Uy biznesingiz uchun veb-sayt tahlilini qanday yig'ish va sharhlash

Ma'lumotlar orqali daromadlarni qanday oshirish kerak

Eng yangi ish so'zlari "katta ma'lumotlar" dir. Buyuk korporatsiyalar ma'lumot to'plash va analitiklarni to'lash uchun katta mablag' sarflashadi va uning mazmuni haqida hisobot beradi. Afsuski, naqd pul va vaqt uchun bog'langan ko'p sonli kichik va oilaviy korxonalar uchun ma'lumotlar yig'ish va tahlil qilish odatda orqa tomonda qoldiriladi. Biroq, uy ishingiz bilan bog'liq ma'lumotlarni yig'ish va talqin qilish, biznes bilan shug'ullanish yoki yuqori daromadli bo'lish bilan farq qilishi mumkin.

Bugungi kunda sizning biznesingiz haqida ma'lumotlarni to'plashga yordam beradigan juda ko'p bepul va arzon vositalar mavjud. O'zingizning biznesingiz haqida bir necha ma'lumotni strategik tahlil qilib, sizning biznesingizni qora rangda saqlaydigan qarorlar qabul qilishingiz mumkin.

Web Analytics nima?

Asboblar va ma'lumotlarni qanday yig'ishni boshlashdan oldin, veb-tahlilning nima va nima uchun ekanligini bilib olishingiz mumkin.

Veb-tahlil uch bosqichdan iborat:

1. Sizning biznesingiz haqida ma'lumotlarni to'plash
2. Ma'lumotni tahlil qilish va qarorlarni qabul qilishga asoslangan qarorlarni qabul qilish
3. Ma'lumotlarni tahlil qilish asosida ishingizni yaxshilash uchun o'zgartirishlar yoki strategiyalarni amalga oshirish

Nima uchun ma'lumotlarni to'plashingiz kerak

Ma'lumot yig'ishdagi asosiy maqsad - biznesingizni yanada samarali va samarali bajarishdir. Uy egasi sifatida siz o'zingizning ishingiz uchun juda ko'p vaqt va pulingiz bor. Sizga kerakli natijalarni bermaydigan faoliyatlarni sarflashni xohlamaysiz. Ma'lumotlar, sizning vaqtingiz va resurslaringizni ko'proq natijalar, savdo va foyda keltiradigan vazifalar haqida o'ylashingiz uchun sizni jiddiy tafsilotlar bilan ta'minlaydi.

Siz qanday ma'lumotlarni to'plashingiz kerak?

Uy ishingiz bo'yicha to'plashingiz mumkin bo'lgan tonna ma'lumotlar mavjud, biroq agar siz bir kishilik namoyishni o'tkazsangiz, sizda cheklangan vaqt va resurslar mavjud. Siz to'playdigan eng muhim ma'lumotlarga quyidagilar kiradi:

Veb-sayt ma'lumotlari:

1. Noyob tashrif buyuruvchilar: Saytga tashrif buyuradigan shaxslarning soni. Bu umumiy tashrif soni emas, balki uning o'rniga odam soni. Misol uchun, A tashrif buyuradigan sayt 3 marta tashrif buyursa va mehmon B saytingizga 1 marta kirsa, bu 2 ta yagona tashrif (A va B).

