Raqamli, ijtimoiy media va elektron pochta orqali marketing orqali Internet marketing strategiyasi
Muvaffaqiyatli yangi mahsulotni ishga tushirish uchun kontent marketingi
Kontentni marketing - bu kunlarda internet atrofida eshitilgan buzz so'z. Ushbu maqolada men tarkibning marketingi va oziq-ovqat tadbirkorlarining yangi mahsulotni ishga tushirish dasturlarida qanday foydalanayotganlarini va nima uchun tarkib marketing strategiyasini ko'rib chiqishingiz kerakligini tushuntiraman.
Content Marketing nima?
Qisqacha aytganda, tarkibiy marketing - bu sizning mahsulotingizga potentsial xaridorlarni jalb qilish uchun qiziqarli va mazmunli kontent yaratishga qaratilgan rejadir.
Yaratgan kontent xaridorlarning muayyan tovarlarni sotib olish bo'yicha qarorlarining har bir bosqichida bo'lgan ehtiyojlarini qondirishi mumkin.
Ko'pincha kiruvchi marketing deb ataladigan kontent marketing sizning potentsial xaridoringiz sizning mahsulotingizga yoki chakana savdo do'konlarida yoki veb-saytingizda ularni yetkazib beradigan mahsulotni topib, ular bilan o'zaro aloqada bo'lgan veb-kontentning strategik taqsimotidan foydalanadi.
Kontent marketingi qanday emas
Kontentni marketing - eshittirish xabarlari emas yoki mijozlaringizga "Bizning narsalarimizni xarid qiling". Buning o'rniga, kontent marketingi barchasi bo'lishi va oxir-oqibat, ma'lum bir xaridorga murojaat qilish uchun mo'ljallangan qiziqarli, axborot yoki interaktiv kontent. Kontent marketingi bevosita brendingiz haqida, ammo avval sizning mijozingiz haqida.
Yutuqli yangi mahsulotni ishga tushirish uchun raqamli marketing
- O'z veb-saytingizdagi blogdagi xabarlar iste'molchining mahsulotingiz uchun zarur bo'lgan barcha jihatlariga e'tibor qaratdi.
- Sizning potentsial mijozlaringiz o'qiyotgan va ma'lumotni qidiradigan boshqa bloglarda mehmon blog yozuvlari .
- Bloglardagi mahsulotlarning o'ziga xos turmush tarzi yoki mavzularga bag'ishlangan izohlari , masalan, glutensiz turmush tarzidagi yoki Yelp! yangi mahsulotni ishga tushirishning bir qismi bo'lishi kerak (agar ular siz uchun mos keladigan bo'lsa, ota-onangiz ijtimoiy og'zaki nutqida asosiy kuch bo'lganligidan,
- E-xabarnomalar - elektron pochta orqali onlayn marketing
- Sizning biznesingiz Facebook sahifasi, Twitter yoki Google+ qayd yozuvlari kabi ijtimoiy media kontenti
- Retseptlar va How-Tos veb-saytingizda joylashtirilgan -Mijozimiz No Moo Roux o'zining sut-qatiq sho'rva va sos aralashmasi bilan retseptlarni almashish uchun o'z veb-saytidan foydalangan. Sutsiz sutli sho'rva va sos aralashmasi sutli allergiyaga chalinganlarga yoki kaloriya iste'mol qilishni cheklashni istaganlarga mo'ljallangan. Retseptlarni taklif qilish potentsial mijozlarga sos aralashmasini ishlatishning barcha usullarini tushunishga yordam berishning eng yaxshi usuli hisoblanadi. (DC - Kraft Foods, retseptlar va iste'molchilarga ochilgan videolarni qanday qilib videolar bilan ta'minlovchi iPhone Assistantini yaratdi)
- Videolar - Nima uchun faqat namoyish qilishingiz mumkin? Slatherin Sous kabi davo tadbirlarida sizning kompaniyangizning oziq-ovqat mahsulotlarini jalb qilishni namoyish qilish sizning iste'molchilaringizga sosingiz uchun barcha foydalarni tushunishga yordam beradi.
