Tovar kapitalida aktiv moddiy bo'lmagan hisoblanadi va mahsulot yoki xizmat iste'molchisi yoki potentsial iste'molchisi tomonidan ko'rsatilgan qiymat bo'yicha baholanadi. Tovar xolisligi iste'molchilarning yaxshi niyatlariga va brendli mahsulotni yoki xizmatni afzal ko'rish yoki sotib olishga odat tusiga kiradi.
Tovar tengligini qanday o'lchash mumkin: Ishga kirishish
Tovar tengligi deb nomlanuvchi ushbu nomoddiy modeli qanday o'lchash mumkin? Quyidagi fikrlar va harakatlar qadamlarini ko'rib chiqing. Siz bir necha oyni bajarishingiz va uzoq muddatli bozor tadqiqotlari uchun tayyorgarlik ko'rishingiz mumkin, ammo bu 6 ta fikrdan xabardor bo'lib, tovar belgilarini o'lchashni boshlashingiz mumkin. Bu erda:
Tovar xolislik istiqbolini aniqlang
Tovar xolisligi turli xil qarashlardan kuzatilishi mumkin. Qat'iy nazar, narx printsiplariga taaluqli moliyaviy natijalardir. Boshqacha aytganda, iste'molchiga tovar yoki xizmat bo'yicha tovar belgisi bo'lgan mahsulot yoki xizmat uchun to'lov qancha ko'p bo'ladi?
Yumshoq nuqtai nazar brendni kengaytirishga va tovar boshqa mahsulotlarni ishlab chiqarishga olib keladigan qiymatga qaraydi. Ushbu yondashuv yangi mahsulot yoki xizmatning mavjud brendga ta'sirining teskari dinamikasini ham ko'rib chiqadi.
Shuningdek, uchinchi nuqtai nazar - mijozlarga asoslangan brendlilik - brendga nisbatan iste'molchilarning qanday fikrlash, his qilish va harakat qilishiga qaraydi.
Agar siz avval qanday natijaga erishishingiz mumkinligini aniqlayotib, qaysi nuqtai nazarni qabul qilmoqchi bo'lsangiz, sizga yordam berishi mumkin.
Tovar tengligini tadqiq qilish maqsadlarini aniqlang
Tovar qimmatli qog'ozlar bozori tadqiqotlari uchta lagerdan biriga to'g'ri keladi: kuzatishni, o'zgartirishni kashf qilish va / yoki tovar kuchini kengaytirish.
Kuzatuvga yo'naltirilgan bozor tadqiqotlari raqobatbardosh brendlar yoki mahsulotlarga nisbatan taqqoslashni taqqoslaydi.
O'zgarishni kashf qilish tadqiqot maqsadidir, mahsulotlarni yoki xizmatlarni qayta joylashtirish yoki qayta nomlashga olib keladigan brending qarorlar bilan bog'liq mijozlar tovarlari munosabati. Brendning kuchini cho'zish chuqurroq tekshiruvi brendga jiddiy qo'shimchalar hisobga olingan holda amalga oshiriladi. Har bir tadqiqot maqsadi turli xil hushyorlikni talab qiladi.
Xaridor tuyg'usini tushunishga harakat qiling
Tovar kapitalini o'lchashda mijozlarga asoslangan istiqbolga ega iste'molchilar brend bilan bo'lgan tajribaga e'tiborni qaratadi. Markaning tobora kuchayishi, mijozning brend bilan bog'liq mahsulot yoki xizmatlarga bo'lgan munosabatini qanchalik kuchaytirishi.
Mijozlar mahsulot yoki xizmatni boshdan kechirganda, ular umumiy tovar sifatini aniqlaydi va ma'lum tovar belgilariga ega bo'ladi. Agar ushbu tajriba choralari ijobiy bo'lsa va vaqt o'tishi bilan bardavom bo'lsa, brendning sodiqligi odatda natijalarga olib keladi. Bugungi kunda, mijozlar, mijozlar baholash va ijtimoiy almashish yo'li bilan, tovar munosabat kuchi boshqalarga boshqalarga osonlik bilan etkazishadi va qiladilar.
Tovarlarning tenglik komponentlarini aniqlang
Xabardorlik, erishish va ob'ektsion munosabatlar iste'molchi tajribasi bilan chambarchas bog'liq bo'lmasligi mumkin.
Tovar ayirboshlashning ushbu choralari an'anaviy reklama kampaniyalarining ta'sirini va ijtimoiy yoki interaktiv axborot vositalarining ta'sirini aks ettirishi mumkin.
Tovar xabardorligi - brendlash ishlarining mahsulot yoki xizmatni qanday aks ettirayotgani haqida ma'lumot. Reach, yorug'likning qanchalik uzoq va kengligidan dalolat beradi. Rasmiy uyushma brendning so'zlari va iste'molchilar oldida nimani anglatishini ko'rsatadi.
Qabul qilinadigan brend farqlarini o'lchov
Mahsulotni differentsiallashtirish brendning sodiqligi, brendga bo'lgan ishonch va tovarlarni almashtirish potentsiali uchun linchpin. Brendni differentsiatsiya qilish bilan bog'liq mijozlarning his-tuyg'usi haqiqiy mahsulot yoki xizmat tajribasi yuzaga kelganida kuchli bo'lishga olib keladi, biroq brend farqlanishi reklama ta'siriga berilmaydi.
Brend bilan har qanday shaxsiy tajribani emas, balki ijtimoiy tarmoqdagi mahsulot yoki tovar takliflariga farqli bo'lishi mumkin.
Turli xil ijtimoiy ta'sirga moyil bo'lganligi sababli, ko'plab ommaviy axborot vositalarida o'lchashni o'ziga oladi.
Brand Equity Data yig'ish uchun sifatli va miqdoriy yondashuvlardan foydalaning
Ideal ravishda, tovar belgilarini o'lchash sifatli va nicel yondashuvlarni o'z ichiga oladi. Fokus-guruhlar mijozlarning his-tuyg'ularini va motivatsiyasini o'rganish uchun yaxshi forum tashkil qilishi mumkin. Birgalikda tahlil qilish iste'molchilarning asosiy qarorlarni qabul qilish jarayonlarini namoyon qilishi mumkin.
Tovar kapitalining samarali o'lchovi tovar strategiyasini ishlab chiqish uchun juda muhim va natijada investitsiyalarni qayta baholashni qo'llab-quvvatlaydi. Qaysi biz to'liq aylana olib, tovar mustaqilligi bo'yicha moliyaviy natijalarga qarab.