ko'proq ma'lumotli ma'lumot berilishi mumkin edi.
Butun dunyo bozoriga reklama berishga hech qachon to'sqinlik qila olmaydigan korxonalar birdaniga kabel joylarida reklama qilishlari, mahalliy spektaklni reklama qilishlari yoki hatto 8-kanal kabi kabel tarmoqlarida to'liq gapirishni davom ettirishlari mumkin edi. "Reston Omma Teleradiokompaniyasi. "
1970-yillarning boshlarida Reston Kabel televideniyasi o'zlarining hiperelokal kabelli kompaniyasiga ega bo'lgan birinchi jamoalardan biri bo'lgan. E'lonlar va e'lonlar katalog kartalariga o'xshash kartochkalarga joylashtirilgan va aylanadigan qurilmaga (katta rol o'ynaydigan Rolodex g'ildiragiga o'xshash) joylashtirilgan.
Kartochkalar timerga aylantirilganligi sababli, kamera ularga e'tibor qaratdi va reklama rasmlarni Shimoliy Virjiniya yashaydigan xonalarda hiperlokal marketingning birinchi misollaridan biriga aylantirildi. Qo'lda turish va A dan B kabeliga o'tishni boshlaydigan simi abonentlari uchun (va uzoqdan qo'zg'almasdan oldin ham foydalanish mumkin) ushbu past-texnologik simi reklamalari, albatta, juda ta'sirli edi.
1970-yillarning o'rtalaridan 1990-yillarning o'rtalariga qadar Reston kabel tarmog'i Warner Cable-ga tegishli edi. 1996-yil boshida Jones Communications Reston kabel tizimini sotib oldi. O'z navbatida, Jones 1999 yil o'rtalarida Comcast tomonidan sotib olingan. 2000 yilga kelib, eski ikki tomonlama simli tizim analog kanallar va raqamli xizmatlarni etkazib beruvchi yagona kabel tizimiga va yuqori tezlikda internetga ulanishga (2000 yil bahorida Comcast kabel Internet xizmatini taklif qila boshladi) aylantirildi. Bugun biz mahalliy bozorlarga chiqish uchun yo'ldosh, ijtimoiy tarmoqlar, mobil qurilmalar mavjud.
Odamlar birinchi navbatda g'oyalar, tovarlar va xizmatlar almashinuvini boshlaganlaridan beri, ular hiperlokal marketingning bir yoki bir nechtasini qo'llaydilar. Texnologiya bizni ellik yil ichida qayerga olib borishini aytmaymiz, lekin yangi yuqori texnologiyali ishlanmalar va gadjetlar qanday bo'lishidan qat'i nazar, yoshlar va'zgo'ylardan biznesga bo'lgan har bir kishi o'z xabarlarini boshqalarga etkazishning yangi usullarini topishga amin bo'lishingiz mumkin.
Hyperlokal marketing uzoq muddat davomida "hiperlokal" dan oldinroq bo'ladi va eski yangiliklar bo'ladi. Tarix allaqachon tasdiqlangan.