Kichik biznes egalari uchun asosiy tarkibni marketing nazorati ro'yxati

by Alyssa Gregory

Kichkina biznes egasi sifatida, ijtimoiy media kuchini marketing taktikasi sifatida allaqachon kashf qilgan bo'lardingiz. Ijtimoiy media marketing odatda moliyaviy investitsiyalarga qaraganda ko'proq vaqt sarflaydi, bu esa ko'pchilikka erishish uchun potentsialga ega bo'lib, uni byudjet-ongli kichik biznes egasi uchun mukammal marketing faoliyatini amalga oshiradi . Bu va boshqa ko'plab omillarga asoslanib, biz ijtimoiy tarmoqlarning mavjud va istiqbolli mijozlarga erishish istagida bo'lgan va umid qilamanki, savdolarni ko'payishiga olib keladigan munosabatlarni shakllantirishni istagan har qanday kichik biznes egasi uchun nimani anglatishini bilamiz.

Biroq, ijtimoiy media o'z-o'zidan ikkinchi marketing taktikasidan foydalanmasdan juda samarali emas. Agar sizda ijtimoiy media profilingiz bilan baham ko'rish uchun tegishli, noyob, qiziqarli va foydali kontentga ega bo'lmasangiz, siz qayiqni yo'qotasiz va savdo xabarlari oqimiga qaytishni juda xohlaysiz. sizning ijtimoiy izdoshlaringiz. Kontent marketingi bu erda.

01 - Qanday tarkibni marketing haqida bilib oling

Kontent-marketing instituti tarkibiy marketingni quyidagicha belgilaydi: "Strategik marketing yondashuvi aniq aniq auditoriyani jalb qilish va ushlab turish uchun qimmatli, to'g'ri va izchil kontent yaratish va tarqatishga qaratilgan va oxir-oqibat, daromadli mijozlar harakatlarini amalga oshirishga yo'naltirilgan." Xo'sh, bu nimani anglatadi? Demak, kontentni marketing har kimga (maqsadli auditoriyaga) erishmoqchi bo'lganingizni, nimalarni qilishni istayotganingizni (maqsadlarni) bilish va ularni (kontent strategiyasi) harakatga yo'naltiradigan tarkibni yaratishni anglatadi.

Kontentni marketingni samarali marketing vositasi sifatida yaratadigan ikkita asosiy element mavjud: noyob kontent va maqsadga erishish uchun imkon qadar maqsadli auditoriyadagi kontentni olish uchun ishlab chiqadigan strategiya. Agar bu siz uchun yangi kontseptsiya bo'lsa, Forbes jurnalida chop etilgan kontentni marketing bo'yicha ushbu ajoyib astar orqali o'qishga vaqt ajrating. Ushbu nazorat ro'yxatining qolgan qismini muvaffaqiyatli bajarishingiz kerak bo'lgan poydevor sizga beradi.

02 - Sizning kontent marketing maqsadlarini aniqlang

Yuqoridagi bo'limda kontent-marketingning bir qismi siz o'zingiz taqdim qilayotgan tarkibni o'qigach, tomoshabinlar nima qilishlarini bilishlarini bilib oldik. Bu sizning kontent marketing maqsadlaringiz va siz tarkibni yaratishdan oldin ularni aniqlashingiz kerak. Nima uchun? Nima uchun tarkib marketingini va oxirida ko'rishni istagan natijalardan foydalanayotganingiz haqida qat'iy tasavvurga ega bo'lmasdan, vaqtni behuda sarflamoqdasiz.

Sizning kontent marketing maqsadlaringiz uchun mo'ljallangan maqsadlaringiz biznesingizga va bajarishni istagan narsalarga xos bo'ladi. Siz mavjud mijozlar bilan muloqot qilish yoki potentsial mijozlar bilan munosabatlarni shakllantirish usulini izlayotgan bo'lishingiz mumkin. Ehtimol, Siz o'zingizning elektron pochta marketing ro'yxatini yaratish uchun tarkibiy marketingdan foydalanmoqdasiz. Ehtimol, Siz o'zingizning elektron pochta marketing ro'yxatini yaratish uchun tarkibiy marketingdan foydalanmoqdasiz. Yoki, ehtimol sizning kompaniyangizning ishonchliligini oshirish uchun kontent marketingidan foydalanishni rejalashtirasiz. Maqsadlaringizni samarali tarzda aniqlash uchun ushbu maqsadlarni sozlash resurslaridan foydalaning.

