Har bir inson yaxshi hikoyani yaxshi ko'radi: hikoyalar kontentni marketingda muhim ahamiyatga ega. Bolalar ular uchun jahl bilan gaplashadilar va geymerlar ularni rivojlantiradilar. Hikoyalar umumiy bahoning valyutasi.
Qadim tarixda odamlar shamni yoki dono ayolni qabilaning kelib chiqishi haqidagi hikoyani eshitish uchun olov atrofida o'tirishgan.
Hikoyalar avloddan-avlodga ma'lumot uzatish usuli. Ular tilni oldindan aytishadi, ular sabr-toqat qiladi. Ular har bir kishi bilan bog'lanishi mumkin bo'lgan asosiy elementlardan iborat. Ular bizga o'zimizni o'rgatmoqda. Bugungi kunda hech qanday farq yo'q.
Oziq-ovqatlar, ichimliklar va tomoshabinlarni sotuvchi sifatida siz bunga tayanasiz. Sizning tovar belgilaringizni markalarning xususiyatlarini, imtiyozlarini va sifatlarini etkazib berishga imkon beruvchi muhim hikoya, afsonaviy yoki shaxsiy hikoyangizga joylashtirishingiz mumkin. Buning natijasida mahsulotga hikoya, afsona yoki hikoyadan asosiy ikonaviy elementlar bog'lanadi.
Mening brendimda bir hikoya bormi?
Har bir tovar belgilari bo'lishi kerak. Mahalliy oziq-ovqat harakatini uy-ro'zg'or hayvonlari va meros urug'larining "merosi" nasllariga to'g'ri kelishi haqida guvohlik berish. O'tgan kunlarda "orqaga qaytib ketish" bilan bu harakat bu zot va urug'larning haqiqiyligini, yoki ko'proq to'yimli yoki undan mazali ekanligini nazarda tutgan. Ko'plab tovarlarni diqqat bilan "o'zboshimchalik bilan" ifodalaydi va brendga aylantiradi.
Hodisa nima?
Merriam-Webster-ning uni quyidagicha belgilaydi:
"Kino yoki televizion dasturda fantastik belgi uchun yaratilgan tarix yoki fon.
Haqiqiy shaxs yoki u haqida to'liqroq tushunchaga ega bo'lgan narsa haqida shunga o'xshash ma'lumot. "
Mana, o'zingizning brendlarni tayyorlash uchun o'z hikoyalarini ishlatgan tadbirkorlarning hikoyangiz va misollarini yozib berishga yordam berishning 5 yo'li.
01 - Hikoyangizdagi manbalarni izlang
Dovud va Deborah Meniane bozordagi o'ziga xos mahsulotga ega ekanliklarini tushunishganda, ular o'zlarining oila daraxtlariga kirib, o'zlarining shoxlarini to'g'ridan-to'g'ri tanlab oldilar. Bodom suvini ishlab chiqaruvchi Victoria Kitchen, Deyvidning frantsuz buvisiga asos solgan. Uning surati teglarni bezatadi va uning ta'riflari mahsulotning asosi hisoblanadi. Deborah shunday dedi: "Barbekyu yoki tug'ilgan kunlarida do'stlarimizga Bodom suviga xizmat qilsak, odamlar doimo bularga muhabbat qo'yardilar, do'stlarimiz tez-tez bizdan uyga borishlari uchun nima qilish kerakligini so'rashdi. albatta, biror narsa bor edi. "
02 - Hikoyangizni qayerda ko'rishingiz mumkin
Sovuq sovuq ichimliklar tizimini ishtrok etish uchun Devid Stein va Jeyson Drum o'zlarining pivo trubalarini yaratishda ilhomlantirilgan paytga murojaat qilishdi. "Bokuda britaniyalik bir kechadan so'ng, ikki do'st, Devid Stein va Jeyson Drum, keyingi o'yin ichimligidan bahramand bo'lishdi:" Bu issiq yoz edi, muzli sovuq qahva ichimligi, . Biz dunyo muammolarini har doim hal qilishni istayapmiz, chunki munozaralarimiz uzoq vaqt davomida pivo sovuqligini saqlab qolish yo'llariga aylandi.
Biz ichimlikning "tube-like" kontseptsiyasini ko'rib chiqdik (katta idishlardagi pivo po'chog'i) va bu quvurlarni to'g'ri yalıtılarak, pivoni sovuqdan boshidan oxirigacha saqlab qolishlari mumkin edi. Bu yerdan biz dizaynni takomillashtirish va tubeni Bowling to'pi bazasiga qo'yish orqali o'zimiz xizmat qiladigan stolcha fikriga keldik. "
Ular o'zlarining qaerda ekanliklarini va ularning mahsulotini va kompaniyasining logotipini loyihalashtirishga yordam berish uchun nima qilayotganlarini tajriba-izlari bilan olishdi.
