Tushuntirish va yashil marketing juda kuchli bo'lishi mumkin
Yashil marketing mahsulotlarini va / yoki xizmatlarini ekologik foyda asosida sotish jarayoniga ishora qiladi. Bunday mahsulot yoki xizmat atrof muhitga zarar etkazishi mumkin yoki atrof muhitga zarar etkazishi mumkin, masalan:
- Barqaror tarzda ishlab chiqarilmoqda
- Toksik moddalar yoki ozonni emiruvchi moddalar mavjud emas
- Qayta ishlanadigan va / yoki qayta ishlangan materiallardan ishlab chiqarilishi mumkin
- Qayta tiklanadigan materiallardan (masalan, bambudan va boshqalardan)
- Haddan tashqari ambalajlardan foydalanmaslik
- Ta'mirlash mumkin va "tashlab ketish" emas,
Yashil marketing va barqaror rivojlanish
Yashil marketing odatda barqaror rivojlanishga va korporativ ijtimoiy mas'uliyatga sodiq bo'lgan kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi. Ko'plab tashkilotlar o'z mahsulotlarini iste'molchilarga yanada jozibador qilib, shuningdek qadoqlash, tashish, energiya / suvdan foydalanish kabi xarajatlarni kamaytirishini bilib, barqaror biznes amaliyotini tatbiq etishga harakat qilmoqda. Tadbirkorlar tobora ko'proq ijtimoiy mas'uliyatning yuqori darajasi ijtimoiy ahamiyatga ega iste'molchilar o'rtasida brendning sodiqligini oshirishi mumkin.
Jamoat ishlari va davlat xizmatlari Kanada tadbirkorlik sub'ektlari uchun yashil ta'minot qoidalari va resurslari haqida ma'lumotga ega. Axloqiy manbalar kompaniyalar va iste'molchilar uchun ham muhim ahamiyatga ega bo'ldi.
Iste'molchilar yashil mahsulot uchun ko'proq pul to'lashga tayyorlarmi?
Yashil marketing bo'yicha aniq taxmin, potensial iste'molchilarga mahsulot yoki xizmatning "yashilligini" foyda sifatida ko'rib chiqish va ularni sotib olish qarori asosida asoslanadi. Ko'rinib turibdiki, iste'molchilar yashil mahsulotlarga nisbatan kamroq yashil muqobil mahsulotga nisbatan ko'proq pul to'lashga tayyor bo'ladi.
Bu to'g'rimi?
Ehtimol, ha. 2014 yilgi Nielsen Global Korporativ Ijtimoiy Mas'uliyat bo'yicha So'rov , 60 mamlakatdan 30 ming iste'molchi tomonidan barqaror sotib olish uchun iste'mol imtiyozlari bo'yicha statistikani aniqlash uchun so'rov o'tkazdi va quyidagilarni aniqladi:
- Iste'molchilarning 55 foizi ijobiy ijtimoiy va ekologik ta'sir ko'rsatadigan kompaniyalardan mahsulotlar va xizmatlar uchun haq to'lashga tayyor edi (2011 yilda bu ko'rsatkich 45 foizdan oshdi)
- So'nggi bir yarim yilda kamida bitta ijtimoiy mas'uliyatli kompaniyadan 52 foizi kamida bitta xaridni amalga oshirdi
- Barqaror ta'sirni ta'minlash uchun mahsulotning qadoqlangan mahsulotlarini tekshirib ko'ring
Qizig'i shundaki, Osiyo-Tinch okeani mintaqasida, Lotin Amerikasida va Yaqin Sharq / Afrikada iste'molchilar qo'shimcha to'lovlarni amalga oshirish uchun ko'proq afzalliklarga ega bo'lishdi (64%, 63%, 63%), Shimoliy Amerikadagi va Evropada imtiyozlar past (42% va 40%).
Nielsen tadqiqotida chakana savdo statistikasi ham ko'rib chiqilgan va savdo ma'lumotlariga ko'ra, qadoqlash bo'yicha barqarorlikni e'lon qilgan brendlar 2011-2014 yillardagi sotish hajmining 2% ga oshgan.
Mahsulotlar yoki xizmatlarni yashil rangga aylantirib yuborishi mumkin
Yashil marketing ko'payib borayotgani sababli iste'molchilar sonining ko'payishi o'zlarining atrof-muhit onglarini dollar bilan qaytarishga tayyorligini bildirganda, bu xavfli bo'lishi mumkin.
Jamoatchilik, yashil da'volarga shubha bilan qarashga va kompaniyalarning o'z mahsulotlarini va ularning sotilishiga jiddiy zarar etkazishi mumkin, agar yashil da'volar firmaning boshqa mahsulotlari yoki amaliyotlari tomonidan yolg'on yoki qarama-qarshilikda topilgan bo'lsa. Agar mahsulot yoki xizmatni yashil bo'lsa, yashil yuvish deb ataladi.