1. Tavsiyalar: Ziyaretçilerinizin sizni qanday topishini bilish, marketing rejangizni rivojlantirish uchun juda muhim ahamiyatga ega. Tavsiyalar sizga tashrif buyuruvchilaringiz qaerdan kelganini, shu jumladan qidirish, ijtimoiy tarmoqlar va boshqa veb-saytlar haqida xabar beradi.
2. Kalit so'zlar: Kalit so'z ma'lumoti sizning veb-saytingizni topish uchun qanday so'zlar va iboralar ishlatayotgani haqida emas, balki ular qiziqayotgan narsalar haqida emas, balki, agar sizda turli mavzular yoki subtopiklarni o'z ichiga olgan biznesingiz bo'lsa, foydali bo'ladi. sizga ko'proq vaqt sarflashingiz kerakligini aytishi mumkin.
3. Yuqori sahifalar: Kalit so'zlarga o'xshab, sizning saytingizga tashrif buyuradigan o'nta yoki bir nechta sahifalarni bilib olish maqsad bozoringiz eng qiziqadigan narsalarga oid maslahatlar beradi.
4. Sahifa bo'yicha o'rtacha vaqt: Bu siz taqdim etgan ma'lumotni iste'mol qiladimi yoki yo'qligini ko'rsatuvchi yaxshi ko'rsatkich. Agar ular faqat saytda bir necha soniyalarda bo'lsa va keyin boshqa joyni tanlasangiz, ular taklif qilayotgan narsangizga qo'shilmaydi.
5. Sahifalardan chiqish: Sizga saytingizda yetarli darajada kerakli sahifalar haqida ma'lumot berishi mumkin. Buyurtma tizimining so'nggi sahifasida yuqori sonli chiqishlarni kutishingiz mumkin bo'lsa-da, yuqori chiqish raqamlari bo'lgan boshqa sahifalar mavjud bo'lsa, ularni tashrif buyuruvchini ushlab qolish uchun ularni takomillashtirish ustida ishlashingiz kerak. Bu sizning "Rahmat" sahifasini elektron pochtadan yoki buyurtma formasidan oladi, u erda siz odamlarni veb-saytingizda ko'proq tarkibga yo'naltirishingiz mumkin.

1. Chiqish darajasi: Chiqish darajasi chiqish sahifasidan farq qiladi, shunda saytga tashrif buyuradigan va keyin darhol chiqib ketgan kishidan bir darvoza keladi. Odatda, tashrifchining istaganini topa olmagan ko'rsatkich.
2. Ishlab chiqarish darajasi: Bu sizning mahsulotingizni buyurtma qilish, elektron pochtangiz ro'yxatiga yozilish yoki to'ldirish uchun sizning saytingizda biror narsa qilishni odamlarga qanday jalb qilish mumkinligini sizga aytib berish uchun to'plash uchun eng muhim ma'lumotlardan biridir. so'rov yoki ma'lum bir sahifani ko'rishingiz mumkin. Bu sizning harakatga chaqiruvingiz ishlayaptimi yoki yo'qligini bilish uchun juda katta yordam bo'lishi mumkin.

Sayt ma'lumotlarini qanday yig'ish kerak

Yuqorida sanab o'tilgan ma'lumotlarning veb-saytida to'planishi uchun ko'plab vositalar mavjud. Aksariyat veb-hostlar veb-saytingizning ish faoliyatini statistikasini taqdim etadilar. Google Analytics Google Console orqali mustahkam, bepul tizimni taklif qiladi, garchi ba'zi sozlamalar talab etilsa.

Google Analytics orqali maqsadlarni belgilashingiz va veb-saytingizning muayyan sahifalarida aylanishlaringizni yaxshiroq tekshirishingiz mumkin.

Email ro'yxati ma'lumotlari:

