"Kategoriyadagi qotil" iborasi chakana savdoda ko'p ishlatilgan va ikki asosiy ma'noga ega. Birinchisi chakana do'konga tegishli. Ikkinchisi do'kondagi mahsulotni nazarda tutadi. Ushbu do'kon boshqa do'koni "o'ldiradigan" yoki bu mahsulot "boshqa mahsulotni" o'ldiradi ", deb chaqirganidek, bu atama befarq bo'lishni anglatmaydi. "Ona va pop" chakana do'konlari bu turdagi chakana savdo do'konlariga qarshi kuchli kurash olib boradi.
Turkum qotilining ta'rifi
Uning asosiy qismida, toifadagi qotil, mahsulot toifasida dominant bo'lgan chakana savdo do'koni. Bir do'kon bo'lishi mumkin bo'lsa-da, bu keng tarqalgan emas. Ushbu turdagi do'kon odatda kichik do'konlar raqobat qila olmaydi, shuning uchun narxlarda juda kam miqdorda mol tanlash imkonini beradi. Ushbu do'konlar jismoniy makonda katta bo'lib, ular sotadigan tovarlar turiga "egalik qilish" uchun harakat qilishadi.
Chakana savdo namunalari
Masalan, Best Buy iste'molchi elektroniği uchun toifadagi qotil hisoblanadi. To'shak, hammom va boshqalar uy ichki ehtiyojlari uchun kategoriyada qotil hisoblanadilar. Uning qardosh do'koni BuyBuy Baby chaqaloqlarning ehtiyojlari uchun namuna bo'la oladi.
Mustaqil perakendeciler ushbu turdagi do'konlarga qarshi kurashmoqda. Bir toifadagi qotil odatda ancha katta marketing byudjetiga ega, ular keng miqiyosda inventarizatsiyani tanlash (ular katta balansga ega bo'lgani uchun) va moliyaviy yukni ko'tarish uchun ko'proq do'konlarga ega bo'lgan iqtisodiy pasayishlarga dosh bera oladi.
Afzalliklar
Bir toifadagi qotilning afzalligi shundaki, uning tanlovi va narxi odatda kichikroq do'konlar ustidan g'alaba qozonadi. Home Depot kvadrat suratga olish va mahalliy apparat do'konining inventarizatsiya deyarli etti marta bor. Shunday qilib, oshxonangiz kabinasi uchun tortma paneli izlayotgan bo'lsangiz, toifadagi qotil do'konida tonnani ko'proq topasiz.
Bundan tashqari, killer sotuvchi do'konida sotish hajmining ko'pligi sababli narxlar past bo'ladi. Hajmi xarid qilish shundan iboratki, chakana sotuvchiga yaxshi shartlar va xaridlar haqida ma'lumot beradi va bu xaridor uchun do'konda arzon narxlarga aylanadi.
Ba'zida chakana sotuvchilar toifadagi qotillar sifatida bahoga va bozordagi ustunliklariga qarab baho berishadi. Walmart ushbu do'konning eng yaxshi namunasidir. Xarid qilish kuchi undan arzon narxlarni taklif qilish imkonini beradi va do'kondagi tanlov biron-bir mahsulot turidagi "eng yaxshi" bo'lmasa-da, u ochilganda mintaqadagi mustaqil do'konlarni "o'ldirishga" odat tusiga kiradi.
Onlayn Killers
Ammo, bugungi kunda, Internetda ham qat'iy qotil bo'lishi mumkin. Amazon.com har kimning fikriga birinchi kelgan bo'lsa-da, ko'plab boshqalar bor. Misol uchun, TigerDirect elektron sotuvda etakchi o'rinni egallab, uning toifasiga kiradigan qismlarga ancha vaqt bo'ldi. Zappos (faqat bir necha yil oldin Amazon tomonidan sotib olingan) onlayn xarid qilishda poyabzal xarid qilishni qayta aniqladi. Alibaba, hatto, Amazonni ham onlayn sotish bo'yicha jahon bo'ylab etakchi hisoblanadi.
Turkumni o'ldirish mahsulotlari
Ikkinchi toifadagi qotil bu do'konlarda sotiladigan mahsulotdir. Eng mashhur iPad bo'lishi mumkin.
Bozorda uning hukmronligi ajoyibdir. Darhaqiqat, ko'pchilik iPad planshetlarini chaqirishga muvaffaq bo'ldi. Boshqacha qilib aytganda, farzand iPad-ning har qanday planshetiga o'xshashligini eshitish odatiy holdir. Ko'pgina o'yinchilar yillar mobaynida planshet bozoriga kirishgan bo'lsa-da, ularning ko'pchiligi doimiy ravishda mavjud.
Turkum qotillari o'zlarining nomini oldi, atrofdagi bozorda raqobatni zararsizlantirishga moyil bo'ladilar. Xarid qilish, operatsion samaradorlik va miqyosdagi iqtisodlarning kuchlari chakana sotuvchilar uchun jiddiy jang bo'ladi. Biroq, bugungi mijozlar past narxdan ko'ra ko'proq narsa qidirmoqdalar va agar yaxshi strategiya bo'lsa, mustaqil hamon omon qolishi mumkin.