125 yildan beri tovarlarga sodiq bo'lgan qahva iste'molchilari
Erozona uchun marka sadoqati kuchli. Qisqichbaqasimon qutilarni o'zgartiradi, ammo iste'molchilar hali ham sodiqdir. Coca-Colaning 125 yillik yubileyini nishonlash uchun Coco-Cola Kompaniyasi yilni bir necha usul bilan belgiladi. Koka o'zgarishlarni amalga oshirishda hech qachon uyalmadi - Yangi Koksni eslaysizmi? - va ba'zan kompaniya o'z qutilari dizaynlashtirilgan bilan o'ynaydi. Ushbu qish mavsumi, ildiz 1920-yillardan beri Coca-Cola timsoliga qutb ayıları nomidan mablag 'to'plash uchun Jahon yovvoyi tabiat fondi (WWF) bilan kuchlarni birlashtirdi.
Maxsus dizayndagi koka qutilari Arctic Home tashabbusiga e'tibor qaratish uchun qutb ayilar bilan bezatilgan.
Coca-Cola kanallar bilan o'ynaydi, siz?
Diet Eoketining mevsimlik qutilari qor bilan qor qoplamlari bilan namoyon bo'ladi. Ba'zi sodiq ko'mirli muxlislar bu bilan yaxshi ko'rinadi, biroq boshqa ildiz otib yurgan qizlar qizil sevishadi va hatto oq bayramlardagi o'zgarishlardan norozi. Bu, albatta, juda yomon, chunki oq qutilarga bo'lgan o'zgarish juda yaxshi sababdir - polar ayiqning yashash joyini himoya qilish. Ba'zi alkogol ichimliklar iste'molchilari dam olishni nishonlash haqida emas, balki g'amxo'r va ijtimoiy mas'uliyatli xayriya tadbirlari haqida unutishadi.
Coca-Cola kompaniyasi uzoq vaqtdan buyon maxsus reklama va dam olish kunlari uchun mo'ljallangan dizaynlar bilan shug'ullanadi. Bu yil, odatdagidek bayram dekoratsiyasidan tashqarida, Diet Koksiga ko'proq o'zgarish kiritiladi. 1982 yilda Coca-Cola Diet Koksni ishga tushirib, brendni kengaytirdi.
Bu yil Diet Koki San-Frantsiskodagi Turner Duckworth dizayn firmasi tomonidan qayta ishlab chiqilgan. Qopqog'i yangi, zamonaviy qiyofaga ega, ammo qizil, qora va kumushning bir xil rangdagi ranglarini saqlab qolgan, shuning uchun iste'molchilar uchun qulay va tezkor bo'lishi kerak.
Coca-Cola Kompaniyasi sodiq iste'molchilar uchun qiziqarli qilish uchun ijtimoiy tarmoq va ijtimoiy media saytlarini o'zlashtirgan ko'rinadi.
Facebook-da, marka muxlislari "Coca-Cola AHHH beruvchi" bo'lishi mumkin ("Ahhh, men kokning ajoyib ta'mini yaxshi ko'raman!" Va "Ahhh, shirinlik - do'stim meni o'ylaydi!" do'stiga kok. Eoketning bu sovg'asi ildiz ixtirochisi doktor Jon Pembertonning qo'lidan kelishi mumkin, u sovg'ani tezlashtiruvchi bilan birga tezlatadi, yoki qutb ayiqlarining yashash muhitini muhofaza qilishga yordam berish uchun foydalanish mumkin bo'lgan nuqtalarni taqdim qiluvchi maxsus ildiz bo'lishi mumkin Arctic Home tashabbusi orqali.
Eoket ko'radiganlar uchun kofe jadvali
- Assouline tomonidan nashr etilgan xotira kitobi Coca-Cola reklama, suratkashlik va fotosuratlarni Coca-Cola brendining so'nggi 125 yil ichida ommabop madaniyatga mosligini aks ettiradi. Raqamli (Apple iPad uchun App Store'da) va kitobning qattiq nusxalari jahon bo'ylab sotuvga chiqariladi. Bu, albatta, umumiy daqiqalar va xotiralar uchun kitobdir. Shuni ta'kidlash joizki, kitobning 650 dollarlik versiyasi va kitobni choyxonaga qo'yadiganlar uchun $ 65 versiyasi mavjud.
Koka maxsus hazinalarni almashish orqali 125 yilni nishonladi
- Butun dunyodagi tanlab olingan bozorlarda cheklangan nashriyot mahsuloti ushbu yilda 125 yillik marshrutni belgilash uchun taqdim etiladi.
- Coca-Cola merosi arxivlariga 360 daraja virtual muzey ekskursiyalaridan foydalanish mumkin bo'ladi. Qadimgi mahsulot - Koksning 125 yillik yubileyiga bag'ishlangan meros arxivlari jamoatchilik tomonidan hech qachon ko'rilmagan.
