MIS, marketing tadqiqotlari va bozor tadqiqotlari: ular qanday farq qiladi?
Har qanday intizomda amaliyotchilar orasida ularning praksislari haqida to'liq kelishuvga erishish odatiy hol emas.
Marketingning intizomi istisno emas va bu sohada bo'lganlar uchun muayyan masalalar bo'yicha kelishmovchilikni ko'rsatmoqda. Reklamachilar va reklama beruvchilarning ishlarini qanday tasniflash haqida keng tarqalgan kelishmovchilik. Marketing tadqiqotlari va bozor tadqiqotlari terminlarining ta'rifiga kelishmovchiliklar markazlari. Bu, albatta, taksonomiyadagi kelishmovchilikdir.
Avvaliga ayrim ta'riflarni ko'rib chiqish foydali bo'ladi. muayyan axloq kodeksiga, tartibiga, xatti-harakatiga yoki amaliyot sohasiga rioya qiladigan kasbiy yoki harakat sohasi. bir intizom ichida muhim birlashma yoki jarayonlarni tashkil qilish va tasniflashning bir usuli hisoblanadi. odatda professional amaliyotni anglatadigan lotincha atamadir.
Praksis
Marketing - iste'molchilar va korxonalarga o'n turdagi sub'ektlarni yaratish, rivojlantirish va etkazib berish bilan shug'ullanadigan barcha faoliyatga taalluqli soyabon atamadir. Eng avvalo tovarlar va xizmatlar haqida ma'lumot berilgan bozorda hozirgi vaqtda sotilishi mumkin bo'lgan ob'ektlar ro'yxati voqealar, tajribalar, joylar, tashkilotlar, mulklar, odamlar, axborot va g'oyalarni o'z ichiga oladi.
Ko'rib turganingizdek, marketing juda katta soyabon.
Taksonomiya
Marketing faoliyatlarini tasniflash yo'li bilan sohada amaliyotchilar marketing haqida bir-birlarini tushunishlariga yordam beradigan tarzda gapirishlari mumkin. Turli fikrlarni tasniflaydigan va tilga umumiy ramka beruvchi taksonomiya yaratiladi. Misol uchun, keng taksonomiya faoliyatni marketing, tadqiqot va tahlil, reklama va ommaviy axborot vositalarini xarid qilish yoki nashr etishga tasniflashi mumkin.
Taksonomiyani yanada aniqroq darajaga olib chiqish, masalan, tadqiqot va tahlillar bilan , marketing tadqiqotlarini, bozor tadqiqotlarini , ma'lumotlarni tahlil qilishni / tahlilni o'z ichiga oladi.
Bozor tadqiqotlari
Bozor tadqiqotlari qarorlarni qabul qilishni qo'llab-quvvatlashga yordam berishni rivojlantirishga yordam beradigan analitik uslublar va yondashuvlardan foydalanib ma'lumotlarni muntazam yig'ish va talqin qilishdir . Bozor tadqiqotlari, asosan, bozor, raqobatchilar va mijozlar haqida ma'lumot yig'ishga olib keladigan har qanday rejalashtirilgan faoliyatdir.
Marketing tadqiqotlari
Marketing tadqiqotlari iste'molchi xarid qilish odatlariga oid tushuncha va razvedkaning rivojlanishiga yordam beradigan analitik uslublar va yondashuvlardan foydalanish orqali ma'lumotlarni to'plash va talqin qilishni talab qiladi. Marketing tadqiqotlari iste'molchilarning sotib olish strategiyasi, ya'ni boshqa iste'molchilar nima uchun sotib olinishi va sotib olgani haqida ma'lumot to'playdi. Marketing tadqiqotlari marketing kampaniyasini yoki reklama kampaniyasini nozik sozlash va biznes yuritadigan muayyan marketing vaziyatining strategiyalarini aniqlash uchun mo'ljallangan.
Marketing Axborot tizimi (MIS)
Samarali marketing va reklama kerakli vaqtda to'g'ri odamlarga yetib boradigan tashkiliy axborotlarning uzluksiz oqimini talab qiladi.
Ushbu vazifani engillashtirish uchun aytilgan struktura marketing axborot tizimi (MIS) deb ataladi. Aslini olganda, marketing axborot tizimi mukammal bozor tadqiqotlari amalga oshirishi mumkin bo'lgan bu qiyin raqobatbardoshlikka erishish uchun zarur bo'lgan turli komponentlar va resurslardan iborat. MIS tarkibiy qismlari insonlarni, uskunalarni va protseduralarni o'z ichiga oladi.
Shunga qaramay, ko'plab biznes korxonalari murakkab axborotga ega emas. Ko'p marta, chunki ularning tadqiqot bo'limi savdolarni tahlil qilish, muntazam prognozlash va tasodifiy tadqiqotlar uchun tadqiqot mas'uliyatini cheklaydi. Tadbirkorlarning marketing tadqiqot bo'limi bo'ladimi yoki ular davriy ravishda ishonadigan tadqiqot qobiliyatiga ega bo'lgan bir nechta odammi bu to'g'ridir. Samarali marketing axborot tizimiga ega bo'lmagan (MIS) muammolar quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- Kompaniyada kritik ma'lumotlarning qayerda saqlanayotgani haqida xabardorlik yo'qligi
- Biror birlikka juda kam yoki noaniq ma'lumotni olish
- Ulardan foydalanish uchun juda muhim, foydali ma'lumotlarni juda kech olish
- Mavjud yoki mavjud bo'lgan ma'lumotlarning to'g'riligiga shubha bilan qarash
Marketing axborot tizimi (MIS) bir nechta manbalar tomonidan taqdim etiladi: (a) Ichki korxona yozuvlari, marketing tadqiqotlarini ishlab chiqaradigan faoliyat, marketing tadqiqotlari va marketing qarorlarini qo'llab-quvvatlaydigan tahlil. MISning harakatlari, birinchi navbatda, axborot to'plash, tartibga solish, tahlil qilish, baholash va tarqatishdan iborat . Ma'lumotlar yoki bozor tadqiqotlari ma'lumotlari muhim qaror qabul qiluvchilar tomonidan o'z vaqtida, aniq va zarur bo'lishi kerak. Marketing tadqiqotlari va bozor tadqiqotlari marketing axborot tizimining ikkala jihati.