Bozor tadqiqotlari, ma'lum bir "maqsad" ni qisqartirganingizda va siz ushbu maqsadning xatti-harakatlarini ko'rib chiqasiz.
Boshqacha aytganda, iste'molchilarning juda tor guruhiga bo'lgan tadqiqot.
Marketing tadqiqotlari boshqacha. Turli xil, chunki u iste'molchilarning keng doirasini qamrab oladi. Marketing tadqiqotlari "bozordagi" tadqiqotlarni o'z ichiga oladi, biroq u yangi mahsulotni tadqiq qilish va tarqatish usullariga kiritadi. Ikkalasini farqlashning eng yaxshi usuli - bu marketing tadqiqotlari , faqatgina ular kimga qaratilgani emas, balki kompaniyaning marketing jarayonini o'rganishdir.
Sizning marketing tadqiqotingiz quyidagi qadamlarni o'z ichiga oladi va har bir qadamda odatda so'raladigan umumiy savollarni keltirdim:
- Muammo ta'rifi: Muammo sizning tadqiqotingizning diqqat markazidir. Misol: Nima uchun savdo-sotiqning o'rta g'arbida ko'tarilib, mamlakatning boshqa hududlarida noqulaylik bor?
- Ma'lumotlar to'plash usuli va ehtiyojlari: Muammoni hal qilish uchun kerak bo'lgan ma'lumotlarni qanday yig'asiz? Internet orqali so'rovlar, telefon qo'ng'iroqlari yoki fokus-guruhlardan foydalanasizmi?
- Namuna qo'llagan usulni tanlang : qanday namuna olish usuli foydalanasiz? Namuna olish sizdan ma'lumot to'playotganingizni ifodalaydi. Bu tasodifiy namunalar, shu kabi element yoki tabiiy namunani o'zida mujassam etgan namunalar bo'ladimi?
- Ma'lumotlarni tahlil qilish: ma'lumotlarni qanday tahlil qilasiz? Siz dasturiy ta'minotdan foydalanasizmi yoki uni qo'l bilan qilasizmi? Natijalarning qanchalik aniq bo'lishi kerak?
- Byudjet va vaqt jadvalini belgilang: Tadqiqotni qancha sarflashni istaysiz va bu tadqiqot qanchalik tez orada amalga oshirilishi kerak?
- Ma'lumotlar to'plash: 1-5 -tagacha javoblar asosida ma'lumotlar yig'ishda davom eting.
- Ma'lumotlar tahlili: avvalgi bosqichda to'plangan ma'lumotlarni tahlil qilish.
- Xato tekshiruvi: Ma'lumotlarni xatosini tekshiring. Yig'ilgan ma'lumotlarda xatoliklar topilmadi. Xatolar namuna olish usuli, ma'lumotlar to'plamlari, shuningdek, faqat analitik xatolar bo'lishi mumkin.
- Hisobotni yarat: marketing tadqiqotining yakuniy bosqichi sizning topilgan natijalaringiz haqida hisobot tayyorlashdir. Hisobotingiz jadvallar, jadvallar va diagrammalarni o'z ichiga olishi kerak. Sizning tadqiqotingiz natijalaringiz tadqiqot natijalaridan topilgan natijalarni aniq bilishi muhim. Sizning topilmalaringiz 1-qadamda aniqlangan muammoni hal qilishga olib kelishi kerak.
3 Bozor izlanishining asosiy afzalliklari
Bozorda tadqiqot olib borilmoqda va juda ko'p ish bo'lishi mumkin, u ham ko'p foyda keltiradi. Bu marketing taxminlarini qabul qiladi va siz marketing strategiyasini boshqarishda va maqsadlaringiz va maqsadlaringizga erishishda foydalanishingiz mumkin bo'lgan ma'lumotlarni beradi. Bu sarmoyalash bilan marketingni nafaqat osonroq, balki samaraliroq qilish imkonini beradigan tizimli yondashuv.
Bozor tadqiqotlari foyda quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- Aloqa haydovchisi: Sizning mavjud mijozlar va maqsadli istiqbollari bilan aloqangizni boshqaradi.
- Imkoniyatni aniqlaydi : Bozor tadqiqotlari sizning imkoniyatlarning qaerda ekanligini ko'rsatadi va sizga yuqori darajadagi imkoniyatlarni aniqlashga yordam beradi, shuningdek sizni darhol "asta-sekin osiladigan mevalar" imkoniyatlarini ko'rsatishga yordam beradi.
- Xavfni kamaytiradi : Batafsil ma'lumot xavfni kamaytirishga yordam beradi. Bu sizning natijalaringizni keltiradigan imkoniyatlarning qaerdaligini ko'rsatadi va siz marketingga kelganda "sincap sindromi" ni odaklamoqda va bekor qiladi.
Bozor izlanishlarini tushunish uchun foydali resurslar
Yashil kitob blogi - Amerika marketing assotsiatsiyasi tomonidan nashr etilgan bozor tadqiqotining kelajagini aniqlash bo'yicha blog.
Bozor tadqiqotlari - muvozanat har qanday bozor tadqiqotlari haqida ma'lumot beradi, har bir narsaning bozor tadqiqotlari uchun ajoyib manba.
Quirks - Bozor tadqiqotlari va tushunchalari bilan bog'liq amaliy tadqiqotlar, maqolalar va vositalar bilan hamkorlik.
Survey Geek - Reg Beyker tadqiqotlari bozorni o'rganish bo'yicha ajoyib ma'lumot beradi. U yangi usullarni o'rganib chiqadi, ammo bozor tadqiqotining "yorqin obyekti" tomonidan so'ralsa-da, bu haqda ma'lumot beradi. Bozor tadqiqotlari bilan shug'ullanadigan yoki faqat ko'proq ma'lumot olishni xohlagan har bir kishi uchun o'qish kerak.