Davlat ko'zingizdagi hamma narsa sizning brendingizni yaratadi
Sizning biznesingizni targ'ib qilish uchun biznes kartalari va veb-saytlaringiz bor - bu sizning brendingizni rivojlantirishga qaratilgan ajoyib start! Siz ijtimoiy tarmoqlarni ishlayapsiz va boshqalar bilan bog'lanasiz - juda yaxshi! Biroq, bu erda to'xtamang, chunki barchasi brendni yaratish va oddiygina marketing vositalaringizga (masalan, veb-saytlar, ijtimoiy hisoblar) biznesingizni nomini qo'yish, odatda tovar belgisini olish va undan ham muhimroq bo'lishi uchun etarli emas - uni siz istagan tomonga yo'naltirish uchun.
Nima bo'lishidan qat'i nazar, nimani anglatadi?
Nima uchun "tovar" binosi haqida qayg'urasiz? Marketing kompaniyalari o'z xizmatlarida sizni himoya qilish uchun foydalanadigan shunchaki ajoyib marketing termin emasmi? Barcha qilishim kerak emasmi, nima qilish kerak? Nima uchun menga yordam kerak?
Birinchidan, tovar belgisini yaratish uchun juda ko'p professional marketing shirkatiga ehtiyoj bo'lmasligi mumkin. Ikkinchidan, tovar marketing - bir o'lchamli marketing toifasiga emas, balki "brend" so'zi bir nechta ma'noga ega bo'lganligi sababli, amallarning kombinatsiyasi.
Marketing - " marketing tadqiqotlari va reklama, jumladan, mahsulotlar yoki xizmatlarni sotish va sotish biznesidir . " Tovar " muayyan bir kompaniya tomonidan ma'lum bir nom ostida ishlab chiqarilgan mahsulot turi deb tavsiflanadi. (Amerika Marketing Assotsiatsiyasi).
Entrepreneur.com shuningdek, tovar marketingini o'z ta'rifini taqdim etadi:
Boshqa mahsulotlardan mahsulotni identifikatsiyalash va ajratib turadigan nom, ramz yoki dizayn yaratish marketingi amaliyoti. Effektiv tovar strategiyasi tobora raqobatbardosh bozorlarda sizga katta ahamiyat beradi.
Biroq, "tovar" yuqoridagi keng ta'riflardan ham ko'proq narsani o'z ichiga oladi.
Taniqli va keng e'tirof etilgan sotuvchisi Xeydi Koen 2001 yilda "30 ta brendning ta'riflari" deb nomlangan qiziqarli maqola yozgan. Maqolaning nomi shuni ko'rsatadiki, u har xil marketing manbalaridan "brend" ning 30 ta ta'rifini tuzdi, professional baza sotuvchilar orasida "brendning marketingi" ning hech qanday ta'rifi yo'qligi va bu turli odamlar uchun turli xil narsalarni anglatishini bilib oling.
Tovar o'zingizni qanday qilib quradi (va nega siz Tovar obro'sini boshqarishga intilishingiz kerak)
Tovaringizni qurish sizda proaktiv bo'lasizmi yoki yo'qmi. Agar mahsulot yoki xizmatni sotganingizda, tovaringizning identifikatorining katta qismi sizning iste'molchilaringizning tajribalariga va sizning marketing harakatlaringizni qanday sharhlayotganiga qarab quriladi.
Yomon markali marketing kampaniyalarining ikkita yaxshi namunasi:
Walmart - 2014 yilgi savdo mavsumi uchun Walmart "yog 'qiz liboslari" deb nomlangan ortiqcha ayollar uchun Hallowin kostyumlarini sotish uchun onlayn toifaga ega edi. Orqaga chiqishi Walmartning befarq bo'lgan salbiy belgini keltirib chiqardi, ammo bu ham salbiy nurlar haqida korxona. Walmart o'z brendining obro'sini nazorat qilish qanchalik og'irligini ko'rish uchun Google "Walmart xodimlari".
Malayziya Havo - 2014-yilda, Malayziya Havo bir oy ichida ikkita samolyot yo'qotilgandan so'ng, ular odamlardan o'lim oldidan ko'rishni istagan joylarga tweet yuborishlarini so'rab brend marketing kampaniyasini boshladilar. Agar siz odamlarni aviachiptangga ishonishga va samolyotlarda uchib ketishga ishontirishga harakat qilsangiz, mijozlaringizga chelaklar ro'yxatini yaratishingizni so'ramasligingiz mumkin.
Ikkala holatda ham marketing kampaniyasi yong'inni boshlagan va bu kompaniyaning markalalanishi o'z hayotini o'zlashtirgan.
Tovaringiz sizning logotipingizdan va Jingle'dan ko'proqdir - bu sizning obro'yingizdir
Tovar marketingi odamlarning sizning biznesingiz va mahsulotingizni faqat mahsulot va mahsulotni tanib olish bilan emas, balki his qilayotgani haqida. Siz qilayotgan ishingiz (yoki qilmaslik) sizda biror narsa haqida gapiradi. Tovar marketingi va strategik reklama sizning tovaringiz faqatgina logotip yoki mahsulot yoki jingle emas, balki sizning tovaringizning sifatini, yaxlitligini va biznesni yodda tutishini xohlaysiz. ishonchli.