Keling, har birining asosiy ta'riflarini ko'rib chiqaylik, so'ngra marketing va reklama bir-biridan qanday farq borligiga chuqurroq sho'ng'ib olamiz, chunki farq muhimdir.
Reklama - marketing pirogasining bir bo'lagi
Har qanday reklama (qanday formatga ega bo'lishidan qat'iy nazar) pulli, ommaviy (ya'ni shaxsiy bo'lmagan) e'londir, bu kompaniya (tashkilot), tashkilot yoki shaxsning identifikatsiyalanuvchi homiysi tomonidan mavjud (yoki potensial) mijozlarga yoki -kompaniyaning a'zolari bazasi.
Reklama - umumiy marketing jarayonining faqat bitta komponenti. Reklama - sizning biznesingiz, mahsulotingiz yoki xizmatingiz haqida eng ko'p so'ragan narsalarga to'g'ridan-to'g'ri kirishni o'z ichiga olgan marketingning bir qismi. Deyarli barcha reklamalarda homiyning nomi (ko'pincha taniqli logotip) bo'ladi.
Reklama gazetalar, jurnallar, bevosita pochta, billboardlar, televidenie, radio va internet kabi ommaviy axborot vositalarida reklama joylashtirishni o'z ichiga oladi. Bosib chiqarish dunyosi kamayib borayotgani bois, odamlar reklama qilishning yanada ijodiy usullarini topmoqdalar, masalan, taksilarning belgilarini ko'rsatish.
Reklama, chunki u ko'plab qatlamlarni o'z ichiga oladi, jumladan, san'at va dizayn, reklama joylashtirish va chastotalar - barcha marketing rejalarining eng qimmatli qismidir. Jamoat bilan munosabatlar (bu juda ko'p mehnat talab qiladigan bo'lsa) ikkinchi eng qimmatbaho marketing komponentidir va bozor tadqiqotlari uchinchi o'rinni egallaydi.
Marketing ko'plab qismlarga ega
Marketing - mahsulot yoki xizmatlarni o'zaro manfaatli almashtirish yoki uzatish uchun xaridorlar va sotuvchilarni birlashtirishga qaratilgan tadbirlarning muntazam rejalashtirilishi, amalga oshirilishi va boshqarilishi. Bizning maqsadlarimiz uchun, xaridorlar va sotuvchilarning so'zlarini yumshoq foydalanaylik. Agar notijorat ekologik tashkilotni boshqarayotgan bo'lsangiz ham, shamol toza energiya uchun yaxshi quvvat manbai ekanligi haqida odamlarni sotishga to'g'ri keladi.
Marketingni o'zingizning biznesingizni tasvirlaydigan qisqa mazmunli jumla - noyob savdo taklifi bilan boshlangan asta-sekin jarayon sifatida tasavvur qiling. Bu taklif (yoki xabar) Siz sotayotgan narsangizga qiziqqan maqsadli mijozlarni aniqlashga yordam beruvchi rahbarlik vazifasini bajaradi.
Marketingni piramidalik deb hisoblasangiz, butun marketing pirogi reklama, bozor tadqiqotlari, media-rejalashtirish, jamoatchilik bilan aloqalar, jamoaviy munosabatlar, mijozlarni qo'llab-quvvatlash va sotish strategiyasiga bo'linishi mumkin. Reklama, pirzola ichidagi eng katta bo'lak bo'lsa-da, marketing pirzasini faqat bir tilimdir.
Barcha marketing elementlari mustaqil ishlashi kerak, lekin ular birgalikda birlashgan marketing kampaniyasining katta maqsadi bilan birgalikda ishlashlari kerak.
Marketing marketing rejasi samarali bo'lishini ta'minlash uchun vaqt talab etadigan va soatlab tadqiqotlarni o'z ichiga oladigan jarayondir. Marketingni kompaniyani va iste'molchi o'rtasida almashinuvni (yoki suhbatni) engillashtirish uchun har qanday tashkilot sifatida ko'rib chiqing.
Albatta, har qanday formatda reklamali maydonni sotib olishdan oldin (yoki ommaviy pitch kishini ishga yollang) sizning maqsadli auditoriyangizni kimligini aniqlash uchun bozor tadqiqotlarini o'tkazishingiz kerak va bu ularga erishishning eng yaxshi yo'li. Shunday qilib, Instagram kabi ijtimoiy media platformasi mijozlar bazasiga erishishning eng yaxshi usuli hisoblanadi. Yoki, sizning mijozingiz an'anaviy bosma nashriyotlarning bir nechta ustunlarini yozib olish bilan yaxshi xizmat qilishi mumkin. Biroq, sizning tadqiqotingiz yakunlangandan so'ng siz marketing strategiyalarini ishlab chiqa boshlashingiz mumkin, va keyin boshqa barcha dominolar amalga oshadi.