Tadqiqot savollariga sifat usullari orqali javob berildi
Aralash usullarning yondashuvi nima?
Sifatli va miqdoriy usullarni birlashtiruvchi atama bo'lgan aralash usullarning ko'payishi odatda qo'shimcha kuchga va qo'shimcha narxga arziydi.
Asosiy ogohlantirish, so'ralayotgan tadqiqot savoliga talab qilinadigan e'tiborga va resurslarni sarflashga munosib ekanligiga ishonch hosil qilish kerak. Boshqa so'z bilan aytganda, aralashgan uslublar uchun yaxshi mos keladigan bozor tadqiqotlari savolini so'rash uchun to'g'ri tadqiqot savol bo'lishi kerak va bu savolni berish uchun to'g'ri vaqt bo'lishi kerak.
Kantitativ bozor tadqiqotlarining asoslari
Bozor tadqiqotchilari muayyan savolga javob berish uchun identifikatsiyalashgan yoki miqdoriy bozor tadqiqotlarini qo'llashadi, bu tergovning dalillarga asoslangan tuzilish bilan tavsiflanganda faraz shaklida ifodalanishi mumkin.
Izohli bozor tadqiqotlari miqdoriy jihatdan ifodalangan topilmalar hosil qiladi:
- O'rtacha
- Foizlar
- Top-boxlar reytinglari
- Quartilar
- Statistik choralar
Ta'riflovchi bozor tadqiqotining miqdoriy jihatdan ifodalanishi salohiyati namunaviy o'lchov va vakillik , ishonchliligi va eksperimental xatoni yumshatish kabi ampirik taxminlarga asoslangan.
Tavsiflovchi Bozor Tadqiqotlari Dizaynlari
Ta'riflovchi yoki miqdoriy natijalarni ishlab chiqarish uchun mo'ljallangan bozor tadqiqotlari ko'pincha ikkita dizayn tarkibiy tuzilmalaridan birini qo'llaydi: o'zaro faoliyat tasavvurlar yoki bo'ylama dizayni.
Kesma-qismli ilmiy tadqiqotlar
Kesimsiz bozor tadqiqotlari tadqiqotlari bir martalik tekshiruv turi bo'lib, ko'pincha so'rovlarni tadqiq qilish, so'rovni vaqtni aniq belgilangan vaqtda bir yoki undan ortiqroq namunaga tarqatishdan iborat.
Kesma-qismli tadqiqot usullari iste'molchi tadqiqot instrumentidan bir martadan ko'proq foydalanadi, ba'zan bir xil populyatsiyadan, ba'zan esa butunlay boshqacha namunalar bilan namunalar bilan ta'minlanadi .
Costco kabi chakana savdo do'konlarida iste'molchi mahsulotni sotish uchun olib boriladigan iste'molchi tadqiqotini ko'rib chiqing: mazali sarflanadigan namunalar cheklangan vaqt davomida omborda xaridorlarga taklif qilinadi va xaridorlardan taklif qilinadi. almashtirish bo'yicha 3 savolni to'ldirish. Respondentlar, yangi sarflanadigan mahsulotning bepul namunalari taqdim etiladigan kunda chakana omborda xarid qilishlari uchun qulaylik namunasini tashkil etadi . Mahsulotni ishga tushirish vaqtida so'rovda qatnashgan kishilarning namunalarini takrorlash mumkin emas. Bu kesma-qidiruv tadqiqot loyihasining iste'molchilarning yangi mahsulotga bo'lgan ta'sirining surati sifatida qabul qilinadigan sabablardan biridir.
Uzunlamasına Tadqiqot Ustasi
So'ralganlarning bir xil misollari vaqt mobaynida bozor tadqiqotlari orqali kuzatilganda, tadqiqot dizayni uzunlamasına deb ataladi.
Har yili bir kompaniya tomonidan tarqatiladigan mijozlar ehtiyojini qondirish bo'yicha so'rovni ko'rib chiqing: Ba'zi mijozlar yildan-yilga bir xil bo'ladi va so'rovlar, ehtimol, har yili bir vaqtning o'zida respondentlarga tarqatiladi.
Tadqiqotning ushbu parametrlarini saqlab turish, kompaniyaning vaqt ichida tendentsiyalarni ishlab chiqarish va ularga murojaat qilish qobiliyatlari uchun muhimdir. Ushbu byudjetni qo'llab-quvvatlaydigan kompaniyalar uzoq muddatli bozor tadqiqotlariga barqarorlikni qo'shish uchun iste'molchilar guruhiga kirishni sotib olishlari mumkin. Bu esa, kompaniyaga mahsulot yoki tovar bilan bog'liq bo'lgan iste'molchi his-tuyg'ulari va xulq-atvorining barmog'ini ushlab qolish imkonini beradi. Iste'molchilar paneli har hafta yoki oylik yangilanishlarni bozor tadqiqotchisi yoki to'g'ridan-to'g'ri xaridorga etkazishi mumkin, bu esa Colgate-Palmolive, Jonson va Jonson, Procter & Gamble va Unilever kabi yirik iste'molchi mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi kompaniyalar uchun keng tarqalgan.
Manba
Sulaymon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smit, JB Charlebois, S. va Shah, B. (2013). Marketing: Haqiqiy odamlar, haqiqiy tanlov (4-kanadalik ad). Pearson Canada Inc.