Ralf Lauren ularning rasmini jasur strategiya bilan jonlantirdi
Dam olish mavsumi uchun Ralf Lauren o'z brendini yorqin ranglar va hayot tarzi belgilariga o'zgartirib, iste'molchilar brenddan kutgan. Kampaniya dam olish xaridorlari uchun tovar belgilarini saqlashga mo'ljallangan.
Ralf Lauren ko'p kanalli bayram kampaniyasini Nyu-Yorkdagi Siegel + Gale boshqarardi. Ko'p kanalli kampaniya strategiyasi keng miqyosli maqsadlarga erishish, yangi, qalin tovar xabari bilan iloji boricha ko'proq bayram iste'molchilariga kengaytirish edi. Kampaniyaning keng doirasi bu brend uchun katta xarajat ekanligini ko'rsatdi.
Onlayn media-saytlarning ko'p qismini yaratish
Ralph Lauren ko'p kanalli kampaniyasining bir tomoni The New York Times veb-saytida e'lon qilingan. 2012 yil bayramlari to'plami banner va yon panel reklamalarida namoyish etildi. Video va rasm galerisida namoyish etilgan juda rangli to'plamning ta'siri, albatta, e'tiborga sazovor bo'ldi.
Banner reklamalari butun koleksiyani onlayn ko'rish yoki to'plamning aksariyat qismini sotadigan do'konni topish uchun sekin urish uchun asos bo'lib xizmat qildi.
The New York Times veb-saytidagi Ralph Lauren reklamalari interaktiv bo'lib, tomoshabinlarga Ralf Laurenning sovg'a qutilarini poezdda etkazib beradigan videoni ijro etishga imkon berdi.
Reklamalarning muhim jihati, tomoshabinlarga The New York Times veb-saytidan chiqmasdan Ralf Lauren dam olish kollektsiyasini ko'rib chiqish imkoniyatini berdi. Maxsus dam olish videosi nihoyasiga etgach, tomoshabinlar aslida veb-sahifasida boshlagan joylariga qaytib kelishdi.
Bosma vositasi reklamalari orqali iste'molchilar sahifasi
Matbuot reklamalari reklama kampaniyasining bir qismidir. Yanvar oyi nashrlarida e'lon qilingan reklama jurnallari, jumladan, Me'moriy Digest, Condé Nast, Vogue va Wall Street Journal kabi taniqli jurnallar. Bundan tashqari, bayram to'plami Ralph Lauren-ning Facebook sahifalarida muhim rol o'ynagan. Bir nechta postda katta rangli tasvirlar va bayram to'plami bannerlardagi obrazlarda ko'zga tashlanadi. Ralph Lauren brendi shuningdek, xaridorlarga sifatli so'nggi daqiqalar sovg'alarini qidirishda maqsadga qaratilgan elektron pochta portlashlari orqali reklamalarni ko'rsatdi. E-pochtalarning mavzusi quyidagicha: $ 150dan eng zo'r minimal sovg'alarni toping.
Manzil ko'p kanalli marketingda hamma narsa
Shubhasiz, brendlar iste'molchilarning maqsadli bozor do'konlaridagi veb-saytlar va veb-saytlarda reklama qiladilar. Tovarni ko'rishni xohlaydigan saytlarni tanlashga va iste'molchilar qaerga ketishi mumkinligiga alohida e'tibor qaratiladi.
Tovarni iste'molchilarni o'zlarining umumiy maqsadli bozorlaridan jalb qiladigan o'xshash brendlar va veb-saytlar bilan bog'laydigan ta'sirni o'ylab ko'ring. Bu hol hashamatli narsalarni sotib olayotgan iste'molchilardir.
Hashamatli bozor sotuvchilari 2012 yilgi dam olish mavsumida ko'p kanalli kampaniyalarga katta e'tibor qaratdilar. Ralf Lauren hashamatli mahsulot iste'molchilarini jalb qilish maqsadida Fransiya zargar Cartier kompaniyasida bo'lgan. Cartier kampaniyasida "E-mail portlashlari" va "Chop etish uchun " mavzularida suratga olingan " Winter Tale" mavzusiga bag'ishlangan. E-tijorat hashamatli brendlar kampaniyalarining muhim tarkibiy qismi bo'lib, kech xaridorlarni jalb qilish uchun ajoyib ish bo'ldi. Cartier dam olish mavsumi boshida qishki tale filmini tomosha qildi va ko'p kanalli bayram kampaniyasi davomida qish mavzusini davom ettirdi.
Burberry britaniyalik brendi o'zining bayram kampaniyasining markazi bo'lgan animatsion musiqiy ijtimoiy video lavhasini namoyish etdi.
Burberry mahsulotlari ilgari ilg'or texnologiyalar bilan Londonning flagman do'konida suratga olingan videoga porlashdi. Burberry maxsus bayram mikrositi va ijtimoiy media kanallarida 80 sekundlik tabriknomani yaratdi. Videoda Londondagi 121 Regent ko'chasida joylashgan Burberry butikida bayram oqshomi bo'lib o'tdi. Tabiiyki, Burberry o'zining iste'molchilarini ijtimoiy media-saytlarda videoni baham ko'rishga undagan.
Ko'p kanalli marketing kampaniyalari osongina iste'molchilarning keng ko'lamini mo'ljalga oladi
Ko'p kanalli kampaniyalarning kuchi, qiziqarli reklamalar uchun maqsadli auditoriya sifatida kiritilishi mumkin bo'lgan iste'molchilar doirasida ochiq. Har bir ko'p kanalli platforma brendning yangi iste'molchilarni jalb qilish va sodiq iste'molchilarni jalb qilish qobiliyatini optimallashtiradi.
Reklamani o'rganish bo'yicha tadqiqotlar bosma reklama va televizion reklamalarni tovar belgilarini bilish uchun muhim ahamiyatga ega va tovar ko'tarilishiga olib kelishi mumkinligini ko'rsatadi. Biroq, Facebook kabi ijtimoiy media tarmoqlarining tajribalari tovar tajribasining turlicha turini ta'minlaydi. Bugungi kunda iste'molchilar tovar belgilariga izoh berishlari va kompaniya tomonidan eshitilishi mumkinligini kutishadi: ijtimoiy media bu tajribani ta'minlaydi va yaxshi tushuntirilganida kuchli iste'mol tovarlari bilan shug'ullanishi mumkin.