Biroq, bu aniq va to'liq tadqiqot nuqtai nazaridan muhim bir savol. Agar bozor tadqiqotchisi tadqiqotlarning qanday amalga oshirilganligini bilmasa, tadqiqotda xulosalar aniq bo'lishi mumkin emas.
Bozor tadqiqotlari adabiyotni qattiq qidirishga asoslangan.
Ikkinchi tadqiqot - ilgari yig'ilgan va tadqiqot uchun mavjud sabablardan boshqa maqsadga xizmat qilish uchun yig'ilgan ma'lumotlarni tahlil qilish. Shunday qilib, ikkilamchi tadqiqotlar, odatda, yangi va yangi tadqiqot savoliga javob berish uchun shaxslarning axborotlarini to'g'ridan-to'g'ri yig'ish bo'lgan bozor tadqiqotlari bilan farq qiladi.
Ikkilamchi bozor tadqiqotlari firmaning resurslarini tejashga yordam berishi mumkin, zero, tadqiqot va tadqiqotlarni o'tkazish xarajatlari allaqachon amalga oshirilgan. Ikkilamchi bozor tadqiqotlari, odatda, ikki toifaga kiradi: ichki manbalardan olingan ma'lumot (ma'lum bir kompaniya yoki agentlik tomonidan) va tashqi manbalardan olingan ma'lumot (ma'lum bir korxona, tashkilot yoki agentlik tashqarisida).
Ichki manbalardan ikkilamchi bozor tadqiqotlari
Ikkilamchi ma'lumotlar mavjud bo'lgan kompaniya hisobotlarida, firma ilgari o'tkazilgan tadqiqotlarda yoki mijozlar, sotuvchilar, chakana xodimlar va boshqa manfaatdor tomonlar kabi to'g'ridan-to'g'ri aloqalar shaklida bo'lishi mumkinligi uchun " va kompaniya xodimi bo'lgan uzoq vaqt xodimlar.
Tashqi manbalardan ikkinchi darajali bozor tadqiqotlari
Ma'lumotlarning ko'pchiligi ommaviy matbuotda, sanoat jurnallarida va matbuotda, maxsus tadqiqot tashkilotlari, hukumat nashrlari va tadqiqotlar va savdo tashkilotlari tomonidan chop etilgan savdo tashkilotlari tomonidan e'lon qilingan tijorat hisobotlari kabi boshqa resurslardan ham kelib chiqadi. alohida sanoat.
Ikkilamchi bozor tadqiqotlarini qo'llashda muammolar mavjud bo'lib, ma'lumot olish mumkin bo'lsa-da, u bozor tadqiqotchisi yoki mijozga kerak bo'ladigan shaklda bo'lmasligi mumkin. Turli manbalardan olingan ma'lumotlar va ma'lumotlar omborlarni noto'g'ri talqin qilishga yoki topilmalar va topilmalarning umumlashtirilishiga oid noto'g'ri xulosalar keltirib chiqarishi mumkin.
Bunday shubhalar mavjud bo'lganda, birlamchi bozor tadqiqotlarini qo'llash orqali yanada yaxshi va ishonchli bozor tadqiqotiga erishish mumkin. Birlamchi va ikkilamchi bozor tadqiqotlari o'rtasidagi farqlar quyida keltirilgan:
Birlamchi bozor tadqiqotlari
- Xushmuomala bo'lishi mumkin
- Yangi ma'lumotlar hosil qiladi
- Eng dolzarb ma'lumotlar
- To'liq moslashtirilgan
- Sinovlarni sinovdan o'tkazish
- Vaqt oluvchi
Ikkilamchi bozor tadqiqotlari
- Bundan tejamli
- Ma'lumotlar qayta to'plangan
- O'tmishdan olingan ma'lumotlar
- Ehtiyot bo'ling
- Diqqat etishmasligi mumkin
- Vaqt o'tishi mumkin
Ikkilamchi bozor tadqiqotlari misoli
Experian Simmons tomonidan olib borilgan Milliy iste'molchilarni o'rganish tadqiqot agentligi, kollej kutubxonalari, sotuvchilari va noshirlarga sotilgan sindikatlashgan tadqiqotdir. Ma'lumotlar bazasida iste'molchilarning ommaviy axborot vositalaridan foydalanish xatti-harakati, 8000 ta brend va 450 ta mahsulot toifasi uchun 60 000 dan ortiq ma'lumotlar o'zgaruvchilari mavjud. Umuman olganda va ma'lumotlar yig'indisi ma'lumotlar bazasi bozor tadqiqotchisini mahsulot foydalanuvchisining iste'molchi profiliga , og'ir foydalanuvchilar toifalariga va jurnallar va televizion eshittirishlarga mo'ljallangan maqsadli bozor afzalliklarini aniqlashi mumkin.
Bozor izlanish uchun foydali saytlar
www.proquest.com - Bu resurs sanoat, joy va hajmi bo'yicha saralanishi mumkin bo'lgan kompaniyalar haqida ma'lumot beradi. Ushbu resurs bozor tadqiqotchisi kompaniyaning profillarini, oldindan tarqatilgan pochta teglarini va telemarketing hisobotlarini talab qilishga imkon beradi.
www.lexisnexis.com - Ushbu ma'lumotlar bazasidan CNN, Dyun va Bradstreet, Ipsos, Bozor tadqiqotlari razvedka assotsiatsiyasi, Milliy jamoatchilik radio transkriptlari, The New York Times va TNS (Teylor Nelson, Sofres) ma'lumotlarini o'z ichiga oladi.
www.marketingpower.com - Bu Amerika Marketing Assotsiatsiyasining veb-sayti bo'lib, unda sanoatga oid masalalar bo'yicha a'zolarga foydali ma'lumot beriladi.
Manbalar:
Sulaymon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smit, JB Charlebois, S. va Shah, B. (2013). Marketing: Haqiqiy odamlar, haqiqiy tanlov (4-kanadalik ad). Pearson Canada Inc.