03 - Yaxshi tarkibni doimiy oqimini rejalashtirish

Endi siz tarkib marketingi bilan ishlashga harakat qilayotganingizni bilib olasiz, siz yaratadigan kontentning turi to'g'risida gapirish vaqti keldi. Turli auditoriyaga erishish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan kontentning ko'p turlari mavjud. Bu erda bir nechtasini ko'rib chiqamiz:

Mazkur foydalanuvchiga yozish yozuvlari
Videolar
Infografika
eBooks
Namunaviy tadqiqotlar
Oq qog'ozlar
Podkastlar
Rasmlar
E-pochta xabarlari
Press-relizlar

Ro'yxatdan ko'rinib turganidek, kontentingiz turli shakllarda bo'lishi mumkin. Shuni esda tutingki, siz ushbu kategoriyalarning tarkibida tarkib yaratishingiz shart emas. Boshlash uchun bir yoki ikkisini ko'ring.

Siz tanlagan tarkib turiga qaramasdan, barcha tarkibingiz qiziqarli, qiziqarli, ta'sirchan va informatsion bo'lishi kerakligini esda tuting. Va izchil bo'lishi kerak. Ya'ni muntazam ravishda yangi kontent yaratish rejasini tuzishingiz va unga rioya qilishingiz kerak. Ayrim korxonalar va kontentning ba'zi turlari uchun bu har kuni bo'lishi mumkin, boshqalar esa haftasiga bir marta yoki oyda bir marta bo'lishi mumkin. Jarayonning dastlabki holatini aniqlab olish uchun vaqt ajrating.

04 - SEO haqida unutmang

Tomoshabinlarga muvaffaqiyatli erishgan kontentni yaratishda, qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) muhim rol o'ynaydi. Eng oddiy shaklda, SEO sizning kalit so'zlaringizni qidirish mexanizmlariga ushbu kalit so'zlarni topgach va qidiruvga kirganda yordam beradigan kalit so'zlarni ishlatish jarayonidir. Siz yaratgan har bir kontent o'ziga xos kalit so'zni maqsadga qaratishi kerak. Inc ichida ushbu maqola eng yaxshi SEO kalit so'zlarini tanlash uchun qanday izoh beradi.

Sizning kontentingiz kalit so'zga yo'naltirilgan bo'lishi va qidiruvlarda topilgan bo'lishini istasangiz, siz Tenglamaning SEO tomoniga sizning kontentingizning foydaliligiga to'sqinlik qilmasligingiz kerak. Tanlangan kalit so'zlaringizni birlamchi maqsad sifatida o'z ichiga olgan tarkibni yaratmoqchi bo'lsangiz, u tarkibiy marketingning boshqa zarur mezonlariga mos kelmaydi. Sizning maqsadli auditoriyangiz uchun tegishli, qiziqarli, ta'sirchan va informatsion bo'lishi kerak bo'lgan tarkibni yaratganingizga ishonch hosil qiling, so'ngra buni amalga oshirish uchun SEO uchun optimallashtirish mumkin.

05 - tarqatish uchun o'ng ijtimoiy kanallarni tanlang

Ijtimoiy media sizning kontentingiz bilan o'rtoqlashganda ro'yxatning yuqori qismida bo'lishi kerak. Biroq, bu erda har bir ijtimoiy tarmoqda ishtirok etishingiz kerakligini anglatmaydi. Har bir ijtimoiy platformada nima qilayotganingizni bilib oling va ishingiz va kontentingizga mos tarmoqlarni tanlang. Bufer haqidagi ushbu maqola sizning biznesingiz uchun eng yaxshi ijtimoiy platformani tanlashingizga yordam beradi.

Eng yaxshi ijtimoiy platformani tanlashning bir usuli - kontentingizni ko'rib chiqishdir. Yuqori darajada ingl. Tasvirlar va infografika kabi tarkib Pinterest va Instagram kabi tarmoqlar uchun juda mos keladi. Blog postlariga havolalar Twitterda baham ko'rish uchun mukammal tarkibdir, oq qog'ozlar va amaliy tadqiqotlar LinkedInda bo'lish uchun juda yaxshi. Tarqatishni rejalashtira boshlaganda, qaysi tarkibiy qismlar almashinishini bilib oling.

