Haqiqiy global brend - kompaniyaning eng qimmatbaho manbai.
Bir yoki bir necha xalqaro bozorlarda global tovar mavjudligini yaratish arzon yoki oson emas. Lekin nima sababdan tushundingiz. Bu erda biz global brend nimani anglatishini va uni rivojlantirishning beshta sababini tushunamiz.
Butun dunyo bo'ylab iste'molchilar bilan izchil identifikatsiyaga ega global brend. Bir sotuvchini aniqlash va uni raqiblardan ajratish uchun mo'ljallangan nom, muddat, belgi, dizayn yoki ularning kombinatsiyasidan foydalanish bo'lishi mumkin.
Apple (ko'rsatilganidek), Google, Coca-Cola va IBMni o'ylang. Bugungi kunda ijtimoiy media o'zaro ta'sirlar iste'molchilarga tovar tezligini shakllantirishga imkon beradi (va butun dunyo bo'ylab) o'zlarining fikrlari va mahsulotga bo'lgan talablari bilan sizning brendingiz chegaralaringizdan qanday qilib chiqib ketayotganiga nisbatan kamroq nazorat qilish imkonini beradi. "Bundan tashqari, globalleşen va bir-biriga bog'langan dunyoda, Xitoy kabi" rivojlanayotgan davlatlar, hozir ham katta futbolchilar bo'lishga intiladilar va siloslarda hamkorlik qilish yoki iste'molchilar bilan hamkorlik qilish har doimgidan ham muhimroqdir " - deydi Interbrand.
Keling, buning hammasi to'g'ri, deb hisoblaymiz, lekin siz kichik operatsiyasiz va o'zingizning tovar globalligingizni olish uchun resurslaringiz bormi deb hayron bo'lishingiz mumkin. Qanday shartlar butun dunyo bo'ylab bitta marka nomi bilan mahsulot yoki xizmatni ishga tushirishingizga yordam beradi? Ehtimol, xuddi shu logotip va shior bilan bormi? Hech bir javob yo'q, chunki ko'p narsa sizning bog'liqligingiz, sizning majburiyatingiz va qo'shimcha mablag 'mavjudligi (juda yaxshi huquqiy maslahat va tarjima yordami olish uchun etarli emas).
Biroq, qit'alar bo'ylab tovar nomining ahamiyati haqida juda kam savol bor.
Haqiqiy global tovar bir xil mahsulotni yaratish, bir xil asosiy foyda, bir xil joylashishni aniqlash va bir xil asosiy qadriyatlar va madaniyatlarga ega. Mahsulotingizni hozirgi paytda xalqaro miqyosda sotadigan joy haqida o'ylab ko'ring, agar u siz bilan birga borish istagini qaerda bo'lsangiz, chunki unda yagona jahon miqyosidagi rasmni boshqa joyga olishda samaradorlikni va xarajatlarni tejashni yaxshilashni xohlaysiz.
Albatta, siz ma'lum bir bozorlar uchun global markani moslashtirishingiz mumkin, ammo bu har doim ham shunday emas. Ba'zi bozorlar sizning global tovaringizni qabul qilishi mumkin, boshqalar esa minimal o'zgartirishlarni talab qiladi. Ushbu jihatdan mamlakatga murojaat qilishingiz mumkin.
Xo'sh, global tovarga ega bo'lishning afzalliklari nimada? Mana bir nechta
Global ogohlikni yaratish
Global brend mahalliy brendlardan ko'ra ko'proq ko'rinishga ega. Agar siz o'z brendingizni Germaniya bilan olib kelsangiz, masalan, u erga sayohat qilayotgan yoki yashayotgan istiqbolli mijozlar unga ta'sir qilishadi. Har safar yangi davlatga yuborilganda, siz o'zingizning brendingiz haqida global xabardorlikni yaratmoqdasiz.
Miqyosi iqtisodiyotiga erishish
Yangi global tovarni moliyalashtirishga yo'naltirilgan rivojlanish xarajatlari katta hajmlarda tarqalishi mumkin. Ushbu xarajatlar ishlab chiqarish , marketing , inson resurslari, tarqatish va jo'natish bilan cheklanmaydi.
Prestij omilini keltiring
Barchamiz "salqin omil" ga o'xshagan va brendingizning obraziga tovar global qo'shimchani qo'shib qo'yganmiz. Global bozorga sodiqligingizni va jahon miqyosida uni qo'llab-quvvatlash uchun resurslarga ega ekanligingizni bildiradi.
Mahsulotni mamlakatga qo'llang
Sizning tovaringizni umid qiladigan narsaga aylantirganidek, sizning tovaringiz mahsulot qaerda ishlab chiqarilganligi bilan bog'liq bo'ladi.
McDonald's - haqiqiy AQSh brendi; Gucci Italiya, L'Oreal esa Fransiya.
Bir kompaniyaning eng qimmatbaho manbai bormi?
Tovar, reklama , mahsulot tajribasi, ijtimoiy media ta'sir qilish, yaxshi niyat va bozorga mahsulot yoki xizmat bilan bog'liq bo'lgan boshqa ijobiy atributlarni o'z ichiga oladi.
Natijada, import / eksport muvaffaqiyatlari mahsulot va xizmatlarga bo'lgan ehtiroslarga ega bo'lganlar va uni dunyodagi har bir kishining qo'lida olish istagi borlar. Bunday munosabat bilan, buyuk, mustahkam global brend yaratish qiyin.