Yaxshi marketing qisqartmasi muvaffaqiyat va qobiliyatsizlik o'rtasidagi farq bo'lishi mumkin. Ushbu kompaniya sizning reklama vositalaringiz, mualliflik huquqi mualliflari yoki grafik dizaynerlar kabi tashqi resurslar bilan bo'lishish uchun sizning kompaniyangiz ichida yoki tashqi foydalanish uchun ishlatilishi mumkin. Ushbu hujjat yaratish uchun vaqt kerak bo'lsa-da, u har bir ishtirokchini bir sahifada olish uchun ishlatilishi mumkin. Men shaxsan marketing matni tayyorlashni, uni tashqi manbalarimiz bilan baham ko'rmoqni, so'ngra boshlang'ich qo'ng'iroqni o'tkazishni yoqtiraman. Har qanday chalkashliklarni yoki noaniqlikni yo'qotishi mumkin.
Marketing qisqartirishni tuzishda, marketing qisqartmasi quyidagi maqsadga xizmat qilishini unutmang:
- Marketing tashabbusining maqsadini tushuntirib bering.
- Kampaniyada muvaffaqiyatga erishish uchun raqamlarni va o'lchovlarni o'rnating.
- Xabarning ohangini belgilang va maqsadli segmentlarni aniqlang.
- Marketing tashabbusi maqsadlarini aniqlang va belgilang.
Siz ijodiy qisqartirish va marketing qisqartmasi o'rtasidagi farq nimani anglatayotgan bo'lishi mumkin.
Creative qisqartmalar ko'pincha umumiy, murakkab yoki tugallanish qiyinligi bilan qaraladi. Sizning marketing qisqartmasi Sizni jarayonni tartibga solishga va marketing maqsadlari va maqsadlariga aniq tasavvur berishga imkon berishi kerak .
Samarali marketing qisqartmalari kalitlarini osonlik bilan kuzatib borish, qiziqish, tegishli va haqiqatga aylantirishdir.
Sizning talablaringiz nafaqat qoniqtirmaydi, balki sizga baxtli bo'lgan natijaga erishish uchun aniq bo'lishi kerak.
Qisqartmalarni, sanoat tilini yoki jargoni ishlatishdan qisqartirish uchun qisqacha eslatib qo'ying, qisqacha o'qiganlar tushunishda muammolarga duch kelishlari mumkin.
Quyidagi marketing qisqacha talablariga kelsangiz, marketing qisqartmasi maqsadlar va harakat rejasini taqdim etishni nazarda tutsin. Marketing broshyuralari jamoatchilik bilan aloqalar kampaniyalari, reklama kampaniyalari, joylashtirish kampaniyasi, veb-saytlar, marketing kommunikatsiyalari va boshqalar uchun ishlatilishi mumkin.
OK, kelaylik. Siz marketing tasnifiga nimani kiritishingiz kerak?
- Kompaniyaning qisqa muddatli foyizi va siz taqdim etgan mahsulot va / yoki xizmat. Agar marketing qisqartmasi tashqi manbalar uchun maxsus yaratilgan bo'lsa, taxminlar qilmang. Kompaniyaning qisqa muddatli fonini, shuningdek, siz marketing qilayotgan mahsulotni va / yoki xizmatni o'z ichiga olishi uchun vaqt ajrating.
- Marketing qisqacha mazmuni va maqsadlari. Marketingning maqsadi nima? Siz nima qilmoqchisiz?
- Aloqa maqsadlari. Siz nima bilan aloqa qilmoqchisiz? Xabar nima? Marketing tashabbusi nusxasida foydalanmoqchi bo'lgan og'riqli fikrlar bormi?
- Nishon bozor . Siz kimga qaratmoqchisiz? Ko'p segmentlar bormi? Xabar kim uchun yozilgan bo'lishi kerak?
- Ijro rejasi. Rejani amalga oshirishga qanday umid qilyapsiz? Foydalanishni xohlayotganingizni yo ocharmidingiz, marketing vositalari bormi?
- Marketing etkazib berilishi mumkin. Maqsadlaringizga, aloqa ehtiyojlariga, maqsadli bozorga va ishlab chiqarish rejasiga asoslanib, nimaga erishishingiz kerak? E-pochta nusxasi, pochta kartochkasi yoki ehtimol bir sahifali flyer kerakmi? O'zingizni cheklab qo'ymang, lekin marketing yakuni bo'yicha kutilayotgan marketing natijalariga aniqlik kiriting.
- Mandadorlar. Sizning marketing topshiriqlariga "chaqiruv chaqirig'i" yoki majburiyatdan voz kechish singari mandatlarni kiritish kerakmi? Sizning logotipingiz, telefon raqamingiz, veb-sayt manzili yoki ijtimoiy media aloqalari haqida nima deyish mumkin? Mandatoriyalar sizning mahsulotingiz tarkibida bo'lishi kerak bo'lgan narsalar.
- Vaqt jadvalining masalalari. Vaqt jadvalingiz qanday ko'rinishga ega? Marketing tashabbusini qachon boshlashingiz kerak? Marshrutga etkaziladigan mahsulotlarni qachon ishga tushirish kerak va qachon ishga tushirishingiz kerak?
- Kuzatuv va maqsadlar. Tashabbusingiz uchun sizning maqsadlaringiz va sizning kampaniyangizning muvaffaqiyatini qanday izlaysiz? Muvaffaqiyat ko'proq so'rovlar yoki mahsulot sotish degan ma'noni anglatadimi? Ushbu harakatlarni qanday kuzatasiz va muvaffaqiyat nimaga o'xshaydi? Muayyan bo'ling, tashabbusning ishlayotgan yoki qilinmaganligini aniqlash uchun keyinroq qaytib kelishingiz kerakligini eslang.
- Byudjet. Qanday byudjet masalalari e'tiborga olish kerak? Siz qancha pul sarflaysiz? Bu, ijro uchun qabul qilingan marketing vositalarini aniqlaydi.
Endi sizning marketing qisqartmasi borligini unutmang.
- Ochiqlikni tekshiring. O'zingizning marketing ma'lumotlarini o'qib, o'zingizdan so'rang. "Agar mening biznesim bilan tanish bo'lmagan odam buni o'qisa, men nima qilishni istayotganimni aniq anglay olarmikin?"
- Tadqiqot va ishlab chiqish, sotish yoki mahsulotni boshqarish kabi o'zaro faoliyat funktsional kafedralardan hisobot oldingizmi? Eng yaxshi qisqartmalar odatda marketingdan tashqari boshqa bo'limlardan olingan ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.
- Sizning asosiy qaror qabul qilganlaringiz marketing bayonnomasida imzolanganmi va siz so'ragan narsangizga muvofiqmi?