1. Ro'yxatni o'sish: Katta ro'yxatga olsangiz ham, yangi abonentlarni jalb qilishni davom etmoqchisiz. Ro'yxatda bo'lgan odamlarning soni qanchalik ko'p bo'lsa, sizning biznesingiz haqida ko'proq ma'lumotga egasiz. Bundan tashqari, qiziqishlaringiz va elektron pochta ro'yxatingizdagi obunachilarning tabiiy yo'qotilishi bor va siz ushbu obunani bekor qilish uchun ro'yxatingizni targ'ib qilishni davom ettirmoqchisiz.
2. Ochiq nisbat : Tugma darajasi (quyida ko'rib chiqing) ma'lumotlarning yanada aniqroq bo'lgan qismi bo'lsa-da, sizning ochiq kursingiz sizning elektron pochta mavzusingiz qanchalik yaxshi ekanini anglashi mumkin.
3. Clickthrough Rate: Kliklash darajasi sizga e-pochtangizdagi bir yoki bir nechta havolani bosgan odamni ko'rsatadi. Bu nafaqat elektron pochta kampaniyangizning samaradorligini bildirmaydi, balki A / B split sinovlarini amalga oshirishda qaysi elektron versiyani eng yaxshi ekanligini aniqlashga yordam beradi. Bundan tashqari, u abonentlarning qiziqishlarini ko'rsatishi mumkin.
4. Tarjima darajasi: Veb-saytingizda ishlash tezligiga o'xshab, elektron pochtada ishlash darajasi abonentlaringizning bog'lanishni bosgan va buyurtma berish, so'rovni to'ldirish yoki boshqa bir vazifani bajarish kabi amallarni bajargan foizidir.
5. Chiqish darajasi: Veb-sayt metrikalaridan farqli ravishda, elektron pochtada chiqish miqdori qabul qiluvchiga yetkazilmagan e-pochta ulushi. Yumshoq zinapoyalar odatda vaqtinchalik va serverning turli xil harakatlarining natijasi hisoblanadi. Oxir-oqibat, elektron pochta yumshoq zinadan tushib qoladi. Achchiq zinapoyada e-pochta mavjud emasligini ko'rsatadi.
6. Obunani bekor qilish darajasi: Siz har doim obunani bekor qilasiz, shuning uchun obunani bekor qilish havolasini har safar chertayotgan odamni vahima qilishni xohlamaysiz. Biroq, e-pochtangizni yuborganingizdan so'ng sizning ro'yxatingizdan ommaviy chiqishingiz bo'lsa, bu narsa to'g'ri emasligini ko'rsatadi.
7. Investitsiyalar bo'yicha Qaytish (ROI): Boshqa barcha xarajatlar singari, siz elektron pochtangiz o'z maqsadiga xizmat qilishiga ishonch hosil qilishni xohlaysiz. Siz pulni oxirigacha pul topishingizga yordam bermasa, siz elektron pochta marketingida pul sarflashni xohlamaysiz.

Elektron pochta ma'lumotlarini qanday yig'ish mumkin

E-pochta ro'yxatingizning xizmati ochiq va sekin urish stavkalari kabi yuqorida keltirilgan asosiy ma'lumotlarni taqdim etishi kerak. Siz chuqur ma'lumot olish uchun biroz ko'proq pul to'lashingiz kerak. Ba'zi hollarda siz raqamlarni olishingiz va tariflarni aniqlash uchun kalkulyatordan foydalanishingiz mumkin.

Ijtimoiy media ma'lumotlari

1. Izdoshlar soni: Bu raqam avvalgidek ahamiyatli bo'lmasa-da, bu mumkin bo'lgan erishish ko'rsatkichi va shuning uchun tomosha qilish uchun biror narsa. E-pochta ro'yxatingizning kattaligiga o'xshash, izdoshlaringiz soni barqaror sur'atda o'sishi kerak.
2. Ishingiz : Sizning ta'siringizni aks ettiradimi? Odamlar mazmunini yoqtirish, izohlash yoki almashishmi? Bu shuningdek, qaysi ijtimoiy media turlariga eng ko'p javob bera olishiga e'tibor berishni istagan joy. Sizning izdoshlaringiz videolar kabi matnli postlardan ham ko'proqmi?
3. Yo'l harakati: Sizning ijtimoiy tarmoqlaringizdagi havolalarni veb-saytingizga tashrif buyurishingiz mumkinmi? Ushbu ma'lumot shuningdek sizning veb-saytingiz tahlilida ham taqdim etiladi.
4. E'tibor: Ijtimoiy media - boshqalarning siz va biznesingiz haqida nima deganlarini bilish va bunga javob berishning ajoyib usuli.