06 - E-mail marketing strategiyasini yaratish

E-pochta marketingi sizning kontentingizni almashish uchun tezkor usul emas, chunki u sifatli elektron pochta marketinglari ro'yxatini tuzish uchun vaqt talab etadi, lekin vaqt o'tishi bilan juda samarali bo'lishi mumkin.

Ijtimoiy media va elektron pochta orqali marketingdan tashqarida, o'zingizni mazmun bilan almashishning boshqa usullari haqida unutmang. Kontentingiz haqida "bir martalik ishlatish" deb o'ylang. Siz uzoq vaqt davomida bir nechta kanallarda turli yo'llar bilan kontentingizni bir necha marta almashishingiz mumkin. Aslida, qanchalik tez-tez foydalansangiz, u qanchalik samarali bo'ladi.

07 - Vaqtni tejovchi kontent marketing vositalarini qo'llang

Mahsuldorlik kichik biznes egalari uchun juda muhimdir , va baxt-sa, sizning kontent marketing harakatlaringizni tartibga solish uchun yordam beradigan ko'plab vositalar mavjud. Kontentni rejalashtirish, tarkibni o'rganish, kontentni o'lchash va tarkibni almashish uchun vositalar mavjud. Sizning tarkibingizni yozishga yordam beradigan vositalar ham mavjud. Curata'dan tarkib marketing vositalarining ushbu ro'yxatini ko'rib chiqing, u erda nima yordam berishini ko'rish uchun.

Eng kamida, siz bilan boshlashingiz kerak bo'lgan bir necha tarkibiy marketing vositalari:

Kontentni tashkil qilish: Evernote yoki Trello
Kontentni ishlab chiqish: Kontent yoki Skyword
Ijtimoiy tarqatish: HootSuite yoki Buffer
E-pochta marketingi: MailChimp yoki doimiy aloqa

Asboblardan foydalanishga oid bir ogohlantirish, eng so'nggi va eng katta asboblar atrofida shov-shuvga jalb qilinmaslikdir. Bu "mahsuldorlik asbobini yoqish" uchun tezkor yo'ldir. Bir muncha vaqtdan beri mavjud bo'lgan va sizning shaxsiy ehtiyojlaringizga ko'proq foyda keltiradigan asboblarni joylashtiring va yangi va yorqin vositalarni sizlardan oldin boshqa foydalanuvchilar bilan samaradorligini isbotlash uchun bir oz vaqt bering.

08 - Sizning kontentingiz samaradorligini o'lchov

Sizning kontent vositangizni joyiga qo'yganingizdan so'ng, juda ko'p muhim bir qadam qoldi, u ko'pincha unutiladi: kontentingizni baholash va samaradorligini baholash. Demak, siz turli xil manbalardan metrikalar to'plashingiz kerak, demak, sizning kontentingizni qanchadan ko'p odam ko'rganini, tarkibingizni baham ko'rganingizni, kontentingiz bilan shug'ullanganini (ya'ni, bog'lanishni bosish) bilib olishingiz va sotib olishingiz mumkinligini tushunishingiz mumkin.

Hisobotni istagan har safar siz noldan boshlasangiz, o'lchovlaringizni tahlil qilish jarayoni vaqt talab qiladi, shuning uchun men har oyda sizning kontentingiz qanday ishlashini ko'rish uchun takrorlangan rejalangan rejadan foydalanishingizni tavsiya qilaman. Bu sizning natijalaringizni vaqt bilan solishtirishga yordam beradi. Kontentni marketing metrikalariga oid ushbu qo'llanma boshlash uchun ajoyib joy.

Keyingi qadam, ushbu qadamlarning barchasini o'zida mujassam etgan kontent marketing rejasini birlashtiradi. Ishni boshlash uchun 17 tarkib marketing shablonining ushbu ro'yxatini o'rganing. Keyinchalik, ko'proq maslahatlar va vositalar uchun, Content-dan 150 ta kontentni marketing bo'yicha maslahatlarga qarang.