Landshaft va vertikal E-tijorat

Siz mutaxassis bo'lasizmi yoki hamma narsani hamma uchun sotishingiz kerakmi?

Klassik marketing sizni o'zingizdan ajratib turishni sizlarga ayta olmaydi. Marketing bo'yicha mutaxassislar, hamma uchun hamma narsa bo'lganligi, endi haqiqiy strategiya emasligini va, ehtimol, hech qachon bo'lmaganligini e'lon qiladi. Dunyoning eng qimmatli va eng katta kapitallashgan elektron tijoratlari gorizontal pyeslardir: Amazon va eBay kabi deyarli hamma narsani sotadigan biznesmenlar.

Landshaft elektron tijorat nima?

Juda sodda, gorizontal elektron tijorat korxonalari ko'p sonli toifadagi mahsulotlarni sotadiganlardir.

Eng mashhur gorizontal elektron tijorat - Amazon.com. Bu kitoblar, mebel, oziq-ovqat, oziq-ovqat, kiyim-kechak, o'yinchoqlar, dasturiy ta'minot, musiqa, gadjetlar va yana ko'p narsalarni sotadi.

Gorizontal elektron tijorat korxonalari o'zlarini bir martalik do'kon sifatida namoyish etishadi va qulaylik bilan muloqotda bo'lishlari kuchli foyda. Ular, shuningdek, narxlarni oshirishga yordam beradigan ta'minot zanjiri yoki foyda ustunliklarini topishadi.

Vertikal elektron tijorat nima?

Gorizontal o'yinlardan farqli o'laroq, vertikal elektron tijorat o'yinchilari mutaxassislardir. Shunday qilib, faqat chaqaloq mahsulotlarini sotadigan onlayn-do'kon vertikal elektron savdo ishidir, shuning uchun faqat poyafzal sotadi. Ushbu an'anaviy perakendecilerin tushunish " kategoriya qotil " bilan bog'liq.

Vertikal elektron tijorat o'yinchilari mahsulotni yaxshiroq namoyish etishga tayanadilar. Ular bir yoki bir nechta mahsulot toifasiga e'tibor qaratganliklari sababli, foydalanuvchi tajribasini mahsulot toifasidagi maxsus xususiyatlarni ta'kidlaydigan tarzda ishlab chiqishi mumkin.

Hech bo'lmasa buni qilishlari kerak. Misol uchun, qimmatbaho toshlar sotuvchisi turli xil yorug'lik sharoitlarida qanday toshli porlashni tasvirlashi kerak. Xuddi shunday, dori-darmonlar uchun mo'ljallangan onlayn-dorixonalar farmatsevtika mahsulotlariga ko'proq mos keladigan mahsulot tavsiflarini yozishi mumkin.

Vertikal elektron tijorat korxonalari odatda mahsulot toifasiga ko'ra toifalarga ajratiladi.

Ya'ni, barcha e-tijorat o'yinlari e-tijoratning vertikal biznesiga muhtoj emas. Misol uchun, hiperlokal elektron tijorat o'yinchilari futbolchining o'yinchisidir. Bunday holatda, joy ular joylashgan joydir. Biroq, hiperlokal etailers avtomatik ravishda ularga vertikal biriktirilgan atamalarni olmaydilar.

Qaysi biri yaxshiroq?

Albatta, men bu savolga javob berishim mumkin emas, to'g'rimi? Avvallari bozor ishtirokchilari gorizontal holda baxtli edilar. Fikr faqat kataklarni faqatgina egallagan bitlar va baytlar bilan emas, balki haqiqiy maydonlarni qo'shish edi; hatto mahsulot katalogida kvadrat dyuym ham emas. Shunday qilib, hamma narsani sotish mumkin. Jiddiy vertikal o'yinchilarning kelishi keyingi elektron tijorat to'lqinini ilgari surdi. "Kategoriyadagi qotil" atamasi chakana savdogarlarning katta mutaxassislar haqida qanday fikrda ekanini aniq tasvirlab beradi.

Agar vertikal biznes bir shaklda ishlay olsa, unda gorizontal ish bera olmaydi

Bu nafaqat mahsulot toifasiga diqqat bilan qarash haqida emas. Shuningdek, vertikal e-tijorat uchun mos bo'lgan toifani tanlash haqida ham. Haddan tashqari misol sifatida qo'lda tayyorlangan hunarmandchilik mahsulotlarini sotish, mahsulotni gorizontal e-tijorat o'yinchilarining kamida standartlangan shablonlari bilan raqobatlasha olmasligi uchun mahsulotni namoyish qilish uchun bir nechta imkoniyatlar taqdim etadi.

Bugungi kunda Gorizontal E-tijorat biznesini tashkil etish juda qiyin

Yana bir muhim jihat shundaki, eng yirik gorizontal elektron tijorat korxonalarining ayrimlari hozirgi kunda boshdan kechirish uchun juda katta. Men ushbu maqolni yozganimda, Jet.com Amazon.com saytini tahdid qilishi mumkin bo'lgan ba'zi rejalar haqida xabar berdi. Biroq bunday tashabbuslar istisnolardan iborat. O'z uyida katta futbolchilarga ega bo'lishlari mumkinligini aytadigan odam haqida umidim yo'q.

Shunday qilib, vertikal elektron tijorat korxonalari borishning yo'lidir. Agar rozi bo'lsangiz, unda kamida ikkita fikrni tekshiring:

1. Manzilli bozor sizni birdaniga sizni mukofotlaydigan shkalaga yetkazish uchun etarlicha katta.
2. Tanlangan vertikal gorizontal o'yinchilarning oldini olish uchun etarli darajada murakkab yoki hech bo'lmaganda adolatni amalga oshirishga qodir emas.