Ijtimoiy Media ma'lumotlarini qanday yig'ish mumkin

Ko'pgina ijtimoiy media platformalari ma'lumotni taqdim etadi, ayniqsa, agar sizda biznes-hisob mavjud bo'lsa. Google Analytics ijtimoiy media bilan bog'liq ma'lumotlarni taqdim etadi. Agar siz Hootsuite kabi ijtimoiy media vositasidan foydalansangiz, ehtimol, bu ma'lumotlarni taklif qiladi, garchi elektron pochtaga o'xshash bo'lsa, uni olish uchun biroz ko'proq pul to'lashingiz mumkin.

Yig'ishingiz mumkin bo'lgan boshqa ma'lumotlar

Yuqoridagi maslahatlar va resurslar sizning biznesingizda ishlamayotgan va ishlamayotgan narsalarni tushunish uchun yaxshi boshlanishni taklif qiladi. Ammo sizning daromadingiz maxsus bog'lanish kodini ishlatish orqali kelib chiqqanligini tushunish uchun, sizning savdo va hamkorlaringizning klik manbasini ko'rsatadigan reklama aktsiyalariga kod qo'shish orqali yanada aniqroq ma'lumotga ega bo'lishingiz mumkin. Misol uchun, sizning magistral magnitingizdagi sheriklaringiz bor bo'lsa, siz yo'riqnoma magnit boshidagi ma'lum bir bog'dan kelgan maxsus kodni ishlatishingiz mumkin. Sizning savdo sahifangizga o'xshash usulni kodlashingiz mumkin.

Siz ushbu maxsus kodlarni havolani taqdim qiladigan joydan foydalanishingiz mumkin, jumladan:

• O'z veb-saytingizdagi maxsus joylar, masalan, yon panel, maxsus maqolalar, sarlavha va boshqalar.
• E-pochta
• Qurilma magnitlangan
• Ijtimoiy media

Kodni yaratish uchun UTM parametrini ishlatishingiz kerak, bu URLning oxiriga qo'shilgan kichik bit matnlar. UTM kodi bilan siz quyidagilarni kuzata olasiz:

• Kampaniyalar (umumiy marketing kampaniyasi)
• Manba (bu erda transport kelib chiqadi)
• O'rta (ijtimoiy media kabi marketing vositasi)
• Tarkib (ushbu havola chekka panel kabi muayyan kampaniyada ishlatiladi)
• Terim ( PPC reklamasi uchun qanday kalit so'zlar ishlatiladi)

Ushbu kodlarning barchasini har bir havolada ishlatishingiz shart emas. Biroq, agar sizda qo'rg'oshin yoki sotish manbai uchun bir nechta variant bo'lsa, u qayerdan kelganini aniqlab olish foydali bo'lishi mumkin.

Misol uchun, siz ma'lum bir sheriklik bo'yicha marketing taklifini ilgari surishni istaymiz va atrofingizdagi veb-saytingizdagi maqolani o'z ichiga olgan kampaniyani tashkil qilmoqchisiz , shuningdek, yon panelidagi havola. Bundan tashqari, e-pochtangizdagi affiliate mahsulotini ishga tushirasiz, bu sizning e-pochtangizdagi xabarda, shuningdek, reklamada ko'rsatilgan havoladir. Agar juda ko'p sotuvlar qilsangiz, sotuvni qaysi yo'nalishlarga bog'layotganlarini qanday bilib olasiz? Quyidagi kodlardan qaysi biriga bog'lanishni taklif qilishni taklif qilishingiz mumkin:

• Maqola kodi: www.yourwebsite.com/longformarticle ? Utm_campaign = affproduct1 & content = post
• Yon chat kodi: www.yourwebsite.com/longformarticle ? Utm_campaign = affproduct1 & content = chekka panel
• E-pochta xabari kodi: www.affiliatelink.com ? Utm_campaign = affproduct1 & medium = email & content = message
• Elektron pochta orqali reklama kodi 2: www.affiliatelink.com ? Utm_campaign = affproduct1 & medium = email & content = reklama

Veb-sayt kodlari bizni qaysi kampaniyani (affproduct 1) va veb-sahifada havola kelganidan (post yoki header) topish uchun kodlangan. E-pochtada biz hali ham affproduct1 kampaniyasi ekanligini ta'kidladik, ammo e-pochtada qaysi havolani noqulay (xabar yoki reklama) yuborganligini bizga xabar berish uchun manba (elektron pochta) va kontentni taqdim eting.

