2011-yil iyul oyida Calvin Klein (ayollar shirkati) o'zining ayol liboslari uchun yangi reklama kampaniyasini boshlagan edi: "ayolni yalang'ochdan ko'ra ko'proq qizg'anchoq ko'rishga mo'ljallangan". Lara Stonening eng issiq supermodellaridan biri reklamalar juda buzuq, juda aqlli va juda ham ochiq-oydin.
Biroq Calvin Klein (odam) Calvin Klein (brend) uchun juda yaxshi ekanliklarini o'ylaydi.
Calvin Klein (tovar, marka, kiyimlar, kompaniya, do'konlar) har doim his-tuyg'ularni kuchga aylantirdi. Calvin Klein asoschisi, dizayner va ijrochi direktori Kalvin Kleynga ko'ra, jinsiy aloqa savdosi nafaqat yaxshi, balki yaxshi kiyinadi, u yaxshi hidlanadi va u uyg'undiradi.
Kleinning karyerasi moda dizaynerlari sifatida boshlanganida, 1987 yilda 1987 yilda Dallasda birinchi Calvin Klein franchise chakana savdosi ochilgan chakana sanoatiga qo'shildi. Keyin 1989 yilda birinchi marta erkin tikilgan g'ishtli va kaltsiyali Calvin Klein do'koni Dallasda erkaklar va ayollar uchun sport kiyimlari, ichki kiyimlar va plyajkalar, shuningdek, paypoq, poyafzal, tashqi kiyim, aksessuarlar, atir-upa va kosmetika sotish uchun ochilgan - barcha Calvin Klein-branded.
2011-yilda AQShda 31 ta Calvin Klein chakana do'konlari va Puerto-Rikoda turli xil variantlar mavjud edi.
Har bir do'konda har xil tovarlar aralashishi mumkin bo'lsa-da, har bir Calvin Klein chakana savdosi bir xil - jinsiy aloqa qilishni talab qiladi. Asoschisi Kalvin Klein o'zining shaxsiy shahvoniyligi bilan faxrlanar va uning mol-mulkini ism-sharif bilan bog'lashdan faxrlanardi.
Calvin Kleinning marketingning jinsiyligi, mahsulotning his-tuyg'usi va bu Kalvin Kleynning quoted tirnoqlaridan ko'proq narsani amalda tatbiq qiladigan brendni yaratish haqidagi fikrini o'rganing.
Kalvin Kleinning Kalvin Klein Tovar va mollarini jinsiy marketing, reklama va sotish to'g'risida bir necha takliflari:
- "Men giyohvand odam emasman. Mening yovvoyi davrim narkotiklar haqida emas edi; bu jinsiy erkinlik haqida edi ยป.
- "Men ko'p narsalarni aldaganman, hech narsa qilolmadim, hamma narsani qilardim".
- "Televizionda kimdir o'ldirilganda, his-tuyg'u va jinsiy aloqada bo'lgan narsalarga qaraganda, men ko'proq xafa bo'ldim. Nima qilibdi?"
- "Men jinsiy shaxsman, bu mening kiyimim va reklamamda aks ettirilgan."
- "Kecha yotadigan bo'lsam, umid qilamanki, yolg'iz o'zimga tushmayman!"
- "Ayol butunlay boshqacha. U juda jozibali, u chindan ham sog'lom, jozibali. Uning tanasi bor, "
- "Men ayollarni yaxshi ko'raman. Men ular bilan go'zal narsalarni qilishga harakat qilaman. Men ularni haqorat qilmoqchi emasman. Mening hayotim shu bilan bog'liq emas. "
- "O'ylaymanki, erkagining t-shirt va ichki liboslarini kiyib olgan ayol haqida juda qiziq narsa bor."
- "Men jinsiy aloqa qilmayapman. Men ichki va jingalak sotaman va pornografiya bilan shug'ullanmayman. "
- "Jasadni yoqtirish, ayol bo'lish, jinsiy aloqa qilish va amerikalik bo'lish - xushbichim va kiyimlar buni aks ettiradi deb o'ylayman".
- "Mening erkaklarimdagi ichki bosim reklamalari juda mashhur!"
- "Odamlar hatto mavjud bo'lmagan reklamalarimga narsalarni ham o'qidilar".
- "Birovning orqasida mening yorliqni ko'rganimdan mamnunman - buni men yoqtiraman".
- "Reklama berishning yagona yo'li mahsulotga e'tibor bermaslikdir".
- "Eng yaxshi narsa tabiiy ko'rinish, ammo tabiiy ko'rinish uchun bo'yanish kerak."
- "Modada juda ko'p gomoseksuallar bor, lekin har bir geyning buyuk yaratuvchisi kabi emas."
- "O'zini xavfsiz deb biladigan har qanday odam men qilgan reklamalar orqali tahdid qilmasligi kerak."
- "Biz nima ish qilyapmiz - kulgili tuyg'ularingiz bo'lsa!"