Fokus-guruhlar kichik biznes uchun marketing rejasini yaratish doirasida bozor tadqiqotlarini olib borish uchun samarali vosita bo'lishi mumkin.
Misol uchun, markazlashtirilgan guruh potentsial mijozlar to'plamini sizning elektron pochtangiz marketing kampaniyalaridan birida yurishlarini va undan so'ng siz buni amalga oshirishdan oldin kampaniya bilan bog'liq bo'lgan samaradorlik va potentsial muammolarni bilishga yordam berish uchun o'zlarining tajribalari haqidagi savollarga javob berishni o'z ichiga olishi mumkin.
Fokus-guruhni o'zingiz tashkil qilishingiz, boshqarishingiz va amalga oshirishingiz mumkin yoki sizni jarayonni boshqarish uchun firmani ishga olishingiz mumkin.
Fokus-guruhni qachon o'tkazish kerak
Fokus-guruh shu holatlarda sizning biznesingiz uchun tegishli bozor tadqiqotlari bo'lishi mumkin:
- Sizga yangi bo'lgan bozorda yangi biznesni boshlashni o'ylayapsiz.
- Siz yangi mahsulot yoki xizmatni ishlab chiqish jarayonida turibsiz va rivojlanish bosqichida kirishni xohlaysiz.
- Siz marketing yondashuvingizni takomillashtirmoqdasiz va qanday usullar samaraliroq bo'lishi mumkinligini bilmoqchisiz.
- Bozor tadqiqotining boshqa usullaridan mazmunli ma'lumotlarni yig'a olmaysiz.
- Siz o'zingizni o'ylamagan yangi g'oyalarni, formatlarni va yondashuvlarni kashf qilishdan manfaatdormiz.
- Siz muayyan harakatlar yoki harakatsizlik orqasidagi turtki haqida bilmoqchisiz.
- Sizning biznesingiz va maqsadli bozoringiz o'rtasida aloqa uzilishi mavjud.
Fokus-guruhlarning afzalliklari
Fokus-guruhlar sizning maqsadli bozoringiz rahbarlariga kirish va odatda ularni ta'minlamasliklari haqida fikr-mulohaza olishning yagona yo'li.
Ba'zi afzalliklar quyidagilardan iborat:
- Odamlar sizning savollaringiz to'g'ridan-to'g'ri so'raganingizdagina o'z javoblarida yanada ochiq bo'lishi mumkin.
- Bir guruh sozlamalari ishtirokchilar o'z fikrlarini bo'lishishga ko'proq tayyor bo'lishlari mumkin.
- Agar siz guruhni kuzatishga qodir bo'lsangiz, amallar, tana tili va boshqa og'zaki bo'lmagan muloqotlardan o'rganishingiz mumkin.
- Siz odamlar, sizning biznesingiz va / yoki sizning mahsulotlaringiz va xizmatlaringiz haqidagi idrokni bilib olishingiz mumkin.
- Turli xil tarixi va istiqbollari bo'lgan insonlar bilan bir vaqtning o'zida ma'lumot olish imkoniyati mavjud.
Fokus-guruhlarning kamchiliklari
Fokus-guruhlar asosan yakka-yakka suhbatlar yoki oldindan formatlashtirilgan so'rovlardan ko'ra ko'proq vaqt, energiya va pulni talab qilishi mumkinligi sababli ba'zi muammolar bo'lishi mumkin. Quyida xabardor bo'lish uchun bir nechta:
- Sizning maqsadli auditoriyangizga mos keladigan va ishtirok etishga tayyor bo'lgan etarli odamlarni topish qiyin bo'lishi mumkin.
- Fokus-guruh qimmat bo'lishi mumkin. Siz manzilingizni zaxiralashingiz va tayyorlashingiz va odatda o'z vaqtlari uchun ishtirokchilarni to'lashingiz kerak. Bundan tashqari, tadqiqot savollariga qatnashish, ishtirokchilarni topish va umumiy jarayonni rejalashtirish uchun vaqt talab etiladi.
- Fokus-guruhni o'zingiz boshqarishni istamasangiz moderatorni topishingiz kerak. Bu vaqt sarflashi va qimmat bo'lishi mumkin.
- Agar ishtirokchilar bir-birlari bilan erkin muloqot qila olishsa, tashqariga chiqish xavfi mavjud.
- Sizning ayblovlaringiz yoki moderatoringiz sizning tabiiy natijalaringizni o'zgartirmasligini ta'minlashi kerak.
Bozor tadqiqotlari kichik biznesni rejalashtirishning muhim qismidir. Agar imtiyozlar vaziyatingizdagi kamchiliklardan ustunlik qiladigan bo'lsa, markazlashtiruvchi guruh sizning bozoringiz haqida ko'proq ma'lumot olish va ularga erishishning eng yaxshi usuli haqida ko'proq bilib olishingiz mumkin bo'lgan eng samarali marketing tadqiqotlaridan biri bo'lishi mumkin.
Agar fokus-guruh o'zingizning biznesingiz uchun to'g'ri kelmasa, bozor tadqiqotlarini o'tkazish uchun ko'plab boshqa usullar mavjud. Boshlash uchun o'zingizning bozor tadqiqotlarini o'tkazish usullarini o'rganing.