- App Store do'konida yangi Coca-Cola Heritage App ilovasi paydo bo'ladi. Dasturda taniqli interaktiv vaqt jadvalini va Coca-Cola suhbatlariga aloqasi bo'lgan, kompaniya blogi tez-tez qiziqarli sharhlar va yangiliklar bilan yangilanadi.
Koka ijtimoiy mas'uliyatli majburiyatlarni bajarib, 125 yillik hamkorlikni nishonlaydi
Coca-Cola Kompaniyasi o'zining sodiq mijozlariga bugungi kunda nima ekanligini aniqlash uchun juda qiziqarli yo'llar bilan keldi. Bayramlar butun dunyoda o'tkazilmoqda.
- Amerika Qo'shma Shtatlarining yozida, Coca-Cola uchun 1.25 litr (tabiiy ravishda) yangi mahsulot qadoqlanib, odamlarni "Yozgi kulfatning 125 yilligi" dan zavqlanishni taklif qildi.
- Janubiy Afrikada jamoatchilik tashabbusi grantlari "Farqi uchun jonli" ustuvorliklariga mos keladigan bo'ldi.
- Vyetnamda "Jonli ijobiy" aksiyasi boshlandi.
- Barqaror rivojlanish tashabbusi Keniyada, jumladan, Keniya Qizil Xoch suv hamkorligida amalga oshirildi.
- Rossiyada "Coca-Cola dunyosi" ko'rgazmasining ochilish marosimida ildiz tarixining elementlari namoyish etildi. Rossiyada "Coca-Cola dunyo" ko'rgazmasining ochilish marosimida namoyish etildi.
- Coca-Cola Kompaniyasining hamkorlaridan baxtli bo'lish va optimizmni etkazish uchun Braziliyada xotira kartalari tarqatildi.
- Qo'mita Zimbabvedagi Harare xalqaro san'at festivali homiysi bo'lib, unda 140 dan ortiq global san'atkor va 1000dan ortiq mahalliy san'atkorlar o'z san'atini sotishdi va sotdilar.
Coca-Cola Kompaniyasi mahsulotga asoslangan yondashuvni emas, balki bozor tadqiqotiga mijozlarga asoslangan yondashishni qo'llaydi. Coca-Cola kompaniyasining mijozlari bilan yaqin aloqasi tufayli, u bozor segmentlariga yo'naltirilgan mahsulotlarni yaratishi mumkin. Bozor tadqiqotlari Coca-Cola mahsulot iste'molchilarining turini, mahsulotni targ'ib qilish va tarqatishning eng yaxshi joylarini va iste'molchilarga pullarini eng yaxshi qiymatini taklif etadigan narxni aniqlashga imkon beradi.
Turli xil bozorlardagi iste'molchilar, hatto iste'molchi profilleri ham xuddi shunga o'xshash bo'lsa ham juda farq qilishi mumkin. Coca-Cola Vanilla bu hodisaning yaxshi namunasidir. Coca-Cola Vanilla AQShda yaxshi bozorga ega bo'lgan, ammo Coca-Cola Kompaniyasi brendni Buyuk Britaniyaga uzaytirishni xohladi. Bozor tadqiqotchilari iste'molchilar va koks haykaltaroshlarining javoblarini o'lchash uchun Buyuk Britaniyada mahsulot kontseptsiyasini sinovdan o'tkazdilar. Coca-Cola, ta'mga tatib ko'rish orqali, Angliyada kokka ichimliklar iste'molchilari uchun qanday mahsulotni tatib ko'rish kerakligini aniqlashga muvaffaq bo'ldi. Iste'molchilar bilan o'tkaziladigan markazlashtirilgan guruhlar inglizlarning e'tiroziga ega bo'lish uchun eng jozibali mahsulot dizayni uchun asos bo'ldi.
Coca-Cola kabi kompaniyalarda bozor tadqiqotchilari ishi murakkabdir. Dunyo bo'ylab iste'molchilar uchun jozibador mahsulotlarni sinovdan o'tkazish va rivojlantirish uchun nima kerakligini o'ylab ko'ring. Coca-Cola kompaniyasi va uning bozor tadqiqotlari bo'limi va bozor tadqiqotlari bo'yicha hamkorlari buni juda yaxshi bajarishadi. Bozor tadqiqotlari Coca-Cola mahsulotlarining joriy oralig'i bo'yicha iste'molchi idroklarining yorliqlarini saqlab turadi va kompaniya mijozlarga yo'naltirilgan imkoniyatlar asosida mahsulotlarni kengaytirishga yordam beradi.
Coca-Cola Kompaniyasi bozor tadqiqotlarini shu qadar yuksak baholamoqda, chunki u Gruziya Universitetida Marketing tadqiqotlari markazi Coca-Cola markazini yaratish va mablag' bilan ta'minlashga yordam berdi. Marketing tadqiqotlari magistri universitetda taklif etiladi.