03 - Feeling his va hissiyotlar haqida yozing
30 yildan ortiq vaqt mobaynida distributor va sharobni import qiluvchi, Germaniyalik oilaviy sharob va spiritslarning birinchi hamkorlikda ishlab chiqarilgan sharoblari uchun, Peterburgning Jimmy Nantz va Emmy mukofoti bilan taqdirlangan sharhlovchi, To'rt va 1985 yildan beri CBS Televizion Tarmog'i uchun Super Bowl, sharob uchun ularning ehtiroslarini tapped.
"Serendipity bizni Konnektikutdagi bir restoranda bir kecha-kunduzda birga olib keldi, biz ikkalamiz ham ovqatlanayotgan edi ... Yaqinda Jimning" Always By My Side "kitobini o'qib chiqdim va o'zimni tanishtirdim. uning sharob biznesiga kirishga bo'lgan uzoq vaqt istagi haqida so'zlab berish uchun ko'p vaqt o'tmay, biz sharobga bo'lgan ehtirosni va ota-bobolarimiz uchun chuqur hurmat bilan o'rtoqlashdik, ikkalamiz ham shaxsiy murabbiy sifatida xizmat qildik. bizning hayotimizda ushbu bosqichda yangi narsalarni sinab ko'rishni taklif qilgan edi.
"Biz birgalikda ishlay olamiz va maxsus narsalar qurishimiz mumkinligini angladik, birgalikdagi umumiy fazilatlar bizni biznes hamkor sifatida bog'laydi", dedi Deutsch. "Bu nemis nomi birinchi marta ishlab chiqaruvchi sifatida vino teatrida bo'ladi, biz bu oilaviy kompaniyamiz uchun tarixiy birinchi qadamni qo'yishimiz uchun, vaziyat to'g'ri bo'lishi kerak edi, bu mukammal birlashma edi. Qo'ng'iroqni taqdim et ".
Ular birgalikda ishlab chiqarilgan sharob, The Calling uchun asosiy xabar tuyg'uga asoslangan. Sharob xabari, "Hayotingizda chaqiruvingizni oching. - "Sizning ehtirosingizni saqlang" - bu imkoniyat yig'ilishida vinoning kelib chiqishi uchun muhim va har birining professional hayotida navbatdagi qadamni tashlash qarori.
04 - Hikoyangizni ramzlar bilan yarating
Dovud va Deborah Meniane uchun bu Dovudning bobosi Viktoriyaning obrazi. Devid Stein va Jeyson Drum uchun bu stol usti uchun bouling to'pi. Va Piter Deutch va Jim Nantz uchun, bu asosiy kalitni o'rab turgan eskertcheon plastinka bo'lib, kalitni qulflashga moslashtiradigan va sizning chaqiruvingizga hayotingizni ochadigan onni anglatadi. Ushbu holatlarning har birida ularning ramziy mavjudligi sababli ushbu ramzlar universal e'tirozga ega. Har bir inson mehribon buvisiga javob beradi. Ko'pchilik liga boulingni quvontiradi va barchamiz kalitni qulfga tushirish imkoniyatini tan olib, imkoniyat eshigini oching.
Deborah Meniane bizga "odamlar sizning narsangiz bilan bo'lishish kabi o'zlarini his qilishni istashadi, o'zingizning dunyoga kirishga ruxsat berasiz va ularni tanishtiradigan narsalaringizning bir qismiga aylanasiz." Viktoriya va uning rasmlari Bizning logotipimizda odamlarni hayotimizga kiritamiz, chunki ular bizni nafaqat ajoyib mahsulotni sotish bilan, balki atmosferani ham bilishadi ".
05 - Endi hikoyangizni yozing
Tahrir qilmasdan, senzura yoki yo'q qilmasdan, hikoyangizni yozing, qaerda ekanligingizni ta'riflab bering, kimgadir brendingizning ildizlarini tasavvur qilish va his qilishiga yordam beruvchi his-tuyg'ular va belgilar. So'ng, siz yozgan narsani o'qing, sifatlar va ismlarni tanlang. Ular to'g'ridan-to'g'ri mahsulotingiz xususiyatlari, afzalliklari va sifatlari bilan bog'lanishi va sizning kundaliklaringizning asosini beradi.
Bu orqa qism sizning yorliqingizdagi xabar bo'lishi mumkin. Brooks Reitz uchun, Jek Rudy Cocktail Co. va konsentrlangan tonikli siropni ishlab chiqaruvchi, uning markasi bobosi, Jek Rudyning deyarli kutilmagan oilaviy hikoyasini bajaradi. Rudining hayotining xususiyatlari mahsulotning intensivligini oshirdi.
Bu besh narsani bajarganingizdan so'ng, siz o'zingizning hikoyangizning mohiyatini - o'zingizning xabaringizning asosiyini xuddi shu tadbirkorlarning qilgan ishlari bilan qamrab oldingiz. Va bu tadbirkorlar qilganidek, ularni brendi uchun qurilish bloklari sifatida foydalaning.