Tegishli kodlar uchun affiliate dasturi odatda siz uchun maxsus kuzatish uchun vositalariga ega. Kuzatmoqchi bo'lgan boshqa havolalar uchun Bit.ly kabi URL qisqartirish xizmati yoki Google Analytics-da kuzatib turadigan URL-yaratuvchisi kabi URL yaratuvchisi foydalanishingiz mumkin.

Yig'ilgan ma'lumotdan qanday foydalanish kerak

Endi sizning ma'lumotlaringiz bor, bu nimani anglatadi va u bilan nima qilasiz? Sizning ma'lumotlaringiz faqat o'zingizning biznesingizga yordam beradi, agar siz tahlil qilsangiz va u sizga nimaga asoslanib qaror chiqarsangiz.

1. Sizning maqsadlaringiz qanday? Sizning ma'lumotlaringiz natijalarini sharhlashdan oldin va javob bera olishingizdan avval, maqsadlaringizda aniq bo'lishni xohlaysiz. Sizning ma'lumotlaringiz natijalar olasizmi yoki yo'qmi, sizga xabar berish uchun mo'ljallangan, ammo natijalaringizni istasangiz, bu savolga javob berishi mumkin. Sizning veb-saytingiz uchun maqsadlaringiz qanday? (More trafik? Batafsil sotuvlar? E-pochta orqali ro'yxatdan o'tasizmi?)? E-pochta kampaniyalarida qanday natijalar izlayapsiz? Ijtimoiy axborot vositalarida maqsadlaringiz qanday?
2. Raqamlaringizni maqsadlaringizga belgilang. "Ko'proq" bu katta maqsad emas. Agar yo'lingiz kuniga 1000dan kuniga 1001 dollarga boradigan bo'lsa, bu "ko'proq", lekin ehtimol sizning fikringiz emas. Buning o'rniga oyiga 10 000 nafar mehmon, oyiga 1000 ta yangi elektron pochta abonenti va hokazo kabi muayyan maqsadlar mavjud.
3. Maqsadlaringizga erishganingizni aniqlashga yordam beradigan ma'lumotlarni yig'ing va agar shunday bo'lsa, qanday manbalar ishlaydi va natijalaringizni olish uchun ishlamaydi. Misol uchun, siz ijtimoiy tarmoqlardan ko'ra elektron pochta orqali ko'proq savdo qilyapsiz. Sizning Pinterest sahifangiz Twitter yoki Facebookdan ko'ra ko'proq trafikni harakatga keltirmoqda.
4. Biznesingizning umumiy rasmini tushunish uchun yuqoridagi boshqa ma'lumotlarni to'plang. Misol uchun, siz maqsadlaringizga erishishingiz mumkin, ammo sizning veb-saytingizda yuqori daromad darajasi borligini aniqlang. Buning oldini olish uchun maqsadlaringizdan oshib ketishingiz mumkin.
5. Ma'lumotlarni kamida oyda bir marta to'plang va ko'rib chiqing. Kuzatmoqchi bo'lgan barcha muhim metrikalarning elektron jadvalini saqlashni o'ylab ko'ring. Bu sizning maqsadlaringiz oyga oyga to'g'ri keladimi-yo'qligini bilish emas, balki, har chorak va yil uchun katta rasmni ko'rish imkonini beradi.

Bularning barchasi juda ko'p ish kabi ko'rinishi mumkin, ayniqsa, individual kuzatuv kodlarini yaratish. Biroq, vaqtni pul deb hisoblaganingizda, ma'lumotlarni kuzatib borish, to'plash va tahlil qilish sizni vaqtdan tejash va biznes maqsadlariga erishishda sizga yordam beradigan eng yaxshi ishni tushunishga yordam berish orqali daromadingizni oshirishi mumkin.