"American Airlines" mukofoti - "Siz nima uchun uchib ketayotganingizni bilamiz"
Amerika havo yo'llari sayohatchilarining 2011 yilgacha bo'lgan samoviy samolyotlari emasligini bilishlarini xohlaydi. Qadoqlash parki o'zgartirilmoqda va ikki yangi 770-300 samolyotni o'z ichiga oladi. Ushbu xabarni iste'molchilarga etkazish uchun "Kantar Media" ma'lumotlariga ko'ra, 2012-yilda reklama uchun 40 million dollar sarflangan.
Yangi aviakompaniyalarga tegishli bo'lgan dizayndagi o'zgarishlarni amalga oshirish uchun American Airlines FutureBrand bilan hamkorlik qildi.
Mccann Worldgroup reklama agentligi birinchi televizion tijoratni yaratdi, 60 soniyalik "Havo almashtirish" deb nomlangan. Savdo tetiklantiruvchi, Jon Xammning "Mad Men" shuhratining ovozi kuchli xususiyatdir. Bu erda "Jon-Xamma" rolini ijro etuvchi Don Draper, "American Airlines" kabi katta pul mukofotini olish uchun teleko'rsatuvda odat tusiga kirgan. Bundan tashqari, Jon Xamm ham Amerika havo yo'llarida tez-tez uchadigan flyer bo'lganligi qiziq.
Lekin tomoshabinlar tijoratni tomosha qilishga majbur qilishlari kerak bo'lgan vizuallar. Kameralar bir-biriga yaqinlashib kelmoqda va hozirgi paytda ularni ishg'ol qilgan va osmonga qarab turgan bir nechta odamni tashvishga solmoqda. Ofitsiant, mashinadan qorni yutgan, amaliyotchi futbolchi, suzish havzasini tozalashgan odam va velosipedda unutilmas bola Nyu-American Airlines jetini ko'rishga reaktsiyani amalga oshirdi - yangi re-markali belgilar bilan - ustunga uchib ketish.
American Airlines reklama guruhi havo safarining ajoyibligini qaytib keltirishga qaror qildilar va ular FutureBrandning ushbu videoklipi ko'rsatganidek, yangi kampaniyaning birinchi tijoratlarida ajoyib hayratga tushishdi.
Global bosh strategiya xodimi Daryl Li, reklama agentligiga "
"Biz samolyotga tushishimiz va istalgan vaqtda dunyodagi istalgan joyga borishimiz mumkinligidan bexabar emasmiz, biz bu hayratni keltirib chiqarmoqchi edik".
Reklama kampaniyasi logotipning yangi qiyofasini bilish uchun katta e'tibor bilan boshlanadi. Ushbu ajoyib bazadan tovar belgilarini bosma, raqamli, televizor, ijtimoiy media va yangi tag satrlari keltiriladi.
Tanish A AA 1968 yildan beri "American Airlines" kompaniyasiga tegishli bo'lgan quyruq qanotidan ajralib chiqdi. Yangi samolyotlarning logotiplari har qachongidan ko'ra murakkabroq va ular Amerika bayrog'ini havotirga solib, qizil, oq va ko'k rangga ega . "American Airlines" aviakompaniyasi nishonga oladigan bo'lsak, dunyodagi hamma joyda samolyotlarning erga tushayotgani, bu Amerikaning samolyotidir. Vatanparvarlik mavzusi Amerika havo yo'llarining mavjudligida kuchli bo'lib, hatto yangi parvoz belgisi uchun qizil-ko'k chiziq ichida burgut singari namoyon bo'ladi. American Airlines butun dunyo bo'ylab rivojlanayotgan va rivojlanmagan mamlakatlarda aks etadigan Amerika-Amerika munosabatlariga qaram emasligini tanlaydi.
Ushbu reklama kampaniyasi "American Airlines" kompaniyasining jamoatchilik tomonidan yaxshi qabul qilinadigan marketing ishlaridan biri emas. 2004 yilning kuzida American Airlines " Nima uchun siz uchib ketayotganimizni bilamiz" deb nomlanuvchi kampaniyani boshlab yubordi.
Reklama debuti 2008-yilda 55-Kannes Xalqaro Reklama Festivalidan Cannes Leone kabi xalqaro va mahalliy e'tibor va ijodiy mukofotlarga sazovor bo'ldi. Kannes dunyodagi eng obro'li reklama tanlovi sanaladi.
2011-yilda American Airlines reklama uchun 70 million dollar sarfladi. Ad Age Data Center tomonidan yaratilgan 100 ta etakchi milliy reklamachilarning ro'yxatini bitta aviakompaniyani o'z ichiga olmaydi. Flyerlarning qolgan qismini nima qilsam, Vaqt o'tishi Amerika havo yo'llari kompaniyasining har qachongidan ko'ra yaxshiroq bo'lishga erishish uchun ajoyib o'zgarishlarga va kuchli xabarlarga ega bo'lishiga to'g'ri keldi.
Reklama kampaniyasi "American Airlines" kompaniyasining o'zgarish belgisi edi va u 45 yoshli brend bilan aloqani keskin qisqartirdi.
Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola va shunga o'xshash narsalarni iste'molchilar deyarli har doim ikkilamchi brendlarga o'zgartirish kiritishga qarshi chiqadilar, ammo iste'molchilar deyarli har doim aylanadi. Bu, ayniqsa, o'zgarish kechikkanida va brendni qiziqarli tarzda yangilab turganda sodir bo'ladi. Starbucks va Coca-Cola kabi kompaniyalar iste'molchilarni o'zgarish rejalaridan oldinroq o'z ichiga oladi, shuning uchun ular o'zgarishlarni jamoatchilikka ko'proq taklif qilishadi.