- 1-qadam - izlanish muammolarini va maqsadlarni belgilash
- 2-qadam - Umumiy tadqiqot rejasini ishlab chiqish
- 3-qadam - Ma'lumotlarni yoki ma'lumotlarni to'plash
- 4-qadam - Ma'lumotlarni tahlil qilish yoki ma'lumotni tahlil qilish
- 5-qadam - topilmalarni taqdim eting yoki tarqating
- 6-qadam - Qaror qabul qilish uchun topilmalarni foydalaning
Bozor tadqiqotining ikkinchi holati - umumiy tadqiqot rejasini ishlab chiqish - bu murakkab jarayonlardan biridir, chunki u bir nechta aniq tarkibiy qismlarni o'z ichiga oladi. Ushbu tarkibiy qismlardan biri tadqiqot savollari va muqobil biznes qarorlari bilan kimni xabardor qilish mumkinligini aniqlay olishdir. Ushbu vazifa yig'ilgan ma'lumotlarni umumiy maqsadli aholi vakillari bilan ta'minlashni ta'minlaydigan namuna olish rejasini tuzishni o'z ichiga oladi.
Tadqiqot yondashuvini va ma'lumotlarni to'plash uchun ishlatiladigan vositalarni tanlab olish uchun namuna olish rejasini ishlab chiqish kerak. Namunani aniqlash va olishda ishtirok etadigan jarayonlar birgalikda namuna olish rejasi sifatida ma'lum. Namuna birligi , namuna olish doirasi ishlab chiqiladi va natijada namunani oxirida tanlab oladigan potentsial tadqiqot ishtirokchilari yoki respondentlar guruhidir.
Imkoniyatdan namunalar olish rejasi ishlab chiqilgach va namuna olish doirasi yaratilgach, bozor tadqiqotchisi eng yaxshi muloqotga kirishish va tadqiqot loyihasi uchun eng yaxshi mos keladigan ishtirokchi guruh bilan bog'lanishni aniqlash bilan duch keladi. Turli xil amaliy va jarayonlar sababli, guruhning har bir a'zosi dastlab namunaviy ramkaning bir qismi natijada namunaga qo'shilmasligi muqarrar.
Misol uchun, tasodifiy tanlab olish , namuna uchun tanlangan namunaning qaysi a'zolarini tanlaganini cheklaydigan jarayondir. Namuna olish doirasining ayrim a'zolari namuna uchun tanlanmaydi, chunki potentsial ishtirokchilar birinchi navbatda tadqiqotda ishtirok etishni qabul qilishi kerak , ikkinchidan, shartnoma tadqiqot shartlari va ularning bilimga asoslangan roziligi bilan ularning konforiga asoslangan bo'lishi kerak.
Namuna rejasini tuzishning uch asosiy qarori
Namuna olish birligi va namuna olish koeffitsienti - Bozor bo'yicha tadqiqotchining amalga oshirishi kerak bo'lgan birinchi qaror - namuna olishni aniqlash. Ushbu qadamni amalga oshirish uchun bozor tadqiqotchisi maqsadli aholini aniqlashi kerak. Ya'ni, savolga javob berish kerak: "Tadqiqotda kim qatnashishi kerak?"
Namuna olish birligidan namunalar tayyorlash doirasi ishlab chiqilgan bo'lib, asosiy maqsadi maqsadli aholining har bir a'zosi namuna olishning teng imkoniyatini ta'minlashdir . Biroq, bu baholash sifatli tadqiqotlarni o'tkazish uchun shart emas, chunki teng imkoniyat parametri gipotezani sinovdan o'tkazadigan dalillarga asoslangan tadqiqotlarga nisbatan qo'llaniladi. Har doim miqdoriy bo'lgan bu tadqiqotlar pozitivist ilmiy an'analarga asoslanadi.
Imkoniyatli namuna olish yondashuvlaridan biri misol uchun tasodifiy tasodifiy tanlash .
Misol kattaligi - Bozor tadqiqotchisining qilish kerak bo'lgan ikkinchi qarori namuna kattaligi bilan bog'liq. Javob berish kerak bo'lgan savol quyidagilardir: Tadqiqotga qancha odam ishtirok etadi? nicel tadqiqotda maqsadli maqsad populyatsiyaning namunaviy namunasiga erishish va bunga misol kattaligi, ishonch darajasi va ishonch oralig'ini hisobga olgan holda erishish mumkin.
Umuman olganda, namunaning qanchalik katta ekanligi, tadqiqot natijalari qanchalik ishonchli bo'lsa, va odatda, natijalar miqdoriy tadqiqot loyihasida maqsadli aholi uchun qanchalik ko'proq umumlashtirilishi mumkin. Boshparastaning qoidasi, maqsadli aholining atigi bir foizidan kamrog'i tadqiqot ishida ishtirok etganda namuna etarli ishonchliligi ta'minlanishi hisoblanadi.
E'tiborga olish kerakki, tanlov jarayoni ishonchli va qat'iy bajarilishi kerak.
Namuna olish protsedurasi - Ikkita asosiy namuna olish tartibi mavjud: Probabilistik namunalar va probabilistik bo'lmagan masal. Niteliksel tadqiqot uchun muayyan statistik ma`lumotlarni hisoblash uchun maqsadli aholi tomonidan ehtimollik namunasi olinadi. Imkoniyat namunasi namuna olish xatoligi bilan bog'liq ishonch darajalarini yoki ishonch chegaralarini ko'rsatadi.
Probabilistik namunalar resurslardan (jumladan, vaqt, pul va tajriba) to'kish bo'lishi mumkin, ammo bozor tadqiqotchisi masalli xatoni o'lchash imkonini beradi. Imkoniyatsiz namuna olish protseduralari juda foydali ma'lumotlar va natijada bozor tushunchalari bilan ta'minlanishi mumkin. Sifatli tadqiqot va miqdoriy tadqiqotlarda bo'lgani kabi, ehtimollik va ehtimoli bo'lmagan tanlab olish protseduralari va tanqidchilari mavjud.
Turli usul va metodlar turli xil ma'lumot shakllarini ishlab chiqaradi va namuna olish protseduralari tadqiqot savollariga javob berish uchun zarur bo'lgan ma'lumot turiga mos kelishini ta'minlash juda muhimdir.
Tadqiqotni rejalashtirishning uchta bosqichiga o'tishdan oldin, tadqiqot rejasida tanlangan shaxslarni tadqiqotda ishtirok etish uchun ular bilan aloqa o'rnatish masalalarini ko'rib chiqish muhim ahamiyatga ega.
Manbalar
Kotler, P. (2003). Marketing boshqarish (11-chi ed.). Yuqori Saddle daryosi, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lemmann, doktor Gupta, S. va Seckel, J. (1997). Bozor tadqiqotlari. Reading, MA: Addison-Wesley.