Marketingning mingyilliklarga erishishdagi muvaffaqiyati
- Ming yillik genlar aslida boshqa avlodga asoslangan toifadagi iste'molchilardan farq qiladimi?
- Marketingning qaysi shakli Ming yillik ta'limi uchun eng ko'p qiziqish uyg'otadi: Televidenie reklamalari yoki raqamli qurilmalarda reklamalar?
- Millenniallar o'zlarining noyob va ushbu maqsadli bozor segmenti uchun yaratilgan yondashuvlar orqali xarid qilish yoki tovar belgilari bilan shug'ullanishi mumkinmi?
Umumiy reklama samaradorligi o'lchovlari
Bir necha o'n yillar davomida comScore to'rt naslli toifadagi 500 mingdan ziyod ayollarni tadqiq qildilar. Generatsion toifalar odatda tan olinadi va quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- Millennial - 16 yoshdan 29 yoshgacha bo'lgan odamlar
- Generation X yoki GenXers - 30 dan 44 yoshgacha bo'lgan odamlar
- Baby Boomers - 45 yoshdan 59 yoshgacha bo'lgan odamlar
- Katta yoshdagilar - 60 yoshdan katta bo'lganlar
Reklamaning samaradorligini o'lchash uchun ishlatiladigan ayrim keng tarqalgan metrikalar reklamani qayta chaqirish, reklama bilan iste'molchilarning o'zaro aloqasi va reklamaning haqiqiy sotib olish harakatlariga ta'sirini o'z ichiga oladi. ComScore iste'molchilarga televizor reklamasining ishonchli ta'sirini o'rganib chiqdi.
Tanlovning ulushi metrikasi mahsulot haqidagi reklama ta'siridan so'ng mahsulotga nisbatan iste'molchi tanlovining o'zgarishini ko'rsatadi.
Televizion reklama iste'molchilarni sotib olish tanloviga ta'siri, narigi bosqichga mos keladi, bu esa a'zolarning kattagina bo'lgan avlodlar toifalarida iste'molchilar uchun ishonchli ta'sir ko'rsatadi. Mahsulot haqida televizion reklamani ko'rganlaridan keyin mahsulotni afzal ko'rgan to'rtta avlod turkumidagi har bir iste'molchi sonining ortishi quyida keltirilgan:
- Millennial = 4.6
- Generatsiya X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Katta yoshdagilar = 6.6
Televizion reklamalarning ishonchli ta'siri, comScore tadqiqotida aniq ko'rinib turganidek, ayrim ekspertlar bu ta'sir yoshi va nasabnomada davom etadigan naslga tegishli guruh a'zolarining xususiyatlaridan ko'ra iste'molchilar hayotining bosqichlari bilan bog'liqligini ta'kidlashadi. boshqa avlodlar toifasiga kiradi.
E'lonlar va ular esingizda bo'ladigan minglab odamlarga e'tibor bering
ComScore tadqiqotida asosiy o'lchovlardan biri reklamani qayta chaqirish edi. Qayta eslashning ikki turi aniqlandi: zudlik bilan eslab qolish va kechiktirish chaqiruvi.
- Reklamani darhol chaqirish reklamani tomosha qilganidan taxminan 15 daqiqa o'tib o'lchandi.
- Televizor reklamalari ko'rib chiqilgandan uch kun o'tgach, reklamani kechiktirish chaqirildi.
Zudlik bilan qayta chaqiruv metriori televidenie reklamasining samaradorligini olish uchun mo'ljallangan bo'lib, televidenie tomoshabinlar e'tiborini jalb qiladi. Bu demak, reklamaning iste'molchilar televizorni tomosha qilayotganida yuzaga kelishi mumkin bo'lgan barcha kulfat va shov-shuvlarning oldingi darajasiga qanchalik yaxshi munosabatda bo'lishiga qarab baho beriladi. Reklama beruvchilar reklama reklamasi sifatida bu reklama samaradorligini o'lchash uchun foydalanadi.
Televizion reklamalarni tomoshabinlar tomonidan kechiktirilgan eslatish reklamaning tomoshabinlar uchun doimiy yoki unutilmas taassurot qoldirish qanchalik yaxshi ekanligini ko'rsatadi.
ComScore tadqiqotida televizion reklamalarni tomosha qilayotgan odamlarning javoblari avlodlar guruhlari orasida juda farq qiladi. Millennial boshqa nodatsional guruhlarga qaraganda kamroq reklama tanqisligi haqida dalolat beradi. Ushbu natijani ishlab chiqarish uchun bir necha dinamikalar o'ynashi mumkin.
Tanlov bo'yicha Millennial har qanday vaqtda bir qancha tadbirlar va qiziqishlar bo'yicha o'z e'tiborini ajratadi . Millennial ko'pincha bir nechta raqamli qurilmalar bilan bir vaqtning o'zida qatnashadi. Misol uchun, Ming yillik iste'molchilar televizorni tomosha qilishlari, planshetlaridan foydalanishi va barcha matnlarni bitta majlisda kuzatishi va javob berishlari mumkin.
Millennialning tavsiflari ko'pincha, bu yosh iste'molchilar qisqa e'tiborga ega bo'lgan yoki giper-kamsituvchi va raqamli kontentni talab qiluvchi, noyob yoki juda qiziqarli bo'lganligi sababli ro'y berganligini xabar qiladi.
Million yigitlar e'tiborini e'tiborga olishlari uchun ular boshqa avlod guruhlari a'zolaridan ko'ra ko'proq vaqtni eslashadi.
Manba:
- > Crang, D. (2012, yanvar). Millennialga reklama qilishning yangi avlod strategiyasi. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Reklama e'tiborini va ishtiyoqni qanday bashorat qilamiz? Ishchi qog'ozlar qatori. Bath universiteti menejment maktabi.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015 yil, 29 iyul). Reklama uchun musiqa kuchini ochish. Media va o'yin-kulgi, Nielsen Entertainment.