- Prezentatsiyalar - istiqbolli perakendecileri ko'rish uchun bormi? Marketing taqdimotingizni Slide Share-da yoki Fancy Food Show-da bo'lganlar kabi virtual muhitda joylashtiring.
- Mahsulotlaringizning fotosuratlari - sizning mahsulotlaringizning fotosuratlarini veb-sayt bo'ylab taqqoslash va veb-saytingizga havolalar bilan taqsimlash. Flickr bu uchun granddaddy sayt hisoblanadi. Google + ning o'rnatilgan fotosurat almashinuvi ham yuqori bo'ladi, chunki joylashtirilgan barcha narsalar izlash uchun indekslanadi.
- Sizning odatiy xaridorlarning hayotiga bevosita aloqador bo'lgan ilhomlantiruvchi turmush tarzi tasvirlari bilan Pinterest Pinboards . Pinterest kontentning virtual tasavvurlar paneli ekanligi bois, siz boshqalarning taxtalaridagi rasmlarni almashishingizga, ehtimol sizning xaridoringizning hayotiga chuqurroq tushuncha berib, rasmlarning to'plamiga boshqalar qo'shishi mumkin bo'lgan umumiy Pinboard yaratishingiz mumkinligiga ishonch hosil qiling.
Nima uchun siz kontentni marketingdan foydalanishingiz kerak?
Oziq-ovqat bo'yicha tadbirkor sifatida sizga o'rtacha marketing byudjasidan kamroq baho berishingiz mumkin va sizning kompaniyangiz mahsulotlari to'g'risida "so'zni qabul qilish" kerak. Bundan tashqari, qidiruv tizimlarida yaxshi tartib bo'lishi kerak.
Odatda, tarkibiy marketing hech qanday maxsus vositalarni talab qilmaydi. Biroq, siz xaridorni tushunish qobiliyatini talab qilmoqda va xaridoringiz uchun qanday muammolarni hal qilasiz. Kontentni marketing sizning rejangizni talab qiladi.
Aniq tayyorlangan kontentni sotish rejasi sizni xabardorlik darajasini va "sinov" ni yoki mahsulotingizdan foydalanishni oshirishga imkon beradi. Xaridorlarni mahsulotingizni yoki veb-saytingizni sotadigan chakana savdo do'konlariga yuborishi mumkin va qidiruv natijalari sahifalarini (SERP'lar, ya'ni veb-sayt foydalanuvchilari uchun maxsus mahsulot, tovarlar va xizmatlarni qidirish uchun taqdim etilgan sahifalarni) oshirishi mumkin.
Kontent marketing rejasini tuzish
Siz istagan birinchi narsa - har bir maqsadli mijozni tasavvur qilish uchun xaridorlarni yaratishdir. Sizda qancha mahsulot borligiga va sizning mahsulotingiz qanday muammolarni hal qilishiga qarab, ulardan bir nechtasi bo'lishi mumkin.
Yo'q Moo Roux holatlarida ularning mahsulotlari sut allergiyalari (bir persona) va kaloriya iste'molini cheklashni istaganlar uchun mo'ljallangan. Qabul qiluvchining shaxsi murakkab bo'lmasligi kerak, lekin ular sizning xaridoringizni aniq bilib olishlari kerak, va ularning ehtiyojlari va mahsulotingiz ularning ehtiyojlariga mos kelishi kerak.
Misol tariqasida: "Bizning xaridor oilamizga haftasiga uch marta kechki ovqat tayyorlaydigan byudjetdan vaqtinchalik ochko'z ovqat pishiradi". Xaridoringizning shaxsini aniqlashda yordam berish uchun 5-qadam mahsulotni joylashtirish bayonnomasini yaratishni o'ylab ko'ring.
Shuni e'tiborga olish kerakki, ushbu xaridorda biz xaridor Internetdagi ma'lumotni ehtimol aqlli telefon orqali: o'rta haftalik, keyinroq tushdan keyin ish joyidan uyga olib boradigan paytda barcha imkoniyatlarni tushunamiz. U o'z ta'tilini, maxsus maxsulotlarini o'z yaqinidagi oziq-ovqat do'konlarida yoki byudjetda qolishiga yordam berish uchun bitimlar va kuponlarni izlaydi. Sizning xaridoringiz, turmush tarzi va ehtiyojlariga ta'sir ko'rsatadigan tendentsiyalarni chinakam tushunayotganingiz va ularni sizning shaxsingizda ifodalovchi maxsus oziq-ovqat sotuvchisi sifatida siz uchun juda muhim.
