Mahsulot va savdo nomi franchayzing franchayzerning savdo belgilari va logotipidan foydalanib, muayyan mahsulotni sotish yoki tarqatish uchun franchayzer yoki dilerning litsenziyalanishi hisoblanadi.
Mahsulotni taqsimlash Franchayzing, aka an'anaviy Franchayzing
Mahsulotni tarqatish franchayzing, an'anaviy franchayzing deb nomlangan, ko'pchilik odamlar franchayzani o'ylashganda, lekin biznes formatidagi franchayzadan ko'ra aslida ancha katta bo'lganida tez-tez esga olmaydi.
Buning sababi shundaki, an'anaviy franchayzingdagi har bir operatsiyaning hajmi biznesning ko'pchilik franchayzing savdosidan ancha katta.
An'anaviy Franchise nima?
An'anaviy franchayzada u franchayzer tomonidan ishlab chiqarilgan yoki taqdim etiladigan mahsulotlar bo'lib, ular biznesni yuritish uchun franchayzer tizimiga emas, markaziy bosqichga ega. Ishlab chiqaruvchi franchayzerga tovar belgisini, savdo nomini va logotipini qo'llash orqali ma'lum mahsulotni sotish yoki tarqatish huquqini beradi. Agar ish tartibi franchayzingda franchayzingning biznesi faqat franchayzer va boshqa franchayzerlar bilan baham ko'rinsa, an'anaviy franchayzada franchayzer o'zining mahalliy identifikatoriga ega bo'lishi kerak.
An'anaviy franchayzing odatda avtomobil, yuk mashinasi, ko'chma uyda va qishloq xo'jaligi texnikasiga oid dilerlarda mavjud; yoqilg'i quyish stantsiyalari; avtomobillar uchun aksessuarlar; franchayzing ishlab chiqargan mahsulotga oldindan tayyorlangan yoki sotuvdan keyingi xizmatlarni taqdim etish uchun franchayzerdan foydalanadigan soda va pivo distribyutorlari.
An'anaviy franchayzer, odatda, o'z bozorlaridagi ishlab chiqarilgan mahsulotlar uchun markali raqobatchilar sonini cheklaydigan eksklyuziv hududga ega. Bundan tashqari, ishlab chiqaruvchilar tomonidan ishlash yoki boshqa o'zgaruvchan tovarlar bo'yicha mahsulotlar ajratiladi.
An'anaviy franchayzing va yetkazib beruvchi-dilerlik munosabatlari juda o'xshash.
Farqi munosabatlar darajasida. An'anaviy franchayzada franchayzing odatda faqat bitta ishlab chiqaruvchi tomonidan taqdim etiladigan mahsulotni ish joyidan sotadi. Lekin yetkazib beruvchi-dilerlik munosabatlarida dilerlik mahsulot va xizmatlarning keng turlarini taklif qilishi mumkin va bu mahsulotlarning ba'zilari bevosita bir-biri bilan raqobatlashadi.
Qanday iste'molchilarga ma'lum bo'lganlari ham juda boshqacha. Garchi an'anaviy franchayzer o'z identifikatsiyasiga ega bo'lsa-da, u identifikator hali ham ishlab chiqaruvchining mahsulotlari va brendiga chambarchas bog'langan. Aksincha, yetkazib beruvchi-dilerlik munosabatlarida, ishlab chiqaruvchi dileriga o'z biznesini aniqlash uchun o'z belgilaridan foydalanish huquqini litsenziyalashmaydi va sotuvchi biznesni yuritishda o'z nomini va belgilaridan foydalanadi.
Ham an'anaviy franchayzer, ham sotuvchi, ishlab chiqaruvchi tomonidan taqdim etilgan yoki sotiladigan marketing materiallari va tabelalaridan foydalanadi. Biroq, yetkazib beruvchi-dilerlik munosabatlarida, o'z bizneslarini qanday amalga oshirishi haqida hech qanday umid yoki talab yo'q (ishlab chiqarilgan mahsulotlar bilan bog'liq bo'lganidan tashqari, belgilangan kafolatlar va boshqalar) va ishlab chiqaruvchi tomonidan taqdim etiladigan ta'limdan tashqari sotiladigan maxsus mahsulotlar uchun ishlab chiqaruvchi odatda dileriga biron bir ish yoki boshqa ta'lim bermaydi.
Biznes formati Franchayz nima?
Biznes shaklidagi franchayzada franchayzing o'zining franchayzisiga franchayzer belgisi ostida mahsulot va xizmatlarni etkazib berish tizimi bilan birga savdo nomlari va xizmat ko'rsatish belgilarini litsenziyalaydi. Franchayzis litsenziyali nomga ega bo'lgan iste'molchilarga taniqli franchayzer va tizimdagi boshqa franchayzerlar bilan tanishadi.
Ish tartibi franchayzida muhim bo'lgan yetkazib berish tizimi. McDonald's gamburgerlarni franchayz qilmaydi, va Midas frantsuzni susturucular emas. Franchayzing mahsuloti va xizmatlarini franchayzer brendiga taqdim etish imkonini beruvchi tizimdir. Boshlang'ich va davomli to'lovlar evaziga, franchayzer o'zlarining mustaqil ishlarini barqarorlikni ta'minlaydigan va franchayzing tizimining iste'mol tovarlari bo'yicha bergan va'dasiga javob beradigan tarzda amalga oshirishi kutilmoqda.
Biznes shaklidagi franchayzorlar biznesning ko'rinishini va hissiyotini o'rnatadilar. Franchayzing o'z biznesiga mo'ljallangan dizayn va dekor bilan ta'minlaydi; franchayzing foydalanadigan mebel, anjom va asboblarni ko'rsatish; franchayzing tanlagan saytni tasdiqlash; mahsulot va xizmat ko'rsatishning sifat standartlarini o'rnatish va amalga oshirish; dastlabki va davom etadigan ta'lim va yordamni ta'minlash; muayyan talab va tavsiyalar bilan o'quv qo'llanmalarini taqdim etish; franchayzing foydalanadigan POS va IT tizimini aniqlash; franchayzing faqat franchayzer tomonidan yaratilgan yoki tasdiqlangan marketing materiallaridan foydalanishni talab qiladi.
Franchayzovning franchayzing biznesining kundalik boshqaruvida ishtirok etmasa ham, franchayzarning biznes formati nimaga erishmoqchi bo'lsa, uning har bir joyiga izchil qarash va his qilishdir. Barqaror va barqaror replikatsiya - bu biznes formati franchayzingning mohiyatidir.
Ko'pgina hollarda, franchayzing franchayzingni sotish uchun tayyor mahsulotni ishlab chiqarish bilan ta'minlamaydi, lekin ularni tez-tez o'z biznesida foydalanadigan tarkibiy qismlar va materiallar bilan ta'minlaydi. Ishlab chiqaruvchi tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulotlar, masalan, avtozavoddagi kabi, odatda franchayzer ushbu mahsulotlarni sotadigan mahsulotlar va xizmatlarga kiritadi. Polkovnik Sandersning "11 ta o'simlik va ziravorlar" ni KFKda tasavvur qiling.
Biznes shaklidagi franchayzing franchayzingning eng keng tarqalgan turi bo'lib, franchayzing haqida gapirganda ko'pchilikning fikriga aylanadi. Tez yordam beruvchi restoranlar, mehmonxona, ta'lim va bosmaxonadan yuqori darajadagi parvarish va tibbiy xizmatlardan 120 dan ortiq sohalarda foydalaniladi.