Fikrlash tahlili, bozorni tadqiq qilishning boshqa yondashuvlari bo'lmagan darajadagi texnologiyaga bog'liq bo'lishga intiladi.
Bir tomondan, texnologik yangiliklar bozor tadqiqot xarajatlarini kamaytirish, samaradorlikni oshirish va mustahkam vositalarni turli spektrlarda firma va tashkilotlarga ega bo'lish imkoniyatini beradi. Boshqa tomondan, texnologiyaga nisbatan ortiqcha ishonch yo'qolib ketmaslik, savdo-sotiqni olib borish va inson tajribasiga nisbatan kamroq e'tibor berishi mumkin. Keyinchalik, bozor tadqiqotchilari aqlli biznes tushunchalarini yetkazib berish tadqiqot tajribasi va ilg'or texnologiyalarni oqilona ishlatishning mahoratli usulini talab qilishini namoyish qilishlari kerak.
Ta'sirni tahlil qilish va kuzatish usullari
Fikrni tahlil qilish uchun turli xil tadqiqot usullari qo'llaniladi. Bozor tadqiqotlari mijozlari uchun ijtimoiy media tarmoqlari platformalaridagi hissiyotlarni tahlil qilish uchun tadqiqot uslubini tanlash asosan o'z vaqtida, samaradorligi / aniqligi va narxi bilan bog'liq. 2012 yil Greenbook Research Industry Trend (GRIT) hisoboti tomonidan olib borilgan so'nggi so'rovlarda bularning barchasi eng yuqori ko'rsatkich hisoblanadi.
Yuqori darajadagi baholashlar - iste'molchilar eng muhim fikr yoki xususiyatlar deb belgilaydigan qaror o'zgaruvchilari.
Bozor tadqiqot provayderlari (etkazib beruvchilar) va bozor tadqiqotlari xaridorlari (mijozlar) uchun ushbu qaror o'zgaruvchilari uchun reytinglarda ba'zi dramatik va ehtimol ajablanarli farqlar aniqlanmadi.
Misol uchun, bozor tadqiqotlari xaridorlari (mijozlar) uchun bozorning tadqiqot yondashuvi qulayligi va soddaligi juda yuqori (90 foizda), bozor tadqiqotchilari esa bu omilga nisbatan kamroq manfaatdor (42 foiz).
Boz ustiga, GRIT ma'ruza ko'rsatgan bozor tadqiqot texnikasini tanlashda provayderlar (etkazib beruvchilar) quyidagi fikrlarni yuqori baholashdi:
- Olingan ma'lumotlar sifati.
- Yondashuv, uslub yoki texnik bilan umumiy tanishish.
- Asosiy mahsulot yetkazib berilishi mumkin.
- Bozor tadqiqot provayder firmasining an'anaviy ixtisosligi.
- Xaridor bozorni tadqiq qilish yondashuvini talab qiladi.
Sizning ma'lumotlaringiz tez yoki yaxshi bo'lishini xohlaysizmi?
Bozor tadqiqot usullari toifasidagi asosiy savdo-sotiq sifati va tezligi o'rtasidagi keskinlik sifatida tavsiflanishi mumkin. Bozorlarni tadqiq qilish yondashuvlaridan kelib chiqqan holda, GRIT tadqiqotlari bozor tadqiqot provayderlarini (etkazib beruvchilarni) va bozorni tadqiq qiluvchi xaridorlarni (mijozlarni) ikkita qarama-qarshi lagerga joylashtiradi. GRIT tomonidan o'rganilayotgan bozor tadqiqot provayderlarining kamida 40 foizi bozor tanqisligini tekshirish bo'yicha mijozlar tanlab olishlari kerak bo'lsa, bozor tadqiqot usullarini tanlab olishi va bozor natijalarini ijobiy natijalar bilan ta'minlash uchun tezkor natijalarni taqdim etishini talab qiladi .
GRIT tomonidan so'ralgan bozor tadqiqotlarining 46 foizi bu haqiqat ekanligiga qo'shiladilar.
Bozor tadqiqotlari provayderlari (etkazib beruvchilar) va bozor tadqiqotlari xaridorlari (mijozlar) o'rtasida mijozlar talab qiladigan vaqtlar bozor tadqiqotchilari sifatini ular xohlagan darajagacha va darajasiga etkaza olmaydigan darajada qisqa bo'lishiga qiziqarli kelishuvga erishildi. ular avvalgi davrlarda odat tusiga kirgan. Ushbu masala bo'yicha GRIT hisobotida beparvo kelishmovchiliklar mavjud. Bozor tadqiqotlari xaridorlarining (mijozlarining) bu 56 foizini tashvishlantiradigan va bozor tadqiqot provayderlarining 55 foizi bu masalani muayyan masalaga aylantirgan holda qabul qiladi.
Bozorda tezkor va sifatli muammo haqida kelishuvga ega bo'lsa-da, bozor tadqiqotlari xaridorlarining (mijozlarining) bu asosiy drayveri bozorni tadqiq qilish yondashuvlari va bozor tadqiqot provayderlari firmalarining biznes sheriklari sifatida tanlovi .
GRIT tahlillari shuni ko'rsatmoqdaki, bozor tadqiqot provayderlarining 55 foizi (etkazib beruvchilar) ish sifati etkazib berish tezligining ko'rsatkichidan kamroq ahamiyatga ega deb hisoblaydilar va bozor tadqiqot mahsulotlari va xizmatlarini qabul qiluvchilarning 45 foizi kelishilgan.