Internetda mijozingiz qayerda?
Buning uchun Twitter yoki Facebook-da tinglash kampaniyasini o'rnatish; Pinterest hisobini ochib, ularning orzulariga va hayotiga bog'liq bo'lgan boshqa "pin" tasvirlarni kuzatishni boshlash; Google'da qidiruvni ishlatish va odamlar bilan baham ko'rish, muhokama qilish va Google haqida nimalar haqida ma'lumot qidirishga javob sifatida taqdim etayotganini kuzatish. Agar siz Twitter haqida ko'proq bilmoqchi bo'lsangiz , "Twitter" ning oziq-ovqat sohasidagi tadbirkorlari uchun foydasi haqida o'qing.
Keling, xaridorning ehtiyojlarini tushunasiz, Internetda ma'lumot izlashni va ularga ta'sir qiluvchi trendlarni qaerdan topishingiz mumkin, siz tarkibni yaratish va tarqatishingiz mumkin. Sizga yordam berish uchun rejalashtirish vositasi kerak bo'lsa, biz David Meerman Scottning marketing rejasini shablonini tavsiya etamiz. Siz uni bepul yuklab olishingiz mumkin . U hamma narsani soddalashtiradi va rejangizni uyushtirishga yordam beradi.
Ijtimoiy Media Marketing tarkibni yaratishni anglatadi
Siz tarkibni yaratishda yordam berish uchun tashqi marketing maslahatchisini yollaysiz yoki o'zingiz yoki ishchingiz uchun bu vazifani belgilashingiz mumkin.
Ilgari biz ijtimoiy vebdagi tarkibni yaratish va tarqatish vositalarini asosan bepul deb hisoblagan edik va bu to'g'ri bo'lishi mumkin, vaqtingiz bo'sh emas. Mundarija marketing dasturida muvaffaqiyatga erishish har oyda tahririyat markazini taqvimga kiritib, yaratadigan kontentning aniq turini (blog yozuvlari, videolar, testimoniallar, mahsulot tanqidlari), sana / vaqtni va tarqatiladigan joyni aniqlaydi.
Ishtirokchilarni jalb qiling
Hamma ham yaxshi yozuvchi yoki ijtimoiy axborot vositasi emas. Shunday qilib, siz kompaniyaning orqasidagi tadbirkor bo'lishingiz mumkin bo'lsa-da, faqat sizning savdo boshqaruvchisiga mijozlar joylashgan blog mazmunini yozish yoki Facebook sahifangizni boshqarish uchun yaxshi qobiliyat bo'lishi mumkin. Jamoatingiz a'zolarini har biringizni Facebook-ning bir nechta postlarini yoki Twitter-ni yangilab turadigan yangiliklarni yoki qisqa matnni yozishni taklif qilish orqali "auditoriya" ga taklif qiling.
Agar tashqi kontent marketing maslahatchisini ishga yollasangiz, ularni strategiyani, kontentni ishlab chiqishi va tarqatishi mumkin yoki ularni strategiyani ishlab chiqishlari va tarqatish ko'nikmalarini o'rganishingizga yordam berishi mumkin.
Agar siz kompaniyangizni vakillik qilishni va ijtimoiy media orqali tarqatishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz va ijtimoiy axborot vositalari haqida shubhangiz bo'lsa, onlayn mashg'ulotlarga qatnashing yoki kerakli ko'nikmalarni o'rgatadigan kitoblarni o'qing. Bu topshiriqni faqat internga topshirmang. Sizning kontent marketingingiz ishlab chiqarishingiz, moliyangiz va hisobingizning buxgalterligi kabi jiddiydir.
Kontent marketingidan qanday natijalar kutish mumkin?
Ishbilarmon kompaniyalar marketing va mijozlarning ushbu ulkan, erkin shakli bilan erishilgan natijalar va saboqlarni ko'rish uchun oziq-ovqat biznes mazmuni marketingi bo'yicha amaliy tadqiqotlar o'qing.