Bozor tadqiqotlari haqiqat emas
Menejerlar va biznes qaror qabul qiluvchilar har doim bozorni o'rganish bo'yicha xabardor nuqtai nazarni saqlamaydilar.
Tadqiqotlarni cheklash va ilmiy nazariy asoslarga cheklangan ayrim rahbarlar uchun bozor tadqiqotlari, eng yaxshi natijaga erishishga qaratilgan faoliyatdir. Ushbu menejerlar va biznes qaror qabul qiluvchilar bozor tadqiqotlarini ma'lum va tez-tez tanish formatda talab qiladi. Ammo, odatda , tadqiqot muammolarini diqqat bilan ko'rib chiqish zarurligini tushunishmaydi.
Bozor tadqiqotchilari tez-tez uzaytirilgan norozilik namoyishidan keyin tez-tez so'ralgan va natijada bunday noto'g'ri tasavvurlarning etishmovchiligini tushuntirishga urinishgan narsalar bilan qaytib kelganda, ular ko'pincha tushkunlikka tushishadi. Anketalar birgalikda olib boriladi, namunalar birgalikda tashlanadi va intervyu yomon o'tkaziladi. Nihoyat, tadqiqot natijalari cheklangan va qo'shimcha mablag'lar so'rab, ko'proq vaqt tarqatiladi. Bunday menejer haqiqatan ham shubha qilinganidek, haqiqatdan ham cheklangan foyda keltirishi mumkin degan xulosaga kelishi ajablanarli emasmi?
Bozor tadqiqotida ham siz nima qilasiz
Bozor tadqiqotchilari kalibri, aksariyat kasb-hunarlarda bo'lgani kabi, ularni o'zlari ishlaydigan kompaniyaga tushgan qiymatini aks ettiradi. Bozorda tadqiqotchilar kam haq to'lashni va bozor tadqiqotlarini asosan bir diniy faoliyat sifatida ko'rsatsa, tadqiqot natijalari Yangi Kokning natijalarini aks ettiradi.
Coca-Cola kompaniyasi marketing tadqiqotlari bilan shug'ullanib, tadqiqotga oid muammolarni to'g'ri aniqlamadi, chunki Coca-Cola markasi brendga emas, balki ta'mga qaratilgan. Ammo " Coca-Cola" ning iste'molchilari o'zlarining brendlari bilan juda band bo'lib, o'zlarining sevimli ichimliklaridagi o'zgarishlarga tayyor emaslar.
Agar u Seshanba kuni Belgiya bo'lishi kerak
Vaqtincha bozor tadqiqotlarida ham hamma narsa. Ba'zida tadqiqot natijalari bozorda sodir bo'lgan o'zgarishlar uchun juda kech ishlab chiqariladi. Vaqti-vaqti bilan, topilmalar noto'g'ri. Tadbirkor menejerlar yoki qaror qabul qilganlar bozor tadqiqot loyihasini tuzish uchun sabrsiz bo'lsa, ular bosim qo'llashi mumkin, natijada ma'lumotlar va noqulay natijalar e'lon qilinadi. Menejerlar va biznes qaror qabul qiluvchilar uchun aniq va aniq tadqiqot natijalarini kutish o'rinlidir. Biroq, bu natijalarni kecha yoki ertaga kutish uchun har doim o'rinli emas. Bozorda tadqiqotchilar, birgalikda ishlab chiqilgan tadqiqot rejasini amalga oshirishlari mumkin , ular oqilona tugash muddatini belgilaydilar.
Nima to'g'ri bo'lishi mumkin? Yaxshi bozor tadqiqoti uchun mezonlar
- Ilmiy uslub - Bozor tadqiqotida kantitativ tadqiqot yondashuvidan foydalanilganda, dalillarga asoslangan, empirik usullarning printsiplari va tartibi qo'llaniladi. Bularga tizimli va ehtiyotkorlik bilan kuzatish, tegishli namuna olish tartib-qoidalari, farazlarni shakllantirish va test qilish, prognozlash va prognozlash va tajriba sinovlari kiradi. Bozor tadqiqotlari sifat jihatidan yaqinlashsa ham, tasdiqlangan, tasdiqlangan va an'anaviy tadqiqot usullari qo'llaniladi.
- Tadqiqot ijodkorligi - Bozor tadqiqotlari innovatsion bo'lishi va axborotni yaratish va almashish, shu jumladan bozor tadqiqotlari ma'lumotlarini bosib yuboradigan halokatli texnologiyalarga rioya qilishi kerak.
- Ko'p uslublar - Eng kuchli va ishonchli bozor tadqiqotlari tadqiqot muammolariga bir nechta yondashuvlardan foydalanadi. Tadqiqot natijalari ko'p usullar bilan tasdiqlanganda bozor tadqiqotlarini iste'molchilarning ishonchlari ortadi.
- Modellalar va ma'lumotlarning o'zaro bog'liqligi - Bozor tadqiqotlarining sharhlanishi to'plangan ma'lumotlar turini va ma'lumotlarni to'plash va tahlil qilish uchun qo'llaniladigan usul va usullarni boshqaruvchi va bildiradigan asosiy modellardan, nazariy istiqbollarni va falsafiy toplardan iborat.
- Axborotning qiymati va narxi> - Bozor tadqiqotchilari axborotning qiymatini va narxini baholashga intiladi. Tadqiqot iste'molchilarining in'ikoslari ushbu baholashda muhim rol o'ynaydi, chunki natijalarni qabul qilish va bajarishga tayyorligi, ularning miqdorini aniqlash qiyin bo'lishi mumkin. Niteliksel bozor tadqiqotlari uchun ma'lumotlar haqiqiyligi va ishonchliligi baholashga qo'shiladi; sifatli bozor tadqiqotlari uchun ma'lumotlarning ishonchliligi qimmatga ega.
- Sog'lom skeptitsizm - Bozor tadqiqotchilari miflarning marketingini davom ettirishi mumkin bo'lgan shafqatsizlik haqida ogohlantiradilar. Bozor tadqiqotchilari bozor rahbariyati va boshqa iste'molchilar tomonidan bozorning qanday ishlashi to'g'risida gapirgan glib predmetlari uchun sog'lom shubha bildiradi. Bozor tadqiqotchilari an'anaviy donolikdan xabardor va ehtiyotkorlik bilan bilishadi, ayniqsa bozor tadqiqotlari mijozlariga yoki potentsial mijozlarga yangi narsalarni aytolmasligini ta'kidlaydigan savdo guruhlaridan.
- Axloqiy marketing - Samarali bozor tadqiqotlari ham mijozlar, ham bozor tadqiqotlarini olib boruvchi kompaniya uchun foyda keltiradi. Bozor tadqiqotchilari bozor tadqiqotlari ma'lumotlarini noto'g'ri ishlatish ehtimoli kamaytiradigan standartlarga ega. Iste'molchilarning bozor tadqiqotiga oid tushunchalari iste'molchilarni bezovta qilinadigan protseduralardan, maxfiylikning ruxsatsiz buzilishlaridan va bozor tadqiqotlari kabi maskelarga tushirilgan sotiq do'ppilaridan muhofaza qilish uchun ishlaydigan bozor tadqiqotchilari uchun katta ahamiyatga ega.