Bozor tadqiqotlari biznesingizning muvaffaqiyati uchun muhimdir
Asosiy tadqiqotlar
Asosiy tadqiqot sizning noyob va o'ziga xos ehtiyojlaringizni qondirish uchun mo'ljallangan. Tadqiqot siz yoki loyiha uchun ijaraga olgan tadqiqot firma tomonidan amalga oshiriladi. Tadqiqot fokus-guruhlarni, so'rovlarni, intervyularni va kuzatuvlarni o'z ichiga olishi mumkin.
Boshqa tadqiqot usullaridan farqli o'laroq, siz boshqalarning ishlarini o'zingizning biznesingizga jalb qilgan holda, asosiy tadqiqot sizning kompaniyangizga tegishli savollarga javob berishga qaratilgan. Misol uchun, agar siz yangi veb-saytni ishga tushirsangiz va uning dizayn va samaradorligi haqida fikringizni bilmoqchi bo'lsangiz, tadqiqot firmani saytga o'z javoblarini o'lchash uchun uni fokus-guruhlar bilan bo'lishishi kerak.
Boshlang'ich tadqiqot sizga ko'proq aniq natijalarni beradi. Odatda tadqiqot firmasi maqsadli auditoriya vakillarini ifodalovchi namuna guruhini yaratish uchun sizning biznesingiz ehtiyojlariga juda mos keladigan statistik modellardan foydalanadi. Asosiy tadqiqot ikkita asosiy shaklni oladi:
Izlanish
Kashfiyot tadqiqotlari ma'lum bir natija yoki ma'lumotlar punktini ko'zlamaydi; bu ochiq-oydin. Bu sizni muammolarni aniqlashga yordam beradi va odatda intervyu yoki fokus-guruhlarni o'z ichiga oladi. Misol uchun, agar veb-saytingizda hech qanday savdo qilmagan bo'lsa, lekin siz nima uchun muammoni ko'rish uchun fokus-guruh bilan suhbatlashishni bilmasangiz.
Ular navigatsiya qilishni qiyin deb bilishgan yoki ular buni juda zo'r deb hisoblashgan; ochiq-oydin muhokamasiz siz ushbu qimmatli mulohazalarni qabul qila olmaysiz.
Maxsus
Maxsus tadqiqotlar uning doirasiga juda mos keladi. Ushbu tadqiqot siz kashf etgan tadqiqot orqali aniqlangan muammoni hal qilish uchun ishlatiladi. Odatda intervyular orqali amalga oshiriladi, muayyan asosiy tadqiqot odatda intervyularni o'z ichiga oladi va juda aniqdir.
Veb-saytingiz misolida, kashfiyotchi tadqiqotda muammoni aniqlab bo'lgach, veb-saytingiz sotuvi saytni topish qiyinchiliklari tufayli past bo'lgan, yangi reja bo'yicha reaktsiyalarni tekshirish uchun aniq tadqiqotlardan foydalangan bo'lasiz. Birlamchi bozorni tadqiq qilishda eng katta salbiy tomonlardan biri - bu xarajatlar. Tadqiqotni o'zingiz yoki tadqiqot formasini ishga tushirish minglab dollar turishiga olib kelishi mumkin, bu esa ko'plab kichik biznes egalari uchun to'siqsiz.
Ikkilamchi bozor tadqiqotlari
Ikkilamchi bozor tadqiqotlari, ilgari tugallangan ishlardan foydalanganingiz va natijalarni o'zingizning holatingizga joriy qilganingizda. Internet yoki tadqiqot jurnallaridan foydalanish oson va odatda bepul yoki arzon. Tadbirkorlar uchun noqulayliklar shundaki, natijalar o'zingizninig o'ziga xos emas va barcha o'zgaruvchilardan xabardor bo'lmasligingiz kerak. Natijalar sizning kompaniyangizning o'rnidan ham kengroq bo'lishi mumkin, bu sizning biznes qarorlarni ma'lum qilishda yordam berishga yordam beradi.
Qanday tadqiqotlaringiz kerak?
Ko'pgina biznes egalari uchun eng yaxshi yondashuv ikkinchi darajali tadqiqotlardan boshlashdir. Mintaqaviy ma'lumotlar, jamoatchilik so'rovlari va boshqa mavjud ma'lumotlarga qarab tomoshabin va bozorni aniqlashga yordam berasiz. Maqsadli guruhni toraytirgandan so'ng, tadqiqotlarni yoki so'rovnomalarni yuborish kabi birlamchi bozor tadqiqotlarini kamroq xarajat qilish mumkin.
Ikkilamchi tadqiqotlar sizni rivojlantirish uchun poydevor yaratadi, birlamchi tadqiqotlar muayyan ehtiyojlarni aniqlashga yordam beradi.