Misol uchun, 2012 yilda CBC Marketplace tadqiqotida Dawn Antibacterial taom sovuni bola muhrlari va o'rdaklarni ko'rsatadigan va "Dawn yovvoyi hayotni saqlab qolishga yordam beradigan" deb nomlangan yorliqni aks ettiruvchi "Triclosan" o'z ichiga olganligini aniqladi, u rasman sucul hayot uchun toksik deb e'lon qilindi - ekologik guruhlar uni taqiqlashni talab qildilar. Ma'lumki, Dawn mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi Proctor & Gamble Marketplace orqali intervyu so'rovini rad etdi.
Seavorld Orlando-ning 2013-yilgi "Kubaga qaram bo'lgan" tanlovi yashil marketingning yana bir noqulay namunasi noto'g'ri ketdi.
Chashka atrof muhitga zarar etkazmagan holda sotilgan; har bir kishi parkdagi savdo avtomashinasida kubokni to'ldirganida, ko'milgan chip uning qancha CO2 ni saqlab qolganligini namoyish qiladi. Afsuski, kupa plastikka o'xshaydi - penguen o'yinchisiga o'xshab ikki barobar kubokni ajratish uchun alohida xarid qilish mumkin bo'lgan 40 ta aksessuarlar.
Yashil marketing misollari
- Organik mahsulotni reklama qiluvchi sotuvchilar. Organik oziq-ovqat sanoati iste'molchilar pestitsidlardan xoli bo'lgan genetik jihatdan modifikatsiyalanmagan ovqatlar uchun ortib borayotgan imtiyozni ifodalab, o'sib chiqdi.
- "Mahalliy manbalardan" go'sht, sabzavot, baliq, sharob va hokazolarni targ'ib qiluvchi restoranlar. Mahalliy manbalar iste'molchilar uchun jozibador bo'lib , u barqarorlik va jamiyatga sarmoya kiritish istagini yaratadi.
- Toyota Prius gibridini sotish. (Prius boshqa barcha hibrid avtomobillarni tashqaridan ajratadi, chunki uning noyob uslubi odatiy egasining barqarorlik uchun ehtirosini aks ettiradi.)
- "Volkswagen / Mercedes-Benz" avtomobillarini "toza dizel", "Yerga do'st" vositalariga sotish. Trueadvertising.org, Yer Kunida 2016 yilgi yashil yuvishda ayblangan shirkatlarning ta'kidlashicha, "dizel dvigatellari qonuniy chegaradan past darajadagi ifloslantiruvchi moddalarni chiqarib tashlaydi".
- Ko'rib turganimizdek, ta'sirchan bo'lmagan iddao qilish. Ayrim kompaniyalar, asosan, ma'nosiz ekologik jihatdan to'g'rilik da'vo qilib, yashil qarashga harakat qilishadi. Masalan, "Worldwatch" "CoFC-CFCs" yorlig'i bilan "Coopertone" quyosh nurlanishining namunasini ko'rsatadi. Xloroflorokarbonsiz mahsulot bo'lishi ajoyib (siz ozon qatlamini saqlab qolishga yordam bera olasiz), shuning uchun Qo'shma Shtatlardagi CFC ishlab chiqarish 1995 yildan buyon taqiqlanganligini anglab yetmaguningizcha.
Yashil marketing juda yaxshi marketing strategiyasi bo'lishi mumkin, ammo u to'g'ri ish qilganda. Muvaffaqiyatli Yashil Marketing uchun Uch Kalitni ko'ring.
Barqaror rivojlanishni qo'llab-quvvatlaydigan korporatsiyalar
PepsiCo dunyodagi eng yirik oziq-ovqat va ichimliklar ishlab chiqaruvchilardan biri bo'lib, yillik daromadi 65 milliard dollardan oshadi va Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola va Frito-Lay singari brendlarni o'z ichiga oladi. O'tgan o'n yil mobaynida PepsiCo suvni tejash va energiyadan foydalanish bo'yicha korporatsiyalar orasida etakchiga aylandi. PepsiCo, 2012 yilda Stokgolm sanoat Suv mukofotini suv va energiya iste'molini barcha biznes operatsiyalari, ta'minot zanjirlaridan zavodlarga kamaytirish borasidagi sa'y-harakatlarini e'tirof etdi.
PepsiCo barqarorlik sa'y-harakatlariga quyidagilar kiradi:
- Suvdan foydalanish va uglerod emissiyasini kuzatish va ekinlar hosildorligini oshirish uchun fermerlar bilan ishlash
- Fabrikalar va korporativ ofislarni energiya samaradorligini oshirish uchun mustahkamlash - Misol uchun, Arizona shtatidagi 350 nafar xodimlar Casa Grande Frito Lay zavodida quyosh energiyasidan yaroqli elektr quvvati talablari ishlab chiqariladi, suv ichimlik standartlariga qayta ishlanadi va chiqindilar imkon qadar qaytib ketadi. Tesis LEED barqarorlik standartlariga muvofiq tasdiqlangan 20 dan ortiq boshqa PepsiCo saytlaridan biridir.
Atrof-muhit marketingi, Ekologik marketing, Eko-marketing, Yashil nashr.
Misollar: Chadning yashil marketing kampaniyasi bombardimon qilingan, chunki uning atrof-muhitga zarar etkazadigan mahsulotini straforda qadoqlash xato deb topdi.
Shuningdek qarang:
Biznesingizni yashirishning 10 ta yo'li