Ijtimoiy mediani nima uchun va nima uchun o'lchash
Sizning ijtimoiy media-trafikingiz haqidagi haftalik hisobotlari bilan siz ijtimoiy media strategiyangiz haqida muhim tushunchalarga ega bo'lasiz va ularni olish uchun barmog'ingizni ko'tarmasligingiz kerak.
Nima uchun trafikni tushunish muhim
Sizning trafikingizni o'lchash sizning marketing harakatlaringiz va veb-saytingiz qanday amalga oshirilayotgani haqida sizga ma'lumot beradi. Agar strategiya yoki ketma-ket taktika qo'llayotganingizda, ma'lumotlaringiz sizning harakatingiz qanday ishlaganligini sizga ayon qiladi. Ushbu ma'lumotlar bilan siz ko'r-ko'rona otishni o'rganish va eng yaxshi umidvor bo'lish o'rniga, sizning trafik va izdoshlaringiz qiziqishlarini faol ravishda boshqaradigan mazmunli o'zgarishlar qilishni davom ettirishingiz mumkin.
Misol uchun, yangi kontent turini sindirmoqchi bo'lsangiz, ushbu ma'lumotdan tomoshabinlarga ta'sirini o'lchash uchun foydalanishingiz mumkin. Veb-saytingizdagi trafikni oshiradimi? U sizni kengaytiradimi va izdoshlaringiz sonini oshiradimi ? Agar shunday bo'lsa, siz e'lon qilingan yangi kontent miqdorini oshirishni xohlashingiz mumkin. Agar yo'q bo'lsa, marketing metodining boshqa bir narsaga ega bo'lgan tarkibiy qismini mazmunini o'zgartiring.
Natijada, ma'lumotlaringizni tahlil qilish siz nima ishlaydigan narsalarga e'tibor berishingizga yordam beradi, shuning uchun siz ishlamayotgan narsani yo'q qilish orqali vaqt va pulni tejashingiz mumkin.
Ba'zi ijtimoiy media platformalar ma'lumot va statistikani taqdim etadi, lekin odatda faqat pulli xizmatga o'tasiz. Buning o'rniga Google Analytics-dan sizning ijtimoiy mediamangiz va boshqa marketing harakatlaringiz qanday ishlashi haqida kerakli ma'lumotlarni olishingiz mumkin.
Tushunadigan o'lchovlar
Google Analytics-ga kirganingizdan so'ng siz olishingiz mumkin bo'lgan muhim auditoriya o'lchovlari mavjud.
Ijtimoiy trafik ulushi
Avval "Acquisition" yorlig'ini bosing va "Umumiy Tasavvur" ni bosing. Bu yerda sizning saytingizga, shu jumladan, ijtimoiy tashrif buyuruvchilarga asosiy trafik manbalarining parchalanishini ko'rasiz. Bu sizning saytingizga tashrif buyuruvchilarni, ayniqsa, boshqa kanallarga nisbatan qanchalik qadrli ijtimoiy media vositalarini tushunishingizga yordam beradi. Sizning harakatlaringizni oshirsangiz, vaqt o'tishi bilan o'sib borayotgan bu sayyohlarni ko'rishingiz kerak.
Platforma ulushi
"Qabul qilish" yorlig'i ostidagi ro'yxatdan ijtimoiy tarmoqqa ulanuvchi ijtimoiy tarmoqqa ulanishni (masalan, Facebook) bosishingiz mumkin. Bu maydon sizning ijtimoiy platformalaringizning qaysi saytida sizning saytingizga eng ko'p transport vositasini olib kelishini tushunishga yordam beradi. Siz shuningdek, qaysi platforma eng mos keladigan transportni olib kelishi mumkinligini aniqlash uchun yangi sessiya foizlari, chiqish miqdori va o'rtacha sahifa davomiyligi kabi o'lchovlarni ham ko'rishingiz mumkin.
Sahifalarni ochish
"Qabul qilish" yorlig'idan "Ijtimoiy" -ga o'ting va "Ochilish Sahifalari" ni bosing. Bu yerda sizga ijtimoiy tomoshabinlaringizdan eng mashhur ochilish sahifalarini topasiz.
Bu sizning saytingizdan yangi tarkibni muntazam ravishda birlashtiradigan bo'lsangiz, ayniqsa, foydalidir, chunki qaysi xabarlarni va kontentdan kiruvchi trafikning eng katta ulushini ko'rasiz.
Google Analytics-da siz yaratadigan bir necha turdagi xabarlar mavjud, ammo bu uchtasi sizning ijtimoiy auditoriyangizdagi xatti-harakatlarni tushunish uchun eng muhimdir. Bundan tashqari, ushbu hisobotlarga ma'lumotni ustun qo'shish yoki o'chirish yoki axborot o'qilayotgan vaqtda ko'rsatiladigan vaqtni sozlash orqali o'zgartirishlarni amalga oshirishingiz mumkin.
Haftalik hisobot tuzish
Bir marta ekranga kirganingizdan so'ng muntazam yangilanishlarni qabul qilmoqchisiz, siz avtomatik hisoblashni o'rnatishingiz mumkin. Hisobotni o'zingiz xohlagan ma'lumot bilan takrorlang, so'ngra sahifaning yuqori qismidagi "Elektron pochta" tugmasini bosing.
Bu erda siz bir qator parametrlarni o'rnatishingiz mumkin, jumladan:
- Hisobotni jo'natishni xohlagan elektron pochta manzillari
- Mavzu liniyasi sizning e'tiboringizni jalb qiladi
- Hisobotning PDF-fayl turi odatda eng yaxshi ishlaydi
- Hisobot yuborilganligi - bu holatda, haftalik ideal bo'ladi, lekin siz o'zingizning shaxsiy imtiyozlaringizga asoslanib bu o'zgarishni o'zgartirishingiz mumkin
Yodda tutingki, siz bir necha hisobot uchun bu avtomatlashtirilgan hisobotni o'rnatishingiz mumkin - agar siz izlamoqchi bo'lgan bir nechta o'lchovlar mavjud bo'lsa, ularning hammasiga muntazam ravishda elektron pochta orqali xabar berishingiz mumkin.
Ushbu hisobotlarni to'plashni boshlang va haftadan keyin natijalaringizni taqqoslang. Siz mavjud strategiyalarni o'zgartirib, marketing aralashuviga yangi qo'shimchalar kiritganingiz sayin, qaysi taktika eng keng tomoshabinlarni jalb qilish uchun eng yaxshi ish bo'lganini bilib olasiz. Ijtimoiy media muvaffaqiyatining sirlari sinov va xatolikdir, shuning uchun siz ushbu qarorlaringizni qaror qabul qilish uchun ob'ektiv asos sifatida foydalaning va kampaniyangizni muntazam takomillashtiradigan muntazam tweaks va yangilamalar yarating.
Muallif haqida:
Larri Alton - HuffingtonPost.com va Entrepreneur.com-dagi maqolalarning mustaqil yozuvchisi.