Oddiy ko'pincha chiroyli ko'rinadi
Yaqinda ALS Assotsiatsiyasidan olgan maktubim juda yoqimtoy emas edi.
Bu oddiy antetli qog'ozda yozilgan bo'lib, qisqa paragraflarda sodda jumlalar ishlatilgan va undagi harflar va qalin harflar mavjud edi.
Ajablanarlisi g'alati chiziqlar bilan g'alati edi. Bir sahifaning old va orqa tomonida noqulay joylashib, ALS qurbonlari yoki fotosuratlardan birining hikoyasi yo'q edi.
Aniq konvertda keldi va unga "Iltimos, shoshiling" degan so'z bilan oddiy konvertni berkitdi.
Bu maktub mening zudlik bilan e'tiborimni tortib, do'zaxdan qo'rqib ketgan edi.
Mana, u qanday o'tdi:
Aziz Ayollar Fritz,
Qo'l yoki oyog'ingizda sezib va zaiflik bilan boshlash mumkin.
Siz buni hech narsa deb o'ylashingiz mumkin. U o'tishi kerak.
Biroq mushaklaringizdagi zaiflik sizning harakatga o'tish qobiliyatingizni yo'qotmaguncha o'sib boradi ... yutish yoki hatto nafas olish ... gapirish.
Ko'pincha "Lou Gehrig kasalligi" deb nomlangan amyotrofik lateral skleroz (ALS) dahshatli, yurak xurujidir. Ixtiyoriy mushaklar harakatini yo'qotib bo'lgach, ALS bilan yashaydigan ko'pchilik odamlar nafas olish qobiliyatidan mahrum bo'lishadi.
Har 90 daqiqada Amerikada biri ALS kasalligiga chalingan va har 90 daqiqada yana bir kishi bu halokatli kasallikka qarshi kurashni yo'qotadi.
Fritz xonim nima ham qo'rqinchli ekanini bilasizmi? ALS uchun hech qanday davolanish yo'q. Bugungi kunda bu o'zgarishlarga yordam berishingiz mumkin! Ko'ryapsizmi…
Xo'sh, men titragandim va o'qidim.
Maktub 15 iyungacha topshirilsa, mening xayriya mablag'imni ikki barobarga oshiradigan korporativ o'yin (50 ming dollargacha) ni o'z ichiga oladi. (To'g'ri donorlik ishlarining qanday ishlashini va muddatlarning qanchalik muhimligini o'qing)
Maktubda ALS super muvaffaqiyatli Ice Bucket Challenge-ga ishora qilingan, ammo shunga qaramasdan, Assotsiatsiya ko'proq pul bilan ko'proq ish qila olishi mumkin edi.
Keling, ALS Assotsiatsiyasi so'nggi paytlarda naqd pulni hisobga olgan holda pul mablag'larini to'plashning eng qimmatli paketini yuborgan bo'lishi mumkin, ammo men va boshqa donorlarim har bir tinni bu halokatli kasallikning davolanishiga va davolanishiga imkon berishini biladi. Shunday qilib, oddiy xat, oddiy qadoqlash va uyga olib kelishga odatiy holga kelganda, ALS kasaliga tashxis qo'yish qanchalik dahshatli.
Men ushbu maktubning kopirayterini Jeff Brooks biladi, deb o'ylayman ... balki Jeff Brooks. Jeff hech qachon pul yig'ish nusxasi bo'yicha eng yaxshi kitobni yozgan. (Mana bu yerda The Fundraiser qo'llanmasiga qarang).
Jeffning yaxshi pul yig'ish nusxalari qoidalari ALS maktubi orqali namoyish etiladi. Kabi:
- Donorning his-tuyg'ulariga erisha olmasangiz, bu logotiplar va farasingiz qadoqlash hech narsa demaydi
- Ushbu dolzarblik ishlaydi
- Siz xavf ostidagi narsalarni ko'rsatishingiz kerak (bu maktubda, men xavf ostidaman, ALSni rivojlantira olaman)
- Odamlar bir vaqtning o'zida bir odamga javob berishadi, ammo ko'pchilik emas (bu maktubda men shaxsan men emasman, lekin paketga kiritilgan kichik yozuv ham ALS bilan yashayotgan boshqa odamning hikoyasini aytib berdi)
- Bu oson o'qiladigan nayranglar (Ushbu maktubni imlo va grammatikasiga tekshirgich orqali tekshiring!)
- Ushbu statistikalar faqat hikoya kontekstida ishlaydi
- Har bir mablag 'to'plash murojaatining donor haqida bo'lishi kerak
- Sizning eng yaxshi do'stingiz bu aniq harakatga da'vat
Jamg'arma mablag' yig'adigan da'voni yozishning ko'plab usullari mavjud, ammo eng yaxshi qoidalar ba'zi oddiy qoidalarga amal qiladi. ALS uyushmasining ushbu maktubi bu qoidalar qanday ishlashini ko'rsatadi.