Barcha buyuk marketing nusxasi, elektron pochta xabari va jiddiy muzokaralar donor veb-saytingizdagi xayriya sahifasiga kirganidan so'ng muvaffaqiyatsiz bo'lishi mumkin.
Bu hammamizga har doim bo'ladi. O'zingizning xarid qilish vositangizni eng sevimli onlayn-xarid qilish saytlarida qoldirganingiz haqida o'ylab ko'ring. Nima bo'lganda ham, biz haqiqiy xaridor bo'lishga aylantirmaymiz. Xuddi shu narsa sizning xayriyangiz sahifasida ham sodir bo'ladi. Ehtimol, donishmandni donishmandni haqiqiy donatingga olib kelishi mumkin emas.
01 - Kichkina o'zgarishlar Kuchli ehson sahifalariga qo'shing
"Eng yaxshi amaliyotlardan tashqarida", ettita yirik notijorat tashkilotlarining homiylik sahifalarini o'rganish natijasida, ikkita kompaniya donorlarning bir nechta elementlarini tweaked va sinab ko'rdi. Maqsad, almashtirishni oshirish uchun donorlik ochilish sahifalarida mavjud tomoshabinlar uchun foydalanuvchi tajribasini yaxshilashni aniqlash edi.
Tadqiqotchilarning fikriga ko'ra, "... hech qachon sinovdan o'tgan odatiy veb-saytlar sahifaga tashrif buyuruvchilarning 15 foizidan kamroqini o'zgartiradi". Tashkilotingiz sizning ehsonlaringizni sinovdan o'tkazmaslik orqali stolga qo'ygan pulni o'ylab ko'ring.
"Convio / Donordigital" tadqiqotida "har qanday tashkilotda ishlash uchun kafolatlangan" hech qanday o'zgarishlarning yo'qligi aniqlandi. Shu bilan birga, konversiyani eng ko'p ta'sir qiladigan shakllar elementlarini ochib berdi. O'zingizning sinovlaringizni osonlashtirishi mumkinligini bilasiz.
Sinov elementlari sovg'a dizayni bilan chegaralangan - gorizontal va vertikal; ustunlar tartibi - bitta ustun va boshqalar ikkita; ariza uzunligi - bitta sahifa va boshqalar; yarim himoyachi tartibi - kontakt ma'lumoti, to'lov ma'lumoti, sovg'a sohasi guruhlari; BBB, Charity Navigator va Verisign muhrlar kabi ishonchli muhrlar sahifasida joylashtirilgan. Marketing, nusxa ko'chirish va ranglar, fotosuratlar, oshdi va h.k. kabi dizayn elementlari testdan o'tkazilmadi.
Konvertatsiya qilishni xohlagan uslublar quyidagilardir:
- Formaning uzunligi. Bitta pog'onali shakl ikki peyjerdan yaxshiroq edi.
- Ustunlar tartibi. Bir yoki ikki ustun yaxshi ishladi. Tomoshabinlar nimani afzal ko'rishlarini sinab ko'ring.
- Ishonchli muhrlar. Ular yuqorida joylashtirilgan va bir nechtadan yaxshiroq ishlanganida eng yaxshi ishlaydi. Bundan tashqari, Verisign havfsizlik belgisiga ega bo'lgan sahifalar to'lov maydoniga yaqin joylashgan yoki donorlik tugmasi boshqa joylashuvlarga qaraganda yaxshiroq ishlaydi.
02 - Donoringizning ochilish sahifasining bu savollarini so'rang
- Qayerdaman?
- Bu erda nima qilishim mumkin?
- Nima uchun buni qilishim kerak?
Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, yuqoridagi konvensiyalarga qarashli homiylik sahifalari ushbu ikki savolning birinchisiga etti soniyadan kamroq vaqt ichida javob berishi mumkin, bu o'rtacha veb-foydalanuvchining e'tiborini tortadi. Tadqiqotchilar, ushbu savollarga javob berish uchun tashrif buyurgan sahifani hech qachon sahifaga aylantirmasligi kerakligi haqida ogohlantiradilar.
Uchinchi savol - sizning tashkilotingizning noyob qiymat taklifini etkazib berishdan iborat bo'lgan eng katta optimizatsiya vazifasi. Yaxshi marketing nusxasi, effektli fotosuratlar, ishonchli muhrlar, missiya bayonoti yoki boshqa ma'lumotlar bilan tanishish mumkin. Nonprofitslar donorning poyafzaliga qadam qo'yishga harakat qilishlari va bu narsalarni ishonarli holda taqdim etishlari kerak.
Yuqoridagi ekran rasmlarini o'rganing, ushbu ishda yaxshi ishlashga topshirilgan xayriya sahifalari uchun, ushbu tashkilot veb-saytlariga ham tashrif buyuring va ushbu tadqiqot natijalariga o'ting. Sizning donor sahifangizga e'tibor berish sizning veb-saytingizga yuborilgan donorlarning yaxshi almashinuvini to'lashda to'lashi mumkin. Kichik to'siqlarga yo'l qo'ymang. "Savatga savatni" tark etishlari uchun hech qanday sabab yaratmang.
Best Practices Beyond yuklab oling. Tadqiqotda notijorat tashkilotlari: PETA, Jahon yovvoyi hayot fondi, Amerika Diabet Ittifoqi, Yovvoyi tabiat federatsiyasi